黄石商圈蝶变带动鄂东消费

2月19日，周六。黄石市武汉路步行街，人流熙攘。

这条500多米长的步行街，武商MALL、黄石摩尔城两个超级商业综合体占据两端，数百家店铺扎堆中间，日均客流量超过15万人次。

数据显示，黄石武商VIP活跃用户中，32%来自黄石以外地区；团城山万达广场的消费者，30%来自黄石以外。

离步行街10余公里，下陆团城山万达广场，千余车位已停满，不少挂着黄冈、鄂州等地牌照的车辆排队等候进入地库。

黄石去年人均消费3.7万元，居全省前列。旺盛的消费能力，吸引众多商业布局。目前，黄石营业面积10万平方米以上的商业综合体有4家，城区商业总面积达130万平方米。

通过改造升级、引进新潮业态，黄石两大商圈对周边地区消费者的吸引力越来越强。

传统购物广场迭代升级

武汉路步行街，位于老城区胜阳港商圈，这里有黄石较早的传统卖场，武商MALL和黄石摩尔城的进驻，令这里的经营业态更加丰富，传统购物广场开始迭代升级。

“去年，黄石武商进行开业以来最大的调整，涉及5万平方米营业面积、200多个品牌。”黄石武商办公室主任陈帆说，通过更换商场标识及LOGO、导视系统，引进茶港、仙隐小鹿等一批本土品牌，聚焦时尚潮流，引进架子鼓、琴房、舞蹈室以及乐高玩具等品类，吸引了很多年轻人。

走进武商MALL，借北京冬奥会热度，室内真冰场每天有400多人次，带动运动类品牌鞋服销售猛增，主打冰雪款、中国红的“国旗”系列运动服饰，销量增加40%以上。陈帆说，购物中心VIP常年活跃会员6.5万人，黄石人占比67%，黄冈人占比6.6%，鄂州人占比5.1%，其他占比16.8%。

星巴克、沃尔玛、周大福……黄石摩尔城广场，商品琳琅满目。黄石摩尔城运营部负责人张惠娇说，针对鄂东消费人群，引进商业品牌入驻，摩尔城现有303家商户，零售和餐饮占比70%，一个卡乐卡奶茶店，年销售额达300万元。

作为黄石商业服务业最集中、人流量最大、最繁华的地段，2021年黄石港区启动武汉路改造，打造成时尚潮流商圈+老旧小区综合改造样板，带动商圈产业不断迭代升级，促进商圈市场主体数量同比增长40%，客流量同比增长30%，营业额同比增长15%。

新型业态促消费扩容升级

距武汉路步行街10余公里，下陆区团城山万达广场的开业，让这里成为新商圈。

团城山万达广场是黄石城区第二家万达，去年11月26日开业，晚7点高峰进场4万人，被迫限流，当天客流总量20万人次。据入库车辆统计，本地人占70%，武汉人占19%，周边地区及外省市占11%。

黄石万达总经理王欢说，这是全省首座第四代万达广场，作为湖北22家万达广场的标杆来打造，承担着传统商业转型重任，已进驻119家商户中，体验式经营业态占80%，这也是和黄石传统商圈错位竞争，开发鄂东消费市场的一个招数。

王欢介绍，119家商户中，72家品牌首次进入黄石，32家品牌首次进入鄂东地区，“这些国际潮牌、首店经济将大大提升黄石在鄂东地区的消费吸引力。”

走进团城山万达广场，7000平方米的悦活里生鲜超市，海鲜比例过半；网红生活方式体验店KKV，成为很多年轻人的打卡地；还有五星级的影城，全球领先的金属屏幕、激光放映机，不输国内一线城市。

拾阶而上，进入屋顶天街，白墙黛瓦的徽派建筑，掩映茂林修竹中，这里以时尚餐饮、烤吧、酒吧等业态为主，打造“万达不夜城”，成为夜经济的主阵地。

“团城山万达广场赋予商场生活、旅游、社交等功能。”王欢说，这里将是理想的社交场所，随着花湖机场即将通航，会引流大量高端商务人士。

全力推进区域消费中心建设

武商MALL、万达广场、香港铜锣湾、雨润广场、保利商业街、绿地天街……这些商业巨头的进驻，让黄石商业底气十足。

该市规划，利用5年时间，将全市社会消费品零售总额增至2000亿元、培育限上商贸企业1000家。

除引进大型商业综合体，黄石市还推进特色历史街区修缮改造，融入文旅元素，上窑古镇城市设计，百年华新水泥工厂旧址核心中央商务区，以及方家墩片区消费新地标，辐射浠水、蕲春、武穴、黄梅等地消费市场。

距鄂州花湖机场仅10分钟车程，黄石公、铁、水、空全方位交通优势凸显，人流、物流、资金流将加速聚集，按照“全域临空”发展定位，发展数字经济、商务办公、休闲服务功能为主的临空经济总部区。

该市每年投入2000万元专项资金，扶持商贸服务业发展。黄石市商务局去年投入200多万元，举行各类活动20余场，举办啤酒节、婚博会、美食节、年货节等，促进消费2亿多元。

奔跑的黄石，正以“品质消费中心、商品消费中心、市场消费中心、餐饮消费中心、商旅文融合消费中心、物流消费中心”为目标，奋力推进鄂东区域消费中心建设。（湖北日报全媒记者 杨富春 龚雪 通讯员 丁元拾 范科）