19月巴中市旅游经济运行分析报告

                           　　前三季度，巴中市旅游经济运行总体平稳，产业结构不断优化，产品类型逐步丰富，一日游市场稳中有升，过夜游客停留时间有所延长，保持较好发展态势。

　　　一、总体情况
　　
　　（一）国内旅游市场增长平稳。1-9月，全市接待游客2145.45万人次，实现旅游收入168.51亿元，分别同比增长24.58%和26.41%，乡村旅游实现收入51.67亿元，比去年同期增加5.91亿元。从消费水平看，国内旅游者人均每天消费623元，比去年同期增加17元，增长3.6%。从客源结构看，省内游客占比67.52%，比去年同期上升4.6%，省外游客中重庆、陕西、贵州游客居前三位。从停留时间看，过夜游客人均停留1.59天，占游客接待总量的61%。从旅游类型看，我市国内游客观光游览占28%，休闲度假占27%，探亲访友占18%，商务占9%，会议占8%，科技文化交流占4%，其他占6%。从消费构成看，我市国内游客消费长途交通占19.11%，住宿占21.12%，餐饮占20.23%，景区游览占8.76%，娱乐占7.04%，购物占14.45%，市内交通及其他占9.29%。

　　（二）涉旅企业经营总体向好。A级旅游景区、旅行社、星级宾馆前三季度报表数据显示：A级景区接待游客805.47万人次，同比增长83.65%，实现营业收入11.12亿元，同比增长242.34%，其中门票收入1.27亿元，同比增长1.87%；旅行社组织游客（组团）12673人，同比增长32.98%，旅行社接待游客（地接）1851人，同比下降11.1%，旅行社实现营业收入1192万元，同比增长9.39%；星级饭店接待旅客17.19万人，同比下降5.92%（2家二星级饭店全面提升改造，取消星级），住店旅客人均停留1.156天，同比增长0.013天，接待入境游客380人，同比增长82.69%，其中港澳台游客248人，亚洲游客47人，欧洲51人，美洲34人，星级饭店客房平均出租率53.95%，同比下降5.61%，平均房价215.98元，同比下降9.3%，实现营业收入6958.***万元，同比下降21.24%。

　　（三）旅游投资拉动作用明显。前三季度，全市旅游招商引资落地项目44个，投资总额229.58亿元，累计到位资金44.73亿元，总投资亿元以上项目38个（含续建项目），涉及中扶旅游开发公司、北京东方园林、川旅集团、陕西旅游集团、香港瑞阳集团、重庆华宇园林等省内外企业。

　　（四）主体市场精准营销到位。一是策划包装自驾旅游产品。组织四川自驾联合会及川内知名旅行社负责人对全市旅游线路产品进行考察，推出了山水入画、乐驾巴中精品自驾线路，在成都、重庆、西安三大中心城市自驾游俱乐部、旅行社等进行业内推广。二是借助重点平台推广宣传。在中央电视台13频道《新闻联播》前（约18:53分）投放15秒巴中旅游形象广告，7月3日已正式开播。借助在重庆举办的第五届中国西部旅游产业博览会和在乐山举办的第四届四川国际旅游交易博览会，针对重庆和川南客源市场推介巴中文化旅游资源和精品旅游线路。三是开展区域旅游合作。与成都市、重庆市万州区、陕西省汉中市等地达成区域合作协议，开通万州平昌、汉中南江等城际间旅游景区直通车，互推资源、互送客源。四是激活本地旅游市场。为促进本地消费，着力开展畅游巴中、这厢有礼主题活动，为巴中市民发放旅游惠民一本通，享受门票免费或半价优惠政策，拉动市场内需，促进经济增长；逐步开通市内景区直通车，已开通巴中城区平昌驷马景区、南江玉湖长滩景区、云顶茶乡景区等4A级旅游景区直通车线路，周末每天一班次，服务本地市民畅游巴中。

　　二、主要特点

　　（一）区县旅游功能布局日渐显现。根据前三季度旅游经济运行数据监测，巴州区旅游接待人数和旅游收入增幅均超过30%，其作为全市旅游集散中心的地位正在显现；南江县旅游接待人数、旅游收入增速虽有所放缓，但过夜游客停留时间明显增长，展现了其旅游产品向品质化发展的内在需求；通江县第三季度旅游接待人数、旅游收入均高于一、二季度，体现了其避暑、水上旅游产品占据优势；恩阳区、平昌县一日游游客占有较大份额，体现了其作为市内及周边重要旅游目的地的作用凸显。

　　（二）假日旅游市场主导旅游经济走向。根据旅游统计监测报表显示，1-9月我市国内游客集中分布在2-3月和5-8月，反映出国内游客在小长假、黄金周、暑期出游意愿强烈的特点。

　　（三）自驾游、自由行市场增势强劲。根据抽样调查和对景区车流量监测显示，以个人、家庭为主的自驾游、自助游、自由行活动占据了旅游出行的主导地位，约占游客接待总量的68.74%。

　　（四）一日游市场稳中有升。连续几届乡村文化旅游节、茶文化节、油菜花节、摸鱼节等活动的举办，民宿、康养等新兴业态的萌芽，为市内外近程一日游市场增添了吸引力要素，一日游市场有走高趋势。

　　三、存在的问题

　　（一）业态发展还需深入。旅游业要素吸引力不仅局限于旅游资源的自然禀赋，与之相关的气候、城市风貌、特色建筑、民风民俗、特色美食、商务环境等均可成为激发旅游动机的吸引力要素，我市旅游资源禀赋虽然极高，但多数仍处于初级开发阶段，景区、城市（镇）建设旅游要素融合不够，配套服务设施缺失等困境急需解决，与旅游业相关的演艺、康养保健、商品租售、活动策划、电子平台、翻译等服务业态发展还需发力。

　　（二）精品引领还需加强。旅游企业散、小、弱的问题仍然突出，部分产品开发重硬件投入轻文化注入，产品同质化、陈旧化现象较为普遍。