入境游人数增加文旅融合风生水起江苏元素闪耀旅交会

2018中国国际旅游交易会16日至18日在上海举行。创办于1998年的旅交会，是亚太地区规模最大、影响最广的专业旅游展会之一。本届旅交会总展出面积5.75万平方米，展位超2200个，吸引107个国家和地区前来参展，创历史之最。

作为旅交会常客，“水韵江苏”展区面积约700平方米，设69个展位，13个设区市各展所长，“江苏元素”闪耀旅交会。

江苏旅游吸引海内外目光

上海新国际博览中心E1馆内，江苏展区以江南古典园林为主要设计元素，将全省13个设区市的展位有机融入在窗格之间。特别搭建的展演舞台上，轮番上演着昆曲、扇面书画等极具江苏文化特色的表演，吸引众多境外旅行商和游客目光。

16日开幕式当天，开馆不到一小时，一个近20人的欧洲旅行商团就专程来到江苏展区，与省文旅厅及相关文旅企业开展业务洽谈。

来自丹麦五星假期旅游公司的业务经理理查德·李维坦言，他一直被江苏水乡园林的古韵深深吸引，来了才知道江苏还有淮扬美食、西游文化、温泉休闲等更为多样的旅游体验，“这些产品完全可以与传统意义上的拳头景区整合，包装成为更加独特的深度体验线路，为境外游客提供丰富选择。”长期致力于教育旅游领域的英国人迈克尔·克莱因，听闻素有“博物馆之城”美誉的南通拥有多年接待研学旅行团组经验，立即与当地旅游部门相关人士交换了名片。

日本新潟县交通政策局局长水口幸司特意赶到江苏展区，据陪同的日本悠游旅游公司相关人员介绍，去年江苏旅游专题节目在新潟电视台播出后，江苏游报名人数大幅增加。同时，新潟的雪地旅游也受到江苏民众喜爱，新潟—上海航线已无法承担这部分增量，急需新航线补充。

为充分满足国际市场需求，南京市旅游委今年用中英日韩俄五种文字印发南京旅游手册。苏州市旅游局信息处处长王如东介绍，苏州市旅游局成立北美旅游推广中心，在国际社交媒体以及纽约时装周等活动上宣传苏州旅游。

“江苏入境旅游正越做越热。”中国国旅（江苏）公司入境游中心总经理周焱介绍，去年公司接待入境游客人数增长10%，今年还将继续增长。

用文化为旅游赋能

本届旅交会，是文化和旅游部组建以来的首场中国国际旅游交易会，而文旅融合是今年最大特色。江苏是文化大省，文旅融合可谓风生水起。

充分挖掘文化内涵成为共识。中国春秋淹城旅游区被称为“旅游界的文化代表”。“明清看北京，隋唐看西安，春秋看淹城。”春秋淹城旅游区品牌管理部总监张伶俐介绍，景区分为春秋淹城遗址、淹城春秋乐园等五大板块，其中淹城春秋乐园是全国首家春秋文化主题乐园，截至今年10月，景区已吸引游客340万人次。

博物馆资源也是江苏一大优势，文博游愈发受到欢迎。去年大年初一，南京中国科举博物馆一开馆便成为“爆款”。工作人员何海蓉介绍，今年，科举博物馆还针对国学教育开展各类研学游活动，创办“状元大讲堂”，短短一年多时间，接待游客量已超过200万人次。记者在旅交会上看到，通过串联文博、文教资源，化零为整，新路线不断涌现，像以南京博物院、南京科技馆、南京图书馆等景点为主推出的“文博科教主题之旅”，未来还将逐步加入东南大学等环境优美的高校学府，备受市场期待。

酒是宿迁的文化瑰宝。在酒香四溢的宿迁展台，不仅有各类美酒，还有酒文化表演。“我们拥有洋河酒厂文化旅游区、双沟酒文化旅游区两个4A级景区。”江苏洋河酒厂股份有限公司旅游接待办主任周业贵介绍，作为工业旅游项目，游客可以在旅游区内了解并体验“一粒粮”变成“一滴酒”的全过程，预计全年游客可达50万人次。为扩大影响力，公司正在打造全国苏酒博物馆。

不少江苏文旅融合的先行者，还创造了可复制的模板。在E3馆，无锡的灵山文旅集团专门搭建了自己的展台。公司相关负责人刘星宇告诉记者，在先后打造灵山、拈花湾两大IP之后，去年集团在山东打造主打儒文化的尼山圣境，今年10月，陕西兴汉胜景也已开园，形成文旅景区矩阵。

长三角旅游一体化加速

园林风格的江苏展区、小桥流水的浙江展区、青砖灰瓦的安徽展区、海派风情的上海展区……展馆里，三省一市展区比邻而建，长三角旅游一体化的脚步正在加快。

记者在上海展区看到，一沓厚厚的沪苏浙皖旅游地图，浓缩“世博主题”“茶香文化”“心醉夜色”“岁月余味”四类旅游线路，成为长三角旅游一体化的一个剪影。

苏州市旅游局局长朱国强介绍，苏州整合全市旅游资源，以政府购买服务的方式引入市场力量，打造出集信息查询、产品订购、消费点评等功能于一体的“苏州旅游总入口”。根据总入口的游客客源分析，以11月10日为例，除江苏游客占七成外，上海游客占21.2%，安徽游客占5.18%，浙江游客占4.4%，长三角成为苏州最大的国内客源地。

与上海一衣带水的启东感受更为明显。启东市旅游指导委员会办公室张兴贵告诉记者，去年上海到启东的游客突破300万人次，占国内游客的65%，远超江苏本地游客数。

进一步做强长三角旅游市场，还需继续加大宣传推广。南京市旅游委旅游促进处处长张贤介绍，该市在梅花节、秦淮灯会等节点，都会在上海旅游集散中心、杭州旅游集散中心等地定点投放广告。南京驴妈妈国际旅行社有限公司华东中心总经理杨云川介绍，光是通过南京散客大巴直通车到达浙江的游客去年就超过14万，“随着自驾游的普及，未来还需改变营销方式，着力发展‘景区+酒店’新模式。”

一体化发展，离不开更多实质性的优惠举措。9月，“长三角生态旅游区联盟”成立，长三角生态旅游区联盟旅游一卡通联票也正式发布，199元就可以逛遍沪苏浙皖15家知名生态景区。

如何将长三角旅游一体化推向纵深？省文旅厅旅游促进处牵头人叶凌波介绍，下一步，长三角地区还将联合做好旅游景区（点）道路交通标志标牌设置，建立旅游联合执法、综合监管机制，打通旅游投诉通报和处理渠道，构建长三角地区统一的视觉标识体系等，联手将长三角地区打造成为中国最佳旅游目的地。