挖掘潜力打造文博会品牌

 “党的十七届六中全会发布的《决定》特别指出，要‘进一步完善中国国际文化产业博览交易会等综合交易平台’，《决定》中，文博会的名称中不再出现‘深圳’地名，这标志着文博会的国家级战略地位进一步确立。”最近，深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建强在接受采访时表示，作为文博会的承办单位，他们强烈感受到公司未来发展的目标更明确、要求更高、责任更重。

强化发展意识 突出科学发展

第八届文博会将于2012年5月18日至21日在深圳会展中心举办，如何提升文博会的内容、规格、档次，搭建全国最大、最优秀的文化产业项目和产品展示交易平台，是叶建强经常思考的问题。他说:“把文博会打造成为国际知名品牌展会，势在必行，时不我待。”

叶建强认为，需从四个方面着手，进一步提高文博会的展示交易水平。一是强化文博会检阅中国文化产业年度发展成果的展示功能;二是培育大型文化企业集团和文化科技型企业的发动机功能，期待深圳提供更多条件帮助文博会的国内外资源落地，带动更多的文化产业成长和发展;三是推动中国文化产业项目和产品出口的贸易平台功能;四是提高专业服务水平。

叶建强介绍，在第七届文博会承办过程中，文博会公司摸索建立了《文博会质量管理体系》，在招商招展、展务服务等承办工作的各个环节，通过对参展商、采购商、服务商、合作商进行“星级”评定，进一步提高文博会的组展质量、采购商邀请质量和服务质量。去年10月，文博会公司通过了国际标准化组织制定的ISO 9000认证，这标志着文博会的专业化服务水平得到国际认可。

 挖掘品牌潜力 优化买家结构

“在第八届文博会承办过程中，我们将努力贯彻十七届六中全会精神，进一步落实李长春同志关于‘把文博会办成我国文化产业走向世界的国际知名品牌’重要批示精神，借鉴和推行深圳本土‘生产’的‘深圳观念’、‘深圳速度’、‘深圳效率’、‘深圳质量’的文化成果，让全社会行动起来，广泛参与文博会的各项工作，共同打响文博会品牌。” 叶建强表示。

 “深入挖掘文博会品牌的潜力，首先要强化文化产品和项目的市场化开拓，加大文博会品牌运营的力度，”叶建强表示，“未来，文博会公司将把‘冬博会’作为文博会的配套，一年一届地办下去，并且继续优化，使之成为‘中国工艺美术行业第一展’。”根据《文博会十年规划》的安排，文博会公司开拓了“1+N”的办展模式，形成既有大型的综合性展会，又有常年开展的若干个专业展会的格局。去年12月举办的“第七届文博会冬季工艺美术精品展”获得了良好的效益，也受到采购商和市民青睐。

叶建强认为，要放大文博会的品牌效应，提升文博会的交易实效，优化买家结构至关重要。“自从首届文博会以来，为中国文化产品寻找世界范围内的采购商，一直是我们工作的重中之重，目前文博会已经积累了丰富的海外采购商资源。”第八届文博会中，文博会公司将通过主办单位牵线搭桥、强化海外代理商作用、加强与海外营销机构战略合作、拓展与实力采购商的合作等方式，广泛组织文化产品和项目的采购商参与文博会。据叶建强介绍，第八届文博会的计划成交额力争达到1400亿元，文化产品计划出口额达到135亿元，主展馆引进海外采购商15000人，海外采购商占采购商总量的22%以上。

肩负文化责任 弘扬中华文化

“文博会不断前行，也时刻伴随着文化责任感。”叶建强表示，文博会肩负着促进我国文化产业大发展大繁荣的战略任务，也肩负着推动中华文化走出去的崇高使命，即“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”两大核心任务。

“第八届文博会将更加突出文化产业核心层，更加突出展览的中华文化内涵，形成具有特色的展示语言、画面和展装。”他介绍说，文博会公司将在招商、招展过程中，更加注重可产业化文化资源的挖掘、注重文化创意的提升、注重文化品牌的打造，将更多专业领域的优质会展资源注入文博会，让更多优秀的文化资源汇聚文博会，让更多优秀的中华文化搭载文化产品的载体从文博会走向世界。