重阳节消费市场不火银发经济亟待挖掘

       今天是重阳节，作为黄金周后的首个传统节日，重阳节的到来能否再掀起一次消费热潮？昨日，笔者走访了区内几家大型商场及超市，发现重阳节消费市场并不火爆。

       “重阳节”消费
       商家“反应不大”
       笔者在一家商场遇到正为母亲挑选礼物的刘女士。“我想给妈妈买份重阳节礼物，但是商店的重阳节礼品太少，逛了半天也没找到合适的。”刘女士的话中反映出商家对重阳节反应有点冷。像刘女士这样为父母买节日礼物的市民还不少。一位正购买足浴盆的中年男士说，父亲到冬天容易腿寒，买个足浴盆泡泡脚应该会好很多。
       与黄金周火热的时尚用品促销相比，重阳节的“白发经济”却遭到了冷遇，商家们普遍对重阳节促销缺乏热情。走访的几个商家都没有重阳节促销宣传海报，但随着重阳节的到来，“孝心”经济还是有所升温。虽然商家并没有针对“重阳节”推出大型的促销活动，但近两天老年人服装销售不错。据一家商场介绍：这几天秋冬滋补保健品、***椅、足浴盆等保健***产品销售业绩上涨，消费主力是老年人；转季御寒的保暖用品也赢得老年人的喜爱；老年人保暖内衣、保健器材、日用保健品等老年人喜爱的商品，商场的折扣也相当大。 
       业内人士分析，重阳节市场不被重视主要有两方面因素：一是由于老年人的消费能力有限，消费市场拉动不大；二是由于消费者对重阳节关注程度不够，因此对于这样的节日，商家认为没有必要大打促销战。
       确实，生活中老年顾客往往比较节俭，不愿意多花钱。消费者张女士说，自己月薪5000元，母亲生日时，想买件800多元的羊毛衫给老人，带母亲一起去百货店时，老人连连摆手：“这么贵！不买。”张女士说，昨天自己买了双新鞋子孝敬老人，但400多元买的却撒谎说只有40多元。
       大多数商家表示，其实商家最爱过节日了，因为节日是促销拉动营业额的好时机，不过近年来“白发促销”对商场的销售拉动作用并不明显，所以才没有引起商家重视。儿童节，父母给孩子订蛋糕、买昂贵玩具都不会心疼，商家自然不会错过；情人节、圣诞节等这些年轻人的节日，年轻人舍得花钱，商家更加不会放过。他们不是不想借重阳节拉动销售，可是社会和家庭对老年人的节日重视都不够，难以炒作促销。

       “孝心”经济还需关注
       “银龄”消费尚待挖掘
       “银发经济”果真没有文章可做么？其实，老年消费大有可为。随着老龄化社会的到来，“银龄消费”必然成为未来的朝阳产业。根据国家统计局2008年11月公布的数据显示，我国65岁及以上人口比重从1982年的4.9%上升到8.1%。预计到2020年，我国老年人将达到2.43亿，占总人口的17%。这无疑是一个庞大的消费群体。
       如何挖掘老年人传统节日消费商机？虽然很多商家开始研究“白发经济”，但对如何开发这一市场一直持谨慎态度，重阳节的“孝顺消费”遭冷遇，给商家乃至全社会提出了一个如何挖掘老年人传统文化市场的课题。
       尊老爱幼是中华民族的传统美德，重阳节在我国已经有两千多年的历史，又被称为“敬老节”。可是采访中不少人尤其是年轻人却告诉笔者，自己几乎很少留意重阳节是哪一天。重阳节这样的传统节日，尤其需要年轻一代的关注。事实上，中国古语中也说“百事孝为先”，孝顺是中华民族的传统美德，而连老年节都从不曾留意，就有点说不过去了。孝顺要趁早，别丢了传统美德。“银发经济”需黑发人推动。“事实上，老人身上的钱并不多。因此，很多老年消费，无论是出去旅游还是在家购物，都需要年轻一代的大力支持。”采访中，不少市民表达这样的观点。
       老年人也需要消费，关键是要找准老年人究竟需要什么样的消费。实际上，不少老年人的消费观念和消费心理都很超前，只是市场潜力没有得到充分挖掘。在激烈的市场竞争中，生产企业和商家只有细分市场、细分消费群体，才能够寻找到新的消费增长点。而中老年市场无疑具有很大的拓展空间。作为商家，应当尽早看到这些商机，抢得发展的主动权。只要商家能够重视这一消费群体，为更多的老年人提供方便购物的环境和合适的商品，便能迎来老年人消费的新时代。

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