到盐城嗨周末引领文旅消费风向

荷兰花海

草房子人群密集

荷兰花海游客排队入园

黄海森林公园人流如织

大洋湾夜樱吸引众多游人

九龙口帐篷露营

今年以来，盐城文旅强势复苏，成绩亮眼，每个周末都能掀起“游客潮”。盐城以独特的“微度假”和“夜经济”为切入点，全力打造“到盐城·嗨周末”文旅品牌，已经形成规模和品牌效应，持续吸引全国游客纷至沓来。

入春以来，盐城迎来了一波又一波游客高峰。4月15日、16日两天，全市景区、文博场馆、小剧场共接待游客129.47万人次，实现景区内收入6528.6万元，景区内酒店出租率为96.8%。这是盐城精准把握旅游消费趋势，优化线路产品，持续打响“到盐城·嗨周末”品牌，全力提振文旅消费的一个缩影。“随着天气转暖，文旅产品供给上量，游客量仍有继续走高的趋势。”盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志说。

“嗨周末”钟情盐城

进入春天以来，盐城文旅以突飞猛进的势头拉动消费复苏。

春潮涌动的盐城处处生机勃发，各大景区迎来全国百家旅行社的团队，上海、宁波、南京、苏州、南通、扬州等省内外的游客纷纷“组团”游盐城。

一到周末，荷兰花海停车场里就挤满了来自全国各地的大小旅游车辆，各地旅行社的小旗子随风飘展，成为一道靓丽的风景。

“千车万人游盐城”，常州游客首发团首站选择了大洋湾景区，万人同赏6000多亩樱花一齐盛放的浪漫春景。

大纵湖旅游度假区到处是讲着上海话的游客，“侬好啊，我已经是第三次来盐城玩啦！”戴着墨镜，穿着入时的爷叔一边拍照一边和记者聊天。

4月中旬的黄海森林音乐节、金沙湖草莓音乐节网上预订火爆，“草莓音乐节已经售出1万多张演出票，约有70%来自市外，以长三角和山东、河南等周边省市为主。”金沙湖旅游度假区经理张亚亚介绍说。

由于周末游客量骤升，西溪景区游客服务部主管彭澄每天要客串导游4个小时以上，他说：“现在周末游客太多了，如需导游服务要提前预约。天仙缘剧场800个座位场场爆满，犁木街民宿也基本客满。”

此外，九龙口、中华海棠园、草房子景区、日月岛、条子泥等景区，也成为游客开展团建拓展、研学实践、周末休闲等活动的热门地。

“小而美”走红出圈

文旅是人们当下生活的“晴雨表”。经济欠发达时代，旅游是奢侈品；旅游普及时代，名山大川是人们的向往；休闲度假风来袭，短途周边游成为主旋律；流量时代，网红打卡又成为新时尚。盐城近期热门的景区和文旅产品也体现了这一特点，一些“小而美”的项目走红出圈。

盐城市博物馆引进的“邂逅·穆夏——穆夏艺术收藏特展”，以其独具特色又唯美浪漫的风格，掀起了一股“艺术风”。“穆夏展出以来，共吸引了超过15万人次的参观者。这个展太受欢迎了，应广大游客要求，我们已经将原计划4月10日结束的展览，延期到了5月3日。”盐城市博物馆工作人员席莹莹说。

荷兰花海“春之花咖节”成为新晋“流量王”，除了看“中国最大郁金香花海”，人手一杯咖啡成为年轻人打卡新时尚。“花咖”为何出圈？“好拍”特别重要。“花海配咖啡，美上加美，拍照打卡特别出片。”来自江阴的游客夏亚萍对自己的自拍照非常满意。网红打卡发自己的社交平台成为年轻游客的旅游必备，也是带火景区的重要流量密码。

年年岁岁花相似，但创新带来体验大不同。樱花月是盐城大洋湾景区的明星文旅项目，年年赏樱如何出新出圈？大洋湾今年推出了“白+黑”“水陆空”全时段、全方位体验新玩法。昼赏樱花，夜赏烟花、铁花、灯花；小火车赏花，摇橹船赏花、直升机赏花……创新玩法不仅带给了游客新鲜感，还获得了央视《新闻联播》的点赞。

像这样出圈的产品在盐城还有不少。1956星剧场的话剧，“盐小勺”的文创，东台西溪的草市街，还有藏在街头巷尾的鸡蛋饼，都是颇具“网红气质”的流量明星。

“微度假”踩在风口

眼下，“微度假”成为游客首选出行模式，不错过任何一次出游的机会，成为疫情阴霾散去后许多人的共识。距离近、时间短、品质高、负担小的旅游产品十分走俏。

“后疫情时代，游客需求开始分层，基于兴趣和社交的旅游更受欢迎，游客出去玩的次数不降反增。”泰州市擎天文化传播有限公司总经理李吉兵，曾在盐城从事景区商管工作，“盐城各大景区不断推出‘一站式’服务，且又踩在当下生活节奏鼓点上，周末‘微度假’的火爆是意料之中的事情。”

市旅游协会智库专家黄国标，长期研究盐城文旅发展。他说，“到盐城·嗨周末”通过串联全市的大小景区、后街前巷、文化民俗、活动体验、特色小吃等元素，串点成线、连线成网、结网成体，形成立体多维的产品体系，使盐城变得更加“有看头、有玩头、有说头、有购头”。

“到盐城·嗨周末”文旅品牌的成功打造离不开天时地利，更离不开人的合力。盐城从旅游主管单位，到景区场馆，宣传媒体，点面一体，互联互动，不断为品牌赋能，为盐城加油，形成了“周末就到盐城游”“来盐城一定嗨”的共识。外地旅游团到盐城各个景区都能看到“到盐城·嗨周末”的品牌标识，各家景区的对外推广也都叫响“到盐城·嗨周末”的口号，全市上下齐发力，聚合力，强助力，共同推动盐城文旅经济再上新台阶，盐城文旅品牌更加光彩夺目。