擦亮民俗文化品牌加速文商旅融合发展

禅城举办大型文化品牌活动，打造全民参与、共建共享的活动平台，加快创建省全域旅游示范区

■第九届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节开幕式上的功夫表演《佛山功夫点亮世界》。

▲舞蹈表演《扎狮娃》。

▲珠江形象大使带来一封封《写给佛山的情书》，述说着她们对魅力佛山的感情。

▲《年俗陶艺情》节目。

■压轴表演《佛山情不变》。

　　12月23日，在佛山城市绿色客厅的禅城文华公园，第九届佛山（禅城）岭南年俗欢乐节开幕式举行，正式拉开了第九届岭南年俗欢乐节序幕，在接下来的两个多月里，腊八诗会、小年谢灶、新春祈福、行通济等30多项节目将轮番上演。

　　作为岭南文化重要发祥地的千年古城禅城，从2010年起，每年都举办岭南年俗欢乐节，通过挖掘岭南文化的精髓，让更多老百姓了解岭南文化的博大精深，增强对传统文化的认同感和自豪感，为禅城区全面建设岭南文脉传承品位醇厚、公共文化服务品质优良、文化创新创意品牌丰富、文城相融城市品貌精致、城市人文气质品格独特的“品味禅城”营造良好氛围。

　　禅城也正是通过举办大型文化品牌活动，加快推进省全域旅游示范区创建工作，打造全民参与、共建共享的活动平台，让市民和游客在游玩中体验浓浓的岭南民俗风情的同时，带动旅游消费，实现聚人气、旺财气，推进文商旅融合发展。

　　传承岭南文化 

　　重现“老佛山人”过年活动 

　　从2010年起，每年春节期间，禅城都会举办岭南年俗欢乐节，通过挖掘整合佛山各种特色传统年俗资源，将零散的年俗活动串联起来，唤起全社会对传统年俗文化的整体记忆，营造喜庆热闹的年俗气氛，突显年俗活动中的温情和幸福感，该项活动已成为禅城区深受广大人民群众喜闻乐见的活动品牌。

　　今年，岭南年俗欢乐节进入第九个年头。12月23日晚上，主办方把开幕式举办地从往年的岭南天地鲤鱼广场移师到文华公园，从原来只能容纳两、三百人的场地，扩大到可容纳约1400人，表演内容也更丰富。

　　美丽的珠江形象大使带来一封封《写给佛山的情书》，述说着她们对魅力佛山的感情；在一曲粤曲对唱《工匠艺魂》中，广东省非遗项目剪纸传承人饶宝莲现场为市民展现剪纸艺术，展现佛山非遗文化。此外，充满年味的歌曲串烧、舞蹈《扎狮娃》、佛山功夫等精彩表演吸引市民连连拿起手机拍摄。

　　“回归年俗，增加年味”是岭南年俗欢乐节不变的主题。在接下来的两个多月里，腊八诗会、小年谢灶、新春祈福、行通济等“老佛山人”过年活动将轮番上演。

　　例如，明年1月24日，在金马剧院举办“诗意中国·梦圆佛山”——2018年第四届中国诗歌春晚·佛山禅城腊八诗会；明年1月，在禅城区文化馆大院举办“春满禅城·挥春送福”——禅城区2018年挥春送福活动，组织书法名家免费写挥春送给市民；明年2月8日至11日，在南风古灶龙窑广场举办祭灶神仪式。

　　籍贯吉林的丁***，来佛山工作生活已10多年，几乎每年都留在佛山过年，“佛山天气暖和，并且有很多活动，例如花市、行通济等，非常热闹，很有过年的气氛。”

　　针对年轻人消费能力强、乐于接受新事物的特点，本届年俗欢乐节还首次采用手游体验活动，将岭南传统年俗跟手机游戏有机融合，利用手机游戏的趣味性与广泛性，吸引广大年轻人参与到岭南年俗欢乐节，让岭南传统文脉融入青年血液，把岭南文化的悠久历史和传统年俗，一代代传承下去并发扬光大。

　　融入粤港澳大湾区 

　　进一步擦亮禅城民俗文化品牌 

　　目前，粤港澳大湾区正崛起，佛山处于粤港澳大湾区都市圈阵营，用世界的眼光看佛山，佛山城市角色越发重要。《“十三五”旅游业发展规划》提出，粤港澳三地联手打造大湾区世界级旅游区，丰富粤港澳“一程多站”旅游精品线路。而佛山，作为具有丰富旅游资源的历史文化名城，一直坚持文化先行，结合旅游经济，促进区域合作，实现共同发展。

　　为推动文商旅深度融合，本届岭南年俗欢乐节在历届弘扬传统民俗的基础上，引入全域旅游概念，面向粤港澳大湾区，推广禅城丰厚的年俗文化，促进禅城旅游产业纵深发展，进一步擦亮禅城民俗文化品牌。

　　一方面，禅城加强与旅行社的合作，佛山中旅、南湖国旅等旅行社分别面向粤港澳大湾区、粤桂黔高铁沿线城市招募游客，参加岭南年俗欢乐节，包括旅游达人、各地旅游协会主要成员等有影响力的客人，让各地的旅游爱好者了解岭南传统年俗。

　　旅行社结合开幕式、龙窑谢灶、腊八诗会、行通济等重要活动，分别推出特色线路，同时融入对应景点的佛山民俗体验环节，例如扮大佬倌唱粤剧、学做功夫明星、南风古灶画陶艺脸谱/制作陶艺品等。

　　开幕式当晚有1100多名游客现场观看，白天他们还前往南风古灶、祖庙等景点参观游玩。“有关开幕式的旅游线路我们在上个月18日上线，本来人数设置300多人的，上线两天就爆满了，所以再加多200人。其中大部分为广州、东莞等地游客，还有贵州等外省的游客。”南湖国旅相关负责人说。

　　另一方面，禅城充分利用这些独具地方特色的传统习俗，加强与商家，特别是大型商业综合体的沟通交流，整合资源，推介禅城的年俗文化与旅游，充分发挥禅城丰富的岭南文化资源优势，打造禅城岭南文化旅游产业品牌，吸引更多游客“来佛山游禅城读懂岭南”。

　　区旅游协会常务副会长张滢表示，政府与旅行社、商家、酒店等旅游行业企业联动，依托禅城区众多的旅游文化景区（点），丰富的特色大型民俗节庆活动，将禅城区打造成广府文化的深入体验地、深度休闲旅游、重复消费旅游目的地，有利于促进旅游线路等产品落地，并不断完善、优化，带动当地旅游产业化发展。

　　深挖岭南文化精髓 

　　为建设“品味禅城”营造良好氛围 

　　“禅城是岭南年俗文化的富矿，是岭南文化重要发祥地，是南国陶都、粤剧发源地、南派武术中心、中国民间艺术之乡，拥有粤剧、石湾公仔、剪纸、木版年画等国家级‘非遗’和悠久的人文历史资源。春节、行通济等传统民俗节日应该要成为禅城文化的主流。”在佛山民俗文化专家梁诗裕看来，以行通济等为代表的民俗文化盛会，寄托着人们的乡愁与初心，在民间有着相当大的认同感，民众自发性传承，成为承载地方记忆的一种仪式性的表达。

　　而在行通济等活动升级的背后，这类盛会正逐渐纳入禅城的文化发展战略中。推动传统活动成为具有政治、经济、文化价值的公共文化产品，把文化产业打造成战略性支柱产业，禅城正在做出尝试。

　　今年以来，禅城举办了首届高铁经济带旅游博览会、北帝诞巡游、华光诞等活动，吸引大量游客来禅城。从时间来看，禅城文化活动可以说是贯穿全年，从效用上来看，文化磁吸效应显著。

　　如端午小长假期间，高铁经济带旅游博览会在佛山岭南明珠体育馆举行，吸引了54万名市民游客参加，直接进入主会场的游客和市民超5万人次。活动期间，禅城区主要旅游景点、景区共接待旅游人数58.72万人次，同比大幅增长123.17%。

　　四面而来的游客带来强劲消费，在端午节期间，禅城的主要景点和活动举办场馆旅游总收入达到2401.90万元，其中传统收费旅游景点收入61.90万元，同比增长35.98%，旅游文化周主体活动收入2340万元。

　　除了传统景点延续“火爆”外，包括岭南天地等时尚商圈，在盛会带动下同样人流如织。今年端午期间，岭南天地和岭南站，共接待游客30.31万人次，同比增长107.48%，增幅为全区景点景区之首。

　　据不完全统计，每年岭南年俗欢乐节都会吸引超150万人参与，带动旅游文化产业大幅增长。禅城区文体局相关负责人表示，禅城将继续挖掘整合岭南文化的精髓，让更多老百姓了解岭南文化的博大精深，增强对传统文化的认同感和自豪感，为禅城区全面建设“品味禅城”营造良好氛围。

　　举办大型文化品牌活动 

　　加快创建省全域旅游示范区 

　　党的十九大报告提出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。举办岭南年俗欢乐节，充分体现了禅城以“文化+”积极推进党的十九大精神在禅城落地生根，全面打造“首善之区”，努力建设“创新发展示范区”，为佛山建设“文化导向型城市”体现中心城区的责任担当。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的载体。在经济发展新常态下，旅游文化产业正成为经济发展中最活跃、最具发展潜力的增长点。禅城区委书记刘东豪曾强调，在实体经济增速减缓的过程中，禅城亟需文化旅游“这另一条腿”发力，发掘文商旅融合潜力，把旅游和文化做到实处，提升城市软实力和整体形象。区长孔海文也表示，在供给侧结构性改革、新旧动能转换中，旅游文化产业是禅城的新动能，是现代服务业的重要组成部分和支撑。

　　11月20日，禅城区召开文化发展暨省全域旅游示范区创建工作会议，公布了《“品味禅城”文化建设三年行动计划（2018至2020年）》（征求意见稿），提出以全域旅游建设为抓手，构建文商旅融合机制，发展文创前沿产业，拉开了禅城在文旅产业上的新布局。

　　行动计划提出禅城文化发展路径：构建“五大文化体系”，着力“六大文化抓手”，推进30多项重点示范项目，形成“品味禅城”文化建设方阵，高起点科学谋划文化发展路径，开启禅城文化建设新征程，为禅城的经济和社会发展提供强大精神动力和智力支撑。

　　其中，开展“民俗节庆+旅游”活动正是其中一项重点示范项目。每年“三月三”北帝诞、佛山粤剧华光诞活动、岭南年俗欢乐节等节庆活动期间，与旅行社、景点和相关商家联合开辟特色文化旅游专线，吸引更多市民和游客前来游玩，带动景点、餐饮业、住宿业、出租业等的消费水平，促进旅游产业化发展。

　　区文体局相关负责人表示，禅城致力打造展示城市历史、特征及性格的文商旅融合名片，凸显本土文化底蕴，延续城市历史品格。通过举办大型文化品牌活动，加快推进省全域旅游示范区创建工作，打造全民参与、共建共享的活动平台，让市民和游客在游玩中体验到浓浓的岭南民俗风情的同时，实现聚人气、旺财气，推进文商旅融合发展。

　　花絮 

　　禅城工业旅游受游客青睐 

　　开幕式当晚，有一群身份特殊的人，他们是首批“禅城年俗欢乐节”旅行团中的150名高铁沿线城市的游客，广西贵港市旅游协会会长何锡超就是其中之一。

　　23日白天，何锡超和其协会会员陈***一同去游览了陈太吉酒庄、柏林艺术馆和安东尼观光工厂，这三个新开发的工业旅游景点让两人印象深刻。

　　“我们都知道佛山是一个制造业大市，这几个景点把佛山制造业优势和旅游文化融合起来，对于工业旅游资源稍微欠缺的广西来说，十分新颖和吸引人。”何锡超表示，目前，贵港市工业旅游线路并不多，禅城这一种模式值得学习，未来将组织贵港市旅游协会来禅城研究开发工业旅游的新线路。

　　在陈***看来，工业旅游景点可以把旅游和购物融合在一起。“在安东尼观光工厂，可以了解到一件衣服的制作过程，旁边就是衣服成品的销售区，顾客在充分了解后愿意主动去购买。”陈***表示，传统旅游线路景点和购物往往分开，不仅花费时间多，很多时候顾客还感觉被“强制”带去消费，工业旅游则很好地解决了这个问题，还能在旅游中宣传当地的产业文化。(来源：珠江时报）