对江宁区十七届人大五次会议第JNRD1705068号建议的答复

范靖凯代表：

您提出的关于“关于应用短视频促进我区旅游产业发展的建议”的建议收悉，现答复如下：

近年来，江宁文旅产业在区委、区政府的正确领导下，在江宁文旅人的共同努力下，已驶入了发展的快车道，各项旅游经济指标迈入全市前列，“来江宁织造幸福”品牌已取得初步成效。但是离“全媒传播、全位展示”的传播效应还有一定的距离。您的建议正是与区文旅局进一步打响宣传营销的立体战、云端营销的突击战。应用短视频加强文旅宣传正是区文旅局现阶段扩大宣传，树立品牌的一个有效渠道，我们在工作部署中已实施开展，现将具体工作报告如下：

一、资源整合，整体营销

2021年度，纵观文旅行业现状，国内疫情平息，百姓短线出游欲望强烈，各地文化旅游业发展蓬勃，怎样将江宁全域旅游创建成果，将“来江宁织造幸福”品牌传播出去是区文旅局营销推广的重中之重。2021年度区文旅局宣传推广计划是以“来江宁织造幸福”品牌为核心。

一是联合省、市、区相关平台构筑“五全并举型”市场营销体系。以旅游营销为城市品牌提升引擎，构建“全要素、全媒体、全时空、全过程、全局式”的立体化营销体系。

二是推出一批以“来江宁织造幸福”为核心品牌、要素齐全的系列营销精品。与重点航空公司、机场、高铁站、星级酒店、品牌旅行社开展合作，推送江宁旅游宣传手册；在央视等媒体黄金时段投放宣传片，与新华网海外平台、今日头条、抖音等新媒体开展合作，把江宁旅游品牌推介到“云端”；强化公众号、视频号团队运作，把江宁山川美景、璀璨人文送到关注者眼前。三是强化活动营销的全季节覆盖，联合街道、园区推出汤山温泉节、湖熟菊花展、方山森林音乐节等一批节庆品牌，形成“月月有活动、处处有人气”的火热场景；推动演艺、非遗、健康与景区结合，开展“三进景区”等旅游+文化活动，推进文体旅常态化、多元化、特色化发展。

二、多措并举，加强宣传

一是加强营销阵地建设。2021年3月，区文旅局聘请专业团队开辟了视频号，并进行了官方认证，在短视频宣传领域拥有了自己的阵地。连续推出第一个主题秀“当文化遇见景致”系列短片，矿坑公园、牛首山一个个美丽的景点与器乐的美妙结合，让人沉醉，吸粉无数。旅游产业集团积极成立短视频宣传拍摄小组，打造专业的短视频营销团队，包括脚本策划、文案撰写、拍摄、视频剪辑、后期配音等，目前已策划发布“花开时节‘乡’见‘宁’”、“手龙跃溪田”等多部短视频。同时，区文旅局还加强“南京江宁文体旅游”微信公众号推广。

二是策划拍摄宣传短视频。特色文、旅、体融合优势，开展多主题短视频拍摄工作，除“文化遇见景致”外，还开展以“演艺、非遗、健康”三元素主题的“三进”景区活动等，打卡网红景区、点进行特色文化输出，并录制优质短视频，通过视频号、微信、新浪微博等平台进行传播推广，起到了很好的宣传效果。

三是加强自身网络人才培养。我们相信每一个文旅人都是文化及美景的传播者。一方面我们积极培养短视频创作达人，让我们的文旅工作者都有一双发现美的眼睛、传播美的能力，邀请专业培训师进行短视频创作培训；另一方面，我们积极参加省、市的直播达人培训、选拔比赛，通过专业培训加实战培训自己的直播达人及文化传播使者。

三、全域推广，联合营销

一是开展“来江宁织造幸福”短视频大赛。联合相关街道、园区计划通过比赛的形式号召广大短视频爱好者参与，用他们的镜头创作记录江宁文化旅游体育相关元素，利用视频号平台广为传播。（为粉丝超过2万的网络达人颁发网红畅游证，免费进出景区拍摄视频；邀请30名线下体验官来江宁打卡，拍摄短视频宣传江宁等）

二是开展“百宿、百景、百品、百艺、百味”等编撰工作。为进一步宣传江宁，值此喜庆***成立100周年之际，区文旅局计划编撰江宁“百宿、百景、百品、百艺、百味”等宣传手册，目前已根本完成了百宿及百景的资料收集工作，以百景为例，手册共分为“古风新韵”、“城市明珠”、“百里画廊”、“文化地标”四大板块，意在谱一阙山水田园画卷，奉一场诗和远方的盛宴。

三是开展“新时代、新消费，来江宁织造幸福”主题推广活动。运用“互联网+活动”宣传展示新时代江宁文体旅新风貌，区文旅局联合相关街道、园区在市内各知名景区点组织开展“新时代 新消费 来江宁织造幸福”文体旅主题推介活动，现场以“展、销、演、教、感”的文体形式，进一步推广江宁文体旅资源。

四是合作网络红人，为景区宣传“景”上添花。计划通过网红达人的粉丝影响力、作品的知名度和其私域流量，展示景区的自然风光、特色美食、乡风美宿等，进一步提升“来江宁织造幸福”品牌知名度。如旅游产业集团邀请抖音粉丝量65万的网络旅拍达人——“一只蓝鲸”为集团旗下茶乡星谷景区拍摄宣传短片，宣传效应极佳。

南京市江宁区文化和旅游局