株洲晚报服装大鳄江明华炎陵小伙的传奇创业路
江明华(左)有一个更大的梦想,做全国第一
株洲晚报4月18日讯(记者刘效武 胡小亮)江明华,韩国百变城(香港)国际服饰有限公司总经理,1970年生,株洲炎陵县十都镇人,祖籍广东,1993年辞职创业,从事服装销售,主推时尚男装品牌。经过近20年的发展,公司旗下韩城攻略、百变城品牌已成为中南地区知名风尚男装品牌,在全国10多个省份已有300多家加盟店。
19年前,他将时尚男装带到株洲
江明华的时装路开始于1993年的一次探亲。他回老家广东,发现亲友穿着都非常时尚,他第一次产生了做服装生意的念头,那时芦淞服饰市场已初具规模,而株洲还没有时尚服装卖,时尚服装在株洲肯定能畅销。
当年年底,江明华和妻子从制革厂辞职下海,在江南商城花6000元买了间两平方米的小门面。买了门面后,身上只剩下200多元。一周后,他到广东进了一批时尚服装。
江明华明智地选择了薄利多销的经营方式,进价二三十元的衣服只卖三四十元。时尚前卫的服装加上优惠的价格,小店一开张便引起轰动。到了周末顾客就要排队,我们收钱都收不赢,真是一战成名。他自豪地说。
生意越来越好,两个月后,江明华开始了扩张的步伐。他先在江南商城租下了两间门面、四个摊位,接着又到了钟鼓岭、金都商场开分店。到2000年时,他的服装生意达到第一个事业高峰,全市有17家零售店。
办厂做批发,周边五省的人都来进货
江明华没有止步于此,2001年,他投资100多万在东莞创办了一家制衣厂,开始进入批发市场,并申请注册韩城攻略、百变城商标。
他相信创新不一定成功,不创新一定失败。因此,进入批发市场时,江明华做出了一个令人惊奇的举动,他打出广告,对所有来他店里进货的零售商,除了提供优质时尚的产品,还一律免费指导其进行店面装修设计、服装陈列并进行员工培训,以帮助零售商把生意做好做大。
我是从零售做起来的,非常了解零售商的需求。江明华回忆,当时的批发商都是卖出货物后就不管了,此招一出,我与其他批发商立马就不是同一起跑线上了。很快他的批发生意火暴起来,甚至连江西、湖北、贵州、广西、重庆的零售商都到他这里进货。
生意越做越大,原先的门店已满足不了需求。2004年,他在中国城二楼租了200多平方的门面搞批发,接着又先后在中国城三楼、环洲服装市场租下了几百平方米的门面做批发。如今,他的批发店铺面积已经有2000余平方米。
转型扩张,加盟店已遍布全国10余个省
批发生意越做越大的同时,江明华的零售生意也在悄然转型扩张,专卖店成为他新的目标。一则明码标价不讨价还价,可以节省时间,也可提现公平原则;二则可以提高服装档次,做大做强。
经过2个月的调查研究,2002年,他调整了金都服装大市场内的几个门店外观,正式以百变城专卖店形式经营。不能还价了,当时心里很担心得不到消费者的认可,不料开业当天就卖得非常好,我和妻子兴奋得晚上都睡不着觉。江明华说,这让他们更加坚定了做专卖店的想法。
一切依然很顺利,江明华把重点放在质量和服务上。随着品牌认知度越来越高,加盟商也随之而来。2004年,经过朋友介绍,一位益阳的生意人联系了江明华想加盟百变城。第一家市外加盟专卖店成立,标志着百变城对外扩张的步伐迈开了。
2009年,江明华举办了大规模的招商会,此后主动申请加盟的专卖店越来越多,如今百变城有近300家专卖店分布在云南、山东、福建、江西等10多家省份。
如今,除了韩城攻略、百变城两个品牌,江明华的服装公司又新增加了至尊名流、野火牛仔。
在百变城营销部,记者看到墙上,该公司今年的目标是新建100家形象专卖店,打造80家标杆店。
朋友是我最大的财富
朋友,是江明华自认为能取得成功的重要因素。把顾客当朋友,把陌生人当朋友,把加盟商当朋友说来容易,可能做到的却是寥寥无几。
在上游厂家进货时,如果朋友钱不够,他经常会爽快地先把垫上。对于自己总结、发现的好的经营理念和方法,他也以跟朋友分享为乐。他这个人很够朋友,有一回我还在睡觉,就收到了他发过来的货。郑州一位同样做时尚男装批发的老板赵侠说。
团结一切可以团结的力量,做大事,成大业。江明华说,这是他从***身上学来的思想和精神。正因如此,他喜交朋友,善待朋友,看似简单,却意义非凡。