塑企业品牌提升国际竞争力

 
　　开栏语：
　　全球经济一体化加速，国家之间的竞争在很大程度上归结为企业之间的竞争，企业之间的竞争最终归结为品牌与品牌的竞争。当前，企业竞争已从产品单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的企业品牌竞争——通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者和公众对品牌的认同，已成为一种深层次、高水平和智慧型竞争的战略选择。越来越多的国际知名企业，均将企业品牌的建设列为企业持续发展的核心。

　　经过20多年的发展，数量庞大的产品品牌使“佛山制造”扬名海内外。如何将佛山巨大的产品品牌优势转化成企业品牌优势，提升企业的国际竞争能力而成为佛山政府、社会、企业、传媒等各界关注的热点话题。

　　从今天起，本报开辟“企业品牌大家谈”栏目，挖掘本土企业在企业品牌建设的成功经验和对提升佛山产业竞争力的重要作用，政府各有关职能部门、专家、企业等就企业品牌的内涵、塑造和提升展开讨论，助力“品牌佛山”的建设。

　　美的捐款1000万元抗非典、900万元赞助亚艺节、580万元支持新农村建设，海天1000万元赞助百年省运会……近几年，随着佛山市委、市政府名牌战略的持续实施，企业品牌建设在佛山风起云涌，体验到创建“产品品牌”甜头的佛山企业正开始投入巨资塑造品牌形象，谋求将积累的巨大产品品牌优势转化为企业持续发展和参与国际市场竞争的企业品牌优势。

　　庞大产品品牌

　　扬名“佛山制造”

　　美的风扇、美的空调、海天酱油、格兰仕微波炉、科龙冰箱、健力宝、东鹏陶瓷、佛山照明、志高空调……这些来自佛山并在国内外具有高知名度的名字，不但成就了“佛山制造”扬名海内外的威名，而且数量巨大的产品品牌成为佛山城市品牌的一笔无形财富。

　　自从佛山实施名牌带动战略以来，佛山品牌建设一年迈一大步，数量和质量都不断提升，品牌在国内外市场的竞争力持续提高。据数据显示，目前，佛山市共拥有中国名牌产品53个，连续六年在全国同类城市中排名第一。累计广东省名牌产品157个，总数位居全省第一。拥有驰名商标16件、广东省著名商标151件，总数均居全省第二。其中，美的、格兰仕、新中源还列入广东重点培养冲刺中国世界名牌的十家企业。

　　2006年12月在中国最有价值品牌研究年度报告中，美的以３１１．９０亿元人民币的品牌价值位居第七，品牌价值相比去年增长近４０亿元；而“志高”商标品牌价值也被英国权威机构评估高达12亿美元。佛山企业共同打造代表着“制作精良”的“佛山制造”品牌，不但成为代表佛山迈向世界的区域品牌，而且成为佛山城市和市民的一个骄傲。

　　勇担社会责任

　　企业品牌建设提速

　　2007年1月6日，美的集团捐赠300万元，支持在全镇范围内全面铺开基层门诊合作医疗服务，数万村民以及外来工受惠。此外，美的还捐赠100万元为社会治安奖励金，捐赠50万元，向农村党员、村（居）民代表赠阅报刊；碧桂园集团捐赠100万元、锡山家具捐赠30万元慰问困难户。

　　近年来，佛山越来越多企业经历了产品品牌的塑造、提升发展后，正开始逐年投入巨资勇担企业社会责任，参与社会公益、文化、教育等各个领域的建设，加速企业品牌的建设。

　　美的集团近几年来，通过主动创造机会履行社会责任，把社会事业与企业经营发展战略有机地结合起来，赢得社会各界高度赞誉。近几年来，美的集团先后捐款1000万元抗非典、900万元赞助亚艺节、580万元支持新农村建设。除了美的集团之外，去年在佛山召开的百年省运会获得了70多家企业2800多万元的支持，其中海天一家企业就赞助了1000万元；佛山移动、志高空调、碧桂园、能兴集团等佛山越来越多的企业投巨资积极承担社会责任的同时，企业品牌形象不断提升，获得了社会公众和消费者的巨大信赖，市场业绩持续增长。

　　企业品牌成克敌制胜法宝

　　经过20多年的发展和积累，越来越多佛山企业在国内外市场上树立起一批响当当的产品品牌，但在国际市场上，企业品牌的影响力却成为佛山企业的短板，在这场看不见硝烟的战场上，企业品牌的树立是克敌制胜的法宝。

　　据悉，佛山越来越多企业开始重视企业品牌的建设，投入资金持续加大，在激烈的市场竞争中获得了消费者对企业品牌的信赖和忠诚度，品牌竞争力不断提升。美的品牌价值已从2004年的201.18亿元跃升到2006年的311.90亿元。

　　专家认为，佛山经过20多年的发展，涌现出一大批享誉国内外的产品品牌，为企业品牌的树立打下基础和提供强劲的支撑，企业品牌正逐步成为企业可持续发展的核心，并在国际市场上形成了一定的竞争力，从美的、佛山移动、海天、志高、万和、碧桂园、能兴、东鹏等一大批企业积极捐款抗非典、抗洪救灾、赞助亚艺节、百年省运会的态势看，越来越多的企业均把品牌建设摆到了前所未有的位置，由此获得更多的社会资本保持企业持续、快速的发展，进一步提升企业品牌的国际竞争力。

　　［名词解释］

　　品牌：一种名称、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

　　品牌就是消费者的肯定，品牌建立的过程就是社会公众和消费者认知和肯定的过程。每一个品牌都有其特定的消费者群体，如果失去这个群体品牌则无从谈起。

　　企业品牌主要体现在两个方面：一是提高企业产品的市场占有率，增加企业经济效益；二是提高企业的凝聚力，增加对国家的贡献率。产品品牌是企业品牌的基础。产品品牌的创造与企业人员的技术创新能力、综合管理能力不可分。企业品牌，是由其诚信度为基础，以信用为承诺，才能真正树立企业品牌；而产品品牌是以质量为基础，以为消费者服务为宗旨，才能树立持久的产品品牌。

　　［新闻链接］

　　产品品牌

　　与企业品牌的区别

　　在“全球经济一体化”的今天，品牌主要有三种表现形式：产品品牌；企业品牌；区域品牌。产品品牌是基础，企业品牌是核心，区域品牌是政府和众多企业共同奋斗的方向。

　　国内外品牌发展的规律表明，产品品牌——企业品牌——区域品牌是品牌建立的三个阶段，是相辅相成，相互促进的。产品品牌是基础，企业品牌是核心，区域品牌是政府和众多企业共同奋斗的方向；产品品牌可以转化为企业品牌，企业品牌会为产品品牌的树立提供强有力的支持，而众多的企业品牌可以树立区域品牌。索尼、松下、通用、宝马、三星、耐克、摩托罗拉等越来越多的跨国巨头，企业品牌特征日趋明显，并成为企业可持续发展的核心。

　　产品品牌关注的是产品质量的好坏。技术的先进性、价值的高低、使用的方便性、个性化子市场的定位及售后服务的好坏等；而企业品牌关注的是质量水平、技术发展方向、消费者群体、企业公众形象、服务水平等，看上去区别不大，其实有着本质的区别。一个是产品的价值和性能，一个是企业在公众中的形象。

　　品牌企业代表一个企业及产品在社会公众中享有较高的知名度、美誉度和信誉度，并逐步获得了品牌、信誉和创造力等无形资产，真正形成了企业持续发展的“软实力”和“软资源”。

来源：佛山日报