探讨后世博时代多元文化和公共关系上海国际公共关系高峰论坛开幕

　　后世博时代，如何在多元文化背景下发挥公共关系作用，以促进国际交流？在11月18日由市公共关系协会和闸北区人民政府联合举办的“2010上海国际公共关系高峰论坛”上，来自美、英、新加坡等的公关机构和中外专家学者300余人，围绕“多元文化与公共关系”展开讨论。全国政协外事委员会主任赵启正，市人大常委会副主任周禹鹏，市政协副主席周汉民出席论坛开幕式。

　　论坛上，全球公关联盟主席约翰・帕拉斯捷克，伦敦市长顾问大卫・亚当，闸北区区长周平，解放日报报业集团党委书记、社长尹明华等发表主题演讲，就公共外交、国家公关、多元文化、城市形象、传媒使命、新媒体环境、网络公关、公关人才培养等问题进行探讨。

　　赵启正认为，“和谐理念”是中国传统文化的核心，同时“和为贵”、“和善”、“祥和”等也是全人类的共同追求。但目前国际社会对中国文化精神还有着种种误解。因此中国人应自觉树立公共外交意识、增强国际沟通能力，把中国的真实情况介绍给世界，用比较的眼光内知国情、外知世界，能够作跨文化的交流，不但擅长说、而且擅长听，还应善待媒体，具备一定新闻素养。

　　周汉民认为，世博会对国家公关意义重大。本届世博会创下数个世博会史上第一，世博会高峰论坛上发布的《上海宣言》还呼吁将每年10月31日定为世界城市日，让上海世博会的理念与实践得以永续。这些都是建国以来国家外交和民间公共关系领域最重要的一次成功案例，值得认真研究总结，更好地引领中国形象在世界范围内的持续提升。

　　全球公关联盟主席约翰・帕拉斯捷克指出，国际社会将不断向多极化、多民族、多元化发展，国际公共关系将起到越来越重要的作用。国际公共关系的根本是接受全球相互依存的事实，并努力从中获益。全球公关联盟将鼓励和支持更多的国际对话，在贸易、金融、旅游、教育、信息技术等多领域沟通合作。

　　尹明华谈及传媒的文化使命。他认为，全球化进程中的人际交往模式正发生改变，各种“虚拟相处”和“不见面或非相识的交流”越来越普遍。媒体的传播内容和方式将在这种新型社会公共关系中产生重要作用，除传播信息之外，更应注重传播思想和观点，发挥正向力量推动社会进步、体现文化平等和文化包容，于“和而不同”中实现“不同之和”，而非“不同之争”和“不同之斗”。

　　论坛上，博雅公关公司等12家公关企业还倡议并通过《公关行业行为公约》，承诺“以坦诚的态度对待媒体和社会公众，所有在网上发表的内容必须是真实的、公正的、透明的及准确无误的”。