商务局2013年上半年常州市社会消费品市场情况

     在国际经济低迷、国内消费政策不明、公务接待开支压缩等影响下，2013年上半年常州场消费品市场发展放缓。

    一、上半年消费品市场总体情况

    2013年上半年，常州消费品市场总体呈现低开企稳态势。1-6月全市累计实现社会消费品零售总额780.45亿元，同比增长12.9%，增幅比去年同期下降1.5个百分点。

    从区域看，1-6月常州城镇实现零售额725.11亿元，同比增长12.2%，增幅比去年同期下降2.4个百分点；乡村实现零售额55.34亿元，同比增长22.1%，增幅比去年同期提高9.9个百分点。

    从行业看，1-6月常州批发和零售业实现零售额711.97亿元，同比增长12.4%，增幅比去年同期回落1.7个百分点；住宿和餐饮业实现零售额68.48亿元，同比增长17.5%，增幅比去年同期回落0.3个百分点。

    从规模看，1-6月常州限上企业实现零售额306.7亿元，同比增长13.1%，增幅比去年同期提高6.6个百分点；限下企业和个体户实现零售额473.75亿元，同比增长12.7%，增幅比去年同期回落9.4个百分点。

    二、上半年消费品市场主要特征

    一是乡村增幅领先城镇，各辖市区发展不均衡。1-6月，乡村增幅高于城镇近10个百分点。1-6月，社零增幅最高的辖市区是金坛市，为17.4%，高出最低的辖区5.4个百分点，限上企业社零增幅也是金坛市最高，为22.3%，高出最低的辖区17.8个百分点。

    二是受短期因素影响，多类商品消费高速增长。受金价下跌及通胀预期影响，居民投资黄金、白银等贵金属热情持续高涨，金银珠宝类销售活跃，1-6月，全市金银珠宝类实现零售额 14.3亿元，同比增长33.4%。书报杂志类、中西药品类、洗涤用品类、蔬菜类等消费增幅居前，分别实现零售额3.53亿元、32.86亿元和2.84亿元、0.97亿元，同比分别增长65.4%、51.6%、37.6%和22.7%。

    三是住餐业虽有回升，但总体依旧低迷。全国认真贯彻落实中央关于厉行勤俭节约、杜绝铺张浪费的指示精神，厉行节约成为消费新风尚，公务和个人消费回归理性。1-6月，住宿和餐饮业实现零售额68.48亿元，增长17.5%。从监测数据来看，大型住餐企业依然不容乐观，1-6月，限额以上住宿餐饮业实现零售额19.44亿元，同比增长-3.8%，比一季度提高了1.4个百分点，有所回升；限额以下住宿餐饮业实现零售额39.36亿元，同比增幅34.1%，高于平均增幅16.6个百分点。

    四是基本生活消费品需求平稳，家电增长超市稳定百货下降。 1-6月，食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类商品类零售额分别为25.89亿元、22.55亿元和7.77亿元，同比分别增长11.1%、5.2%和6.8%。监测显示，苏宁家电、金太阳家电、五星电器三大家电卖场实现零售额12.66亿元，同比增长11.9%；大润发、欧尚、麦德龙等十五家大型超市实现零售额24.16亿元，同比持平；购物中心、泰富百货、新世纪商城三大百货商场实现零售额16.53亿元，同比下降1.8%。

    三、上半年消费品市场主要影响因素

    一是新商贸载体的建成，为常州消费品市场带来增量。随着一大批综合化、大体量、特色化的商贸设施和商贸载体先后投入运营，通过精品百货、时尚品牌、餐饮美食和休闲娱乐等各种业态全面辐射，为上半年的消费品市场带来新的动能。商贸基础设施的改善和新商贸载体投入运营，更好地服务于周边的消费群体，实现消费品市场的不断增长。

    二是节假日的促销活动，成为拉动社零增长的重要抓手。我市各商贸部门和商贸主体利用上半年的节假日契机，开展形式多样的展销、促销活动，利用元旦、春节、清明、五一、端午等消费黄金时机，推出系列消费主题, 设计和策划了各具特色的展销和促销活动，创造消费热点，激发消费需求。

    三是汽车市场有所回暖，但对社零增长贡献不足。 一季度我市汽车销售实现54.34亿元，同比增长5.7%，二季度随着新款汽车的密集推出，以及汽车展销会、季度促销等因素的带动，汽车销售缓慢回升，实现零售额59.33亿元，同比增长17.98%。

    四是禽流感和食品安全事件制约食品及餐饮消费的增长。3月底出现的H7N9型禽流感导致家禽类销售受到严重影响，我市从4月10日-5月17日在凌家塘市场暂时停止活禽交易，全市禽蛋消费锐减。另外，上半年“上海死猪”、“人造鱼翅”、“镉大米”、“毒生姜”等食品安全事件接二连三被曝光，增加了消费者对于食品安全问题的关注和担忧，令上半年的食品市场和餐饮市场遭受了较大的冲击，一定程度上制约了我市社零的快速增长。

     五是网上购物高速增长分流部分本地消费。目前国内电商自建物流体系日趋成熟，网络团购出现爆发式增长。据商务部分析预测，2013年全国网络购物的销售额将同比增长40%以上，电商对实体商店的销售造成很大的冲击。

    四、后期消费品市场预测及对策建议

    当前消费品市场缺乏新的热点刺激，受汽车、家电促销政策退出、市场需求空间递减、房地产调控等诸多因素影响，汽车、家电、建材、家居等热点拉动消费能力逐步减弱并趋向平稳。

    基本型消费仍是我市社零的主体，吃、穿、用三类产品会基本保持平稳；汽车和石油类产品，受到交通堵塞、油气价格、停车难等因素的影响，增长会进一步放缓；随着城镇化步伐加快，服务业快速发展，可以释放一定消费需求；随着政策因素对消费影响的减弱以及公款消费和奢侈消费泡沫被挤出，2013年消费增长主要依靠内生增长动力，今年我市社会消费品零售总额增速可能呈现“前高后低”走势，下半年消费市场有可能小幅回落。

    一要因势利导，推动常州消费结构优化和模式升级。未来我国消费品市场的发展趋势，会从基于政策干预为驱动的行业发展转向以内生力量为驱动的长期、平稳、结构化的行业发展之路。因此，要发动全市各级商贸部门，积极引导全社会进行消费理念的转变，确保实惠消费、大众消费、可持续消费将成为主流消费模式，并基于此进一步推动商贸主体的结构优化和模式升级。

    二要消费引导，多种举措推进社零增长。下半年是常州消费品市场的黄金时期，有多个长短不一的假期，其中包括暑假、中秋节、国庆节等。针对不同的节假日策划一系列主体鲜明、影响力大、效果明显的项目，切实激发消费需求和热情。

    三要厉行节约，引导住宿餐饮业转型发展。在当前公务消费锐减的新形势下，鼓励高端餐饮企业积极调整经营结构，开发面向大众的物美价廉、健康节俭的新菜品，推出送餐***、节日家宴、半成品外卖等服务项目，引导餐饮行业健康发展，尽一切努力遏制住宿餐饮业增速放缓局面。

    四要加快市场设施建设，优化购物环境。加快商贸基础设施的规划建设，提升商贸物流业的档次与规模，减少消费外流。进一步完善社区商业服务功能，大力推进社区商业街建设，方便居民便利消费。深入推进“万村千乡市场工程”、“农产品现代流通”和“农超对接”，完善农村商贸服务网络，提升市场服务水平。

    五要以品牌消费集聚区为抓手，扩大品牌消费。鼓励发展品牌流通新型业态，引导品牌营销企业整合知名品牌，集中发展工厂店、折扣店、体验店和专卖店等新型业态，***品牌进店难、单品影响力弱等难题。