激发电商活力赋能乡村振兴——象州县大力推动电子商务发展工作综述

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12月29日，笔者走进象州县电商中心直播间，主播正在热情地向网友推介产品。今年以来，该直播间通过销售象州大米、沃柑等特产，销售额达1200万元。这是象州县大力推动电子商务发展工作的一个缩影。

今年以来，象州县经贸局依托全国电子商务进农村综合示范县项目建设，将电子商务作为促进经济转型升级、加快农村发展的重要抓手，凭借优势资源和特色产业，全面实施“互联网+产业+品牌”战略，在电商体系建设、创新发展模式、品牌培育等方面下功夫，大力推动电子商务发展，全县电子商务呈现快速发展的良好势头，助推农业一二三全产业链增产增值。

建体系：筑牢电商发展根基

象州县经贸局依托农业、工业实体市场主体，高质量、高标准推动“两个中心，五大体系”（即县级电商公共服务中心、县级物流配送中心和电商站点建设体系、三级物流体系、农产品上行体系、农产品溯源体系、电商人才培训体系）电商示范项目提质升级，以点带面推动电商发展，助推乡村振兴。

目前，该县共有电商企业102家、电商店铺506家，其中销售额超千万元的电商企业有3家；建成1个县级电商公共服务中心、11个乡镇级电商站点、141个村级物流网点，农村电商覆盖率超80%，形成了较为完善的电商经营体系，有效打通了“消费品下乡，农产品进城”的双向渠道，夯实电商发展基础。

今年1-11月，全县电商交易额达2.9亿元，同比增长26.5%；农产品销售零售额达8850多万元，同比增长28%。

抓创新：开拓电商发展新局面

装箱、过磅、打包、装运……这是象州县电商中心日常的繁忙景象。每天通过电商中心发出的象州特产多达2万件，销售额80多万元。

今年以来，象州县经贸局创新“O2O”电商体验模式，建设电商扶贫超市体验中心，设有3个扶贫特色专区和11个“一乡一品”专区，搭建“O2O电商”小程序，线上线下展示销售各类农产品，建立起高效的农产品生鲜冷链配送队伍，开展便民电商服务。2021年，电商扶贫超市实现农产品销售额1000万元以上，有效推动全县消费扶贫的深入开展，形成“县城15分钟”便民电商服务消费圈。

值得一提的是，象州县集中优势资源建设“网红直播街”，结合农特产品分布特点，设立沙糖桔、象州大米及其他名特优产品的乡镇直播间，组织本土主播和知名“网红”开展直播带货，集中推介象州悠久的人文历史和优质农特产品，吸引外地客商到象州采购农特产品。同时，通过抖音、微信等媒介平台开展直播带货活动，实现线上线下全面联动，促进产业高质量发展和乡村振兴全面提速。

今年以来，该县开展“居家海购”网上年货节、“三月三”直播电商节等直播带货活动60多场次，线上累计销售额3000多万元，辐射带动特色农产品销售额达1亿元，实现线上线下销售额“双增长”。

强品牌：提升电商发展竞争力

今年以来，象州县以品牌建设为抓手，通过“大力培育区域公共品牌”“加大走出去步伐”两大举措，大力推进农特产品品牌塑造，促进县域经济发展。

在成功培育“象你那么甜”区域公共品牌基础上，进一步加大宣传力度。通过制作宣传片在抖音、微视等媒介平台大力宣传象州农特产品，把象州农特产品通过电商平台推向全国，助推农产品销售。如今年6月在南宁举行“象你那么甜”区域公共品牌发布会上，该县将15家企业35款产品列入“象你那么甜”品牌培育库，形成“三乡两水一品牌，一米一果一茶叶”的电商品牌发展格局。

为进一步凝心聚力开拓市场，该县先后组织电商企业参加“桂品出乡”天津糖烟酒交易会、2021全国农产品产销对接助力乡村振兴活动等区内外会展活动6场次，象州沙糖桔以有机、绿色、富硒的优良品质获得美团、兴盛优选等大型电商平台和B端水果批发商的合作渠道。此外，象州县在全区10个2019年电子商务进农村综合示范项目中期绩效评价获得了优秀等次，农村电商发展走出了一条发展快、效率高的新路子。

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