2019从化荔枝港澳推介活动深受港澳市民欢迎

擦亮荔枝品牌　提升从化知名度

香港市民品尝从化荔枝

　　“从化荔枝‘好好味’。”“从化荔枝清甜美味，很适合我们的口味。”“吃了从化荔枝，我们觉得不错，之后我们会带上街坊到从化走走。”……6月27—29日，以“北回归线上的明珠—广州从化荔枝”为主题的2019年从化“荔枝+港澳”推介活动分别在澳门和香港举行，获得了港澳市民的一致好评。

　　大年做品质，小年做品牌。随着粤港澳大湾区建设发展的不断深入，香港和广州、从化的合作日益密切。站在粤港澳大湾区的风口之上，我区持续发挥生态环境优势，从化荔枝也从美丽乡村“走”到了港澳地区。

　　作为从化荔枝定制嘉年华系列活动之一，为期三天的“荔枝+港澳”推介活动，让港澳市民及农商文旅产业界感受从化优质荔枝的美味，擦亮了粤港澳大湾区名优荔枝品牌，让更多的客商了解从化，走进从化，投资从化。

“荔枝+”来了　定制旺了

　　记者了解到，今年从化荔枝收成迎来小年，预计产量约1.8万吨，相比去年减产2/3，零售价格达30元/斤以上。

　　如何让荔枝减产不减收？如何让从化荔枝品牌走出去？早在今年4月，我区就已制定方案，明确延续并创新去年的荔枝定制销售模式，进一步扩大荔枝定制的范围。截至6月22日，全区定制总计超过46万斤，荔枝树5600多棵，销售金额超过900万元，荔枝定制模式受市场认可。与此同时，今年我区开展以“乡村振兴·美荔定制”为主题的2019年从化荔枝定制嘉年华活动，推出“荔枝+生态小镇建设”“荔枝+公益”“荔枝+旅游”“荔枝+粤菜”“荔枝+大湾区建设”“荔枝+高校”“荔枝+企业”等系列活动，务求在荔枝小年做出品牌，力促从化荔枝从传统的自产自销向产品定制、定向销售转变。

　　紧跟节奏，我区全面启动了“荔枝+”定制活动。4月，区慈善会开启了“荔枝＋公益”定制活动，首次探索公益与农旅融合，推行农产品公益定制模式。“自4月25日‘荔枝＋公益’定制活动启动以来，公益荔枝定制林受到热捧，我们推出的100棵荔枝树（太平钱岗糯米糍）已被全部认购。”区民政局相关负责人说。“荔枝＋公益”定制活动的开启充分发挥了社会组织在参与乡村振兴中的积极作用，吸引了更多的爱心企业、人士直接参与到乡村建设和精准帮扶中去。

　　5月，一场以“乡村振兴·美荔定制”为主题的“荔枝+生态小镇建设”定制推介会在南平静修小镇举行。“村里精选的250棵桂味荔枝树，目前已全部被认购。之后还要加购呢！”南平村第一书记陈欢说。小小一颗荔枝走出山头，成为乡村整合农业与文旅资源、对接市民消费需求升级新要求的重要媒介。“现在，南平村不再以单一的荔枝种植业为收入来源，而是逐渐向旅游业延伸。”陈欢说。

　　在刚刚结束的“乡村振兴·美荔定制”2019从化高校营销实践大赛决赛上，驻从9所高校积极参与，吸引了142支队伍报名参赛，250 个校园社团联合推广，覆盖近20万人次。据了解，这是我区首次启动“荔枝+高校”定制活动，在开展宣传推广的同时，活动还采取营销实战模式，各参赛队伍通过小程序进行荔枝预售，荔枝线上预定量达22053件。通过“荔枝+高校”定制活动，不仅可以帮助农户销售增收，还能通过新媒体+宣传方式，更好地展示从化乡村振兴的新风貌，并促进高校学生积极参与和投身从化乡村振兴中。

　　此次在香港、澳门举办的“荔枝+港澳”推介活动也是荔枝定制嘉年华系列活动之一。在澳门，双方代表进行了圆桌交流会；在香港，从化代表向与会嘉宾推介了从化荔枝，诚邀香港农商旅业界到从化荔枝产地多走一走、看一看。“从化作为粤港澳大湾区的绿色增长极，通过‘荔枝+港澳’推介活动，将从化优质农产品推介出去，加深与香港、澳门市民的情谊，提高从化在粤港澳大湾区的影响力。在我们看来，通过‘荔枝+’活动，客户定制的不仅仅是一棵荔枝树，而是后面带来的十几个甚至几十个客户，他们会到从化游玩、体验采摘乐趣，从而促进从化的经济发展。”区岭南水果产业协会会长欧阳建忠介绍。

加强合作交流　多渠道宣传从化荔枝

　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化。近年来，我区分别到加拿大、美国、欧洲、泰国以及国内的上海、哈尔滨、西安等地推介从化荔枝，同时组织本地电商抱团合作、机团单位线上认购……当荔枝插上“互联网+”的翅膀后，从化荔枝从以往的珠三角地区扩展到了国内的上海、哈尔滨，甚至国外。

　　10多天前，从化荔枝再次与远在3000公里外的哈尔滨“约会”，在哈尔滨举行了“荔行龙江、枝在岭南”——第六届哈尔滨荔枝旅游文化节暨广州从化荔枝推介会，让哈尔滨市民享用上从化优质的荔枝。一颗荔枝穿越南北，传递的不仅是美味，更为搭建我国南北经济旅游文化共融大格局提供了良好的媒介与平台。 

　　除了与哈尔滨多次“约会”，从化荔枝也早已与香港、澳门结下缘分。去年，澳门广州从化同乡会组织了150多名澳门乡亲到从化，啖荔枝叙乡情。

　　近年来，随着香港从化联合会（联谊会）的成立、香港赛马会在从化马场的建设和投入使用，使得香港与从化的联系越来越紧密，交流合作越来越深化。去年，香港从化联合会（联谊会）和香港民建联分别组织了300多名香港乡亲参加一年一度的“品荔枝·叙乡情”乡亲联谊活动，品尝家乡佳果，共叙乡情。去年，我区也借助香港从化联合会（联谊会）的大力支持，通过香港出租车、香港电台等渠道宣传从化荔枝，让更多的香港人认识从化，认识从化荔枝。

　　在今年5月的“荔枝+生态小镇建设”定制推介会中，香港赛马会率先与从化荔枝“牵手”。香港赛马会在香港甚至国际上的影响力很大，借助香港赛马会的平台，荔枝产业与现代马业相结合，把马会资源引入美丽乡村，为从化参与粤港澳大湾区建设打开新空间。目前，香港赛马会在南平静修小镇定制了100棵荔枝树，届时香港高端团队将能享用上从化优质荔枝，感受这份来自从化独一无二的味道。

农旅融合　提升荔枝产业发展水平

　　从化是值得大家流连忘返的好地方，它的农产品非常有名。因此，在活动开始前，与会嘉宾观看了由区委宣传部、区农业农村局、南方日报广州新闻部联合出品的、4K画质的从化区域形象宣传片《与荔同行 逐梦湾区》，让与会嘉宾对从化有了新的认识。

　　在香港推介会现场，流溪桂味、井岗红糯等从化荔枝摆满现场，鲜红欲滴惹人馋。推介会邀请了来自香港的旅游企业代表、学校代表、车行代表等到场品尝从化荔枝。活动还邀请了从都国际庄园、碧水湾温泉度假区、毅华景泉酒店、景业珑泉湾等酒店企业到现场进行宣传推广。不少香港市民对此很感兴趣，纷纷在摊位前进行咨询。来自油尖旺区的关***在品尝过从化荔枝和观看宣传片后，她觉得从化是一个不错的地方。关***说，接下来，她打算带着一众街坊到从化去泡温泉、吃荔枝，感受从化的魅力。毅华景泉酒店相关负责人表示，通过这样的活动，能让更多人认识从化，了解从化荔枝，进一步促进和带动从化旅游业的发展，让他们对酒店行业发展更有信心。

　　香港市民对从化荔枝也大加赞赏。香港从化联合会（联谊会）主席冼兆添表示，从化有优质的环境，适合种植特优水果，尤其种植出来的流溪桂味、井岗红糯特别好吃，他希望更多的人通过荔枝认识从化。香港市民王女士在品尝过从化荔枝后，一个劲地称赞：“井岗红糯非常好吃，果香味浓，而且有淡淡的甜味，我觉得很适合我们的口味。”

　　近年来，我区通过农旅结合，积极实施“走出去，请进来”的品牌营销战略，加大从化旅游宣传力度，加强特色小镇产业带动，延伸产业链条，全面提升荔枝产业发展水平，提升“温泉之都，生态从化”知名度和影响力。如今，从化荔枝产业发展的创新动能正日益增强，同时也日益迫切地需要政府、企业、协会和科研院所等多方力量，优势互补、同向发力，加快***荔枝保鲜、冷链物流等瓶颈性难题，加快推进企业与农户的合作模式创新和一二三产业融合的体制机制创新，推动实现荔枝产业的高质量发展。    （文/图 记者黄利谊）