探索风景区旅游和体育相结合的新路子

　　党的十八届三中全会提出了全面深化改革的要求，其主要途径是激发市场活力、挖掘消费潜力、提升社会保障水平以及提高居民可支配收入。因此，可以预见旅游休闲消费将成为大众消费升级的必然之选。风景区旅游发展要抓住改革发展的机遇，整合资源，打造品牌，实现旅游产品从观光型向休闲度假型和深度体验型的转型升级。近年来，风景区旅游与休闲体育都保持着较快的增长速度，显示出极大的活力和发展潜力。风景区旅游和休闲体育的活动内容在满足人们释放压力、追求个性、愉悦身心、个体和谐发展方面有异曲同工之处，两者结合更能满足人们对健康、时尚、文明、向上的生活品质的追求。
　　一、景区旅游与休闲体育的结合，是现代旅游发展的新趋势
　　当今生活，体育是一种时尚,旅游也是一种时尚,体育与旅游结合更是时尚。户外运动与体育旅游是休闲产业中的典型代表。户外运动重在运动，体育旅游重在旅游。体育旅游是人们为了度假休息、强身健体、康复医疗等动机而外出旅游，如登山、游泳、骑马等健身活动。人们外出旅游,总想在这一闲暇时间内尽可能得到全身心的享受、收获更多的愉悦和体验。随着赴各景区观光旅游的人数大幅度增长，且越来越重视健康旅游,人们不断向健康与享受双向目标迈进。体育旅游已成为人们广泛接受的新的旅游形式，也成为旅游业发展中的新亮点。依托风景区的自然景观、人文景观资源，开展与体育活动的有机融合，培育和开发新型体育赛事和体育健身项目,打造风景区旅游新卖点，将成为旅游发展一种新的趋势。金华山双龙风景名胜区曾举办过“中国健身名山登山赛”，既有专业性登山赛，又有全民参与的群众性体育活动，自发参加群众达到数千人，活动融健身娱乐、休闲放松、观光旅游于一体，实现了景区游览和体育健身活动的有机结合，社会各界反应良好。未来时期，户外运动和休闲体育旅游必将成为人们休闲消费的重要选择，成为旅游经济增长新的重要一环。
　　二、风景名胜区发展体育旅游产业需要坚持的原则
　　市场经济下风景名胜区的发展理念是景区经济效益、社会效益和生态环境的有机统一，实现最大化。风景名胜区要发展体育旅游产业，按照政府主导、行业监管、社会参与的要求开拓创新，应坚持三方面基本要求：
　　一是风景名胜区发展体育旅游项目，要体现共享性。风景名胜区与休闲体育要实现资源共享，就要走组团经营、联合发展之路。目前，风景区的经营目光基本局限在住宿、餐饮、纪念品等项目上，发展体育旅游项目还缺乏理念、缺乏体育经营人才的支撑。因此，在保护风景区生态环境和遵守风景名胜区条例法规的前提下，应加大体育招商引资力度和规模，挖掘风景区可利用体育资源，提高景区资源利用的深度和效率，推动风景区体育旅游产业的发展。风景名胜区要因地制宜，探索完善体育项目经营模式，采取政府主导，社会民间资本参与的投融资渠道，形成多种经济成分、多种经营方式，走联合发展的道路，努力打造一批景区休闲体育精品项目、优质项目，促进风景名胜区发展转型升级。
　　二是风景名胜区发展体育旅游，要实现协调性。从管理归属上说，户外运动属于体育部门的管理范围，体育旅游则是由旅游部门和体育部门共同主导管理的范畴。但在实际中，户外运动和体育旅游赛事的举办，涉及赛事的组织、协调和观赏者（参与者）的食、住、行、游、购、娱等需求，单靠一个部门的力量难以高质量地办好大型群众性活动。这就需要景区、体育、旅游、医疗卫生、宣传媒体、交通、通信、保险等部门的共同参与协调，积极构建风景区发展休闲体育旅游的互动机制，促进相关部门之间的沟通协调，推进景区体育旅游发展的有机互动。
　　三是风景名胜区发展体育旅游，要重视安全性。体育运动具有一定的危险系数,尤其是那些刺激性、挑战性强的项目,加强安全保护措施，如户外技术与装备、安全措施、身体状态的变化等尤为重要。一是体育旅游设施的运营与维护需要严格的技术把关,以消除安全隐患。二是要切实提高管理人员的业务管理素质与责任意识,制定切实有效的制度和保障措施,如建立救援保障机制等，提高风景区安全服务质量，不断优化景区体育经营环境，使风景区体育旅游产业发展具有良好的前景。
　　三、积极探索双龙风景区发展休闲体育旅游的新模式
　　现代旅游光靠湖光山色和新鲜空气已不能将旅游产品更好地卖出，高楼大厦、佛寺庙宇也很难引发人们更多的兴趣。发展体育旅游应成为风景区旅游发展的新模式。做好体育休闲旅游这块蛋糕，既是旅游者的需要，也是风景区旅游市场发展的需要。根据双龙风景区的实际情况，有选择性地将某些体育旅游项目引入景区，把体育与景区旅游有机结合起来,能较大限度地发挥景区资源特色优势。金华山双龙风景名胜区属山岳型景区，地处神秘的北纬30度附近，规划面积79.7平方公里，自然风光秀美，山间常年云雾缥缈，呈现云山雾海奇观，是集溶洞景观、山地自然景观、宗教人文景观、生物多样景观为一体的旅游胜地，且地处金华市区北郊，连接高速公路互通口，紧临义乌国际商贸城，公路、高铁、民航等现代交通网络发达，游客和市民进入双龙风景名胜区健身休闲、观光旅游、避暑纳凉的交通条件十分优越。双龙风景名胜区所拥有的这些潜在优势，适合进行健身体育、休闲体育项目的开发，适宜举办具有地方特色的大型体育健身旅游主题活动。在实践中，体育旅游者参加活动，需要包含食、住、行、游、购、娱等环节，要满足体育旅游者的需求，风景名胜区须提供相应的优质服务。具体从两方面着手：一是探索建设户外体育运动休闲基地（户外营地），推出以健身、时尚、新奇、科普为卖点，如攀岩、登山、滑草、自行车爬坡赛、骑马等体验型体育旅游项目。二是积极开发特色体育赛事，开发生态体育旅游，如健身登山、户外烧烤、舌尖上的健康（品尝高山蔬菜）、帐篷营地、森林旅游、乡村农家乐旅游、健身绿道骑游系统等活动项目，增加体育旅游的科学性、趣味性和参与性。在崇尚多元化的时代，只要体育旅游项目办得精彩、办得别致、办得不同寻常，能满足个性需求，体育旅游产业就会实现风景区生态效益、社会效益和经济效益的最大化。
　　（作者：俞军 金华双龙风景旅游区管委会）