新业态不断涌现新玩法拉动新消费

禅城“五一”假期消费持续升温

▲在王府井紫薇港覔书店，不少家长带着孩子前来看书买书。

▲佛山创意产业园创意市集。

　　消费券拉动“人气财气”、夜经济点燃城市烟火气、带上帐篷体验野趣之旅……

　　今年“五一”假期，禅城消费市场亮点纷呈，新业态、新模式不断涌现：“轻旅游”“微度假”备受青睐；乡村游升级提速；非遗“文化游”叫好叫座；新玩法拉动新消费。

　　在“到佛山，逛禅城，品岭南”系列活动刺激之下，禅城各类消费如同回升的气温逐渐“热”起来，受疫情冲击影响的各行业加速“回血”，提振消费信心，以消费增长促进经济向好发展。

　　“大红包”提振消费信心

　　“五一”假期向来是消费旺季，人们消费意愿势头强劲。新冠疫情发生以来，远距离、跨区域人员流动受到一定限制，消费规模与消费意愿均在一定程度上被挤压。

　　在此背景下，4月30日~5月31日，禅城开展“到佛山，逛禅城，品岭南”系列活动，通过发放消费券，提振消费意愿，促进消费需求，挖掘本地居民消费潜力。

　　此次活动，禅城发放总规模达3000万元的电子消费券，分乐家券、乐购券、乐游券三种类型，通过政府电子消费券与商家优惠券叠加使用的方式，让消费者畅享文化旅游及休闲购物活动，为“五一”假期消费旺季再添一把火。

　　记者走访发现，市民使用消费券买家电、买建材、文娱消遣，在相关领域明显拉动了消费。

　　“早上抢到一张满3000元减300元的乐购券，之前一直想着买一台4000多元的空调，刚好政府和商家同时有优惠活动。”5月3日，在苏宁易购祖庙店，一对夫妻正在空调专区选购空调，“我们算了笔账，店里活动加上抢到的乐购券，大概能省500元，确实很划算。”

　　“五一假期前四天，空调类产品营业额同比增长了一倍多，冰箱、洗衣机等产品也同比增长了80%左右。”苏宁易购祖庙店店长廖辉俊表示，政府消费券叠加商家自身优惠活动，给予了消费者很大折扣力度，“不少此前还在徘徊观望的顾客都纷纷前来购买，加上进入空调等产品的销售旺季，近期业绩增长迅速。”

　　通过发放消费券，不仅推动假期禅城区消费总量加速回升，也激活了“五一”假期后全区经济活力。

　　位于美居国际建材中心的小窝建材科技有限公司（以下简称“小窝建材”）作为乐家券的参与商之一，除了可以使用消费券外，该店还推出不少优惠活动。“我们店的促销活动会持续到5月底，有需要的市民欢迎前来消费。”小窝建材负责人陈旭林表示。

　　通过发放消费券激发民众消费潜力拉动消费增长，发挥了“四两拨千斤”的乘数效应，实现了聚人气、强信心、提振消费的目标，消费者有实实在在的获得感，也帮扶了受疫情影响严重的行业发展。

　　在横店纷腾王府井紫薇港店店长张新宝看来，此次政府投入大额消费补贴，体现政府扩内需促消费的决心，也让商家备受鼓舞。“疫情此前给影院等线下消费带来较大冲击，希望此举能够有效激活消费市场，精准有力推动各消费行业稳定恢复，带动接下来的消费经济。”

　　创意夜游刺激夜经济升温

　　在深夜食街品美食、在夜间市集淘好物、在游乐园露天观影……“五一”假期，禅城夜经济升温，各大商圈、景区、游乐园为“夜猫子”提供丰富的夜生活体验，美食、市集、音乐、电影等多元夜间供给，推动夜间消费品质再升级。

　　5月3日傍晚6时，佛山创意产业园美食街和酒吧街的游客逐渐多了起来。这里的餐厅大多分为室内室外两个餐区。“现在的天气，坐在外面吹着凉风更有氛围。”正在就餐的陈女士说。在室外就餐区，园区多彩亮丽的彩灯，增添了夜间独有的浪漫氛围。

　　作为佛山美食集聚区，佛山创意产业园引入烧烤、海鲜、西餐、火锅、特色小吃等多类型餐饮业态，形成具有特色的美食集聚地，“五一”假期，园区餐饮业十分红火。

　　经历了4月初本地局部疫情，此次消费复苏回暖对于不少商家而言犹如甘霖。

　　小蒲一町是佛山创意产业园内一家日料店，也是一家网红餐饮店。“总体业绩基本与去年同期持平。与非节假日相比，假期客流量增长了一倍多。”该店负责人张俊琦表示。

　　夜生活不仅充满烟火气，也有精致的购物娱乐体验。

　　在佛山创意产业园的创意市集，宠物、咖啡、精酿、手作、花艺、美食，还有各类手作产品以及街头艺人Live演出汇聚其中。该市集不是购物、餐饮、音乐的简单叠加，而是复合场景体验的全新升级，将不同业态有机整合，提供新型社交空间。

　　佛山创意产业园负责人表示，“五一”假期，园区人流量预计同比增长30%~50%，园区30%左右的商户营业到凌晨两点，还有不少商家将营业时间延长至凌晨4点，以满足市民游客的夜间消费需求。园区将以此加快升级改造，打造成为全国的夜经济标杆。

　　距离佛山创意产业园3公里外，岭南天地的夜晚同样热闹非凡。青石板路、百年大宅、镬耳老屋，这里是佛山岭南古建筑最集中的区域之一；非遗集市、经典南粤美食、新潮茶饮酒肆，这里是“最佛山”的夜间经济集聚区，同时也是首批省级示范特色步行街(商圈)。

　　除了城市商圈，位于南庄镇紫南村的阿农湾农耕文化园等景区、游乐园也推出夜场活动。佤族民俗篝火晚会、夜晚奇妙灯光秀、奇花梦境园、梦幻北极光，一系列夜色体验将节日的热闹从白天延伸至夜晚。

　　如今，禅城“夜经济”已不止步于烟火。从老街巷到新夜景，从城市到乡村，各个“食、游、购、娱、体、展、演”等消费旅游热点的新地标在禅城加速崛起，夜经济的“神经”正在城市蔓延开来。通过不断丰富夜游产品供给，开发夜间文旅消费场景，夜间消费成为禅城区经济新的增长点。

　　“轻旅游”“微度假”成出游新方式

　　在常态化疫情防控的背景下，人们的出游方式也在悄然改变。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”成为很多人的首选，“露营热”和“乡村民宿”加速升温。

　　半月岛湿地公园，正是不少市民露营享受“野趣”之乐的首选地。“五一”假期，在东平河畔，不少市民纷纷拎上帐篷、折叠桌椅以及美食等，前往“家门口”的河岸、绿地，尽情享受难得的夏日野趣。

　　在洲尾围湿地公园，十数顶帐篷依次排开。帐篷前，有市民铺好餐垫在准备午餐，还有的市民躺在草地上享受假期的悠闲时光。

　　一家四口前来露营的招先生说，由于疫情不能出门远游，家附近的公园成为朋友圈里的“热门打卡地”，“可以和亲人朋友一起亲近自然，又不用出远门旅游那么辛苦，正好适合假期休闲”。

　　除了露营，不少市民选择到周边的乡村民宿享受一段惬意的慢时光。记者了解到，禅城区南庄镇紫南村洛神云筑民宿群备受游客青睐，甚至出现一房难求的火爆场面，多个民宿早在半个月前就已被预订一空。

　　佛山洛神旅游文化发展有限公司董事长平海峰介绍，洛神云筑民宿是紫南村旅游景区的重点项目之一，通过对古村落村头村进行活化改造升级，将118栋旧民居按照“一楼展览馆、特色店铺，二楼民宿”的修缮形式提升成108个特色微馆，有效地盘活闲置房屋资源，打开乡村振兴新空间。

　　“‘五一’假期，我们的入住率达100%，还有不少游客咨询。预订率比去年同期有大幅度增长。”平海峰说，大部分游客来自佛山市本地，许多游客都是一家老小一起前来。

　　以新场景、新空间、新体验营造“沉浸感”，释放消费新潜力，也成为禅城旅游消费新的增长点。

　　在祖庙街道人民路，一批佛山本土青年艺术人士携手打造“萌力觉醒”潮陶艺术体验周，以“潮陶秀+科幻插画+萌宠插画”形式，让市民游客近距离感受艺术者的无限想象力。