三巨头无线营收占比首度PK百度移动商业化领跑BAT

　　三巨头无线营收占比首度PK 百度移动商业化领跑BAT?
　　BAT之间的战争，并未因屏幕变小时代的来临而相对减弱。围绕移动互联网，在过去相当一段时间，腾讯挟微信以令天下，阿里兵发各路咄咄逼人，前两者江湖发声最为明显，通常坊间也认为，互联网三强角逐，仿佛留给百度的空间正在被不断压缩，但到底谁能在移动互联网转型中拿下实地？答案只能靠数据说话。
　　移动营收占比出人意料
　　伴随阿里巴巴递交招股书披露业务进展，最新的一组PK数字在行业流传，2014年一季度，阿里移动营收占比达到12%，腾讯则达到了15%，百度移动业务营收在整体收入中的占比已超25%，在BAT中率先突破了标志性的20%。
　　而在数据曝光之前，行业对三巨头移动互联网趋势的判断通常用逻辑说话。有种说法是，腾讯调用巨大规模的客户端包括微信、QQ浏览器、SOSO等移动产品火力加码移动互联网业务；阿里巴巴不遑多让，支付宝钱包、手机淘宝具备先发优势，UC、高德、新浪微博、优酷等各细分领域领军移动产品尽入麾下。
　　特别是围绕移动商务的战争，腾讯和阿里在电商和金融领域风投更盛，即便百度发力手机钱包、移动理财和糯米等业务，坊间也通常看淡很多。因此，有不少分析人士想当然地认为，百度可能在移动营收表现上不及腾讯和阿里。
　　但反映在营收上的数据最终令人跌破眼镜，三巨头却是百度来自移动业务的营收占比最高，在商业变现上领跑移动互联网的趋势更为明显。为何会这样？
　　一名不愿透露姓名的分析师指出，过去腾讯和阿里的移动业务争夺主要集中在商务领域，而刻意地回避了更简单的互联网基础营收模式倒卖流量。商务尽管与网民息息相关，但却面临移动业务迁移门槛高、变现不易的特点，PC电商赚钱尚且不易，移动电商并不能改变赚取差价这一根本性的商务交易模式。
　　事实上，在三巨头转型移动业务的过程中，腾讯领跑社交和游戏、阿里领跑金融和电商，而百度继承了其在PC端的搜索优势，而搜索先天对应的是搜索广告、应用分发、LBS（地图搜索）和视频广告等。
　　不难看出，搜索这一最重要的上网获取信息入口，无论腾讯还是阿里并未占到半点便宜，前者已经将搜索业务整合给搜狗，而后者才依靠刚刚收购的UC开始探索。
　　搜索定义开始变化
　　从营收结构上看，百度移动端的收入主要来自四大块：搜索广告、应用分发分成、LBS、在线视频广告。其收益结构已经和传统PC产品线有大大不同。而实际上，作为传统业务中核心营收业务的搜索广告，却在移动屏幕中变得更加多元化，甚至搜索的外延已经可以涵盖其他数项业务。
　　话题要从最初谈起，移动互联网怎么变现，大家一直没有定论，但普遍认为广告主导的模式开始生硬而行不通。由于手机屏幕相对较小，如果在App正下方出现强制性的广告，这会对用户体验造成非常糟糕的影响，而这种影响对手机用户来说是致命的。单纯依靠传统的租借关键展位的方式，在寸土寸金的手机屏幕中应用显得阻力很大。
　　百度出兵移动搜索很早就看到了这一点，并有意识地在移动搜索框中融入更多元化的功能，比如App产品的分发。通过和一个框的结合，百度最大效益地加速了App分发的速度和提升了便捷度。通过输入App相关关键词，智能匹配出用户希望找到的产品，并直接通过手机浏览器，无需启动第三方应用。
　　另外，通过收购整合团购业务、对接百度地图等一系列LBS服务上的革新，百度正在打造一个更加舒适的手机生活方式和最具商业价值的移动生态圈。
　　简单地说，就是依靠移动搜索框的变化，涵盖广告、应用分发、LBS、在线视频广告等所有流量变现的业务模式，这实际上是百度PC时代框计算的升级版，而通过整合移动搜索、91无线、百度地图等业务，使得框计算更符合移动用户习惯。
　　不久前，两大汽车垂直网站汽车之家和易车网对百度搜索阿拉丁展开激烈竞逐，引发口水战，最终汽车之家拿下PC版，而易车网拿下移动版，百度成为最大赢家。
　　百度能领先多久
　　古人云：城池之固，非一日之因。业界通常对BAT有如是判断：腾讯精于产品，阿里精于交易，而百度精于技术。而技术变现，是最不会骗人的互联网生存规律。百度近段时间正在投入巨大资金和精力打造百度大数据、人工智能等基础技术。
　　百度内部人士认为，移动互联网不再是PC时代粗放的商业模式，屏幕局限和碎片化使用习惯要求企业精准地满足用户需求。一方面，人工智能技术通过智能推荐，提升了搜索广告的点击转化；另一方面，定位、语音、图像识别等技术的突破，提升了用户移动应用的便利性，也在更多维度丰富了用户大数据。
　　值得注意的是，在加固原有城池的同时，百度移动也试图尝试通过在移动搜索框中，整合入轻应用机制打造轻生态圈，通过与搜索技术的结合改变了传统应用分发模式，并以弥补传统单一功能、轻量级App产品需安装、存在恶意调用过多权限等弊病。
　　据悉，轻应用机制去年8月底推出后，仅景点通轻应用的日活跃用户数和量就呈现巨幅增长，在十一黄金周的流量增长达到145%。此外，宝洁、兰蔻等知名品牌也与百度轻应用展开合作，配合博朗致梦使者Campaign的轻应用成功上线，为品牌客户的无线营销呈现出了更多革新性的变化可能。
　　在过去，移动搜索功能的不完善和整合能力的有限，使之只是产品功能中的重要一环，但却不是惟一一环。而随着基础技术的完善，以及整合能力的增强，未来移动搜索的价值还将绽放出更多想象。而这或许也是互联网女皇玛丽米克尔称业界低估移动搜索的商业前景的原因之一。
　　值得注意的是，阿里和腾讯都已认识到基础流量工具搜索的重要性，UC已经全面接管阿里搜索业务，并在架构上升级为事业群，而腾讯和新搜狗也在整合之后磨刀霍霍。