让赏花经济常开常新——来自赏花一线的样本分析报告

长阳榔坪镇木瓜花海成网红打卡地。（长阳融媒体中心供图）

枝江同心花海的郁金香盛开，吸引众多游客前来观赏。 （记者 吴延陵 摄）

　　春风如贵客，一到便繁华。

　　在向美而行的出行潮流中，宜昌频占先机：滨江而生，遇水则秀，依托五级地貌和良好气候，让四季有花可赏成为美好生活的标配。

　　近一个月来，宜昌赏花、踏青等旅游活动成为主流。赏花经济孕育新动力、展现新活力。赏花经济已成为我市促进乡村振兴的重要抓手。

　　花无百日红。赏花经济如何突破花期局限？同质化竞争难题如何***？以花兴农文章该怎样走笔？

　　记者走访了宜昌地区地理位置、资源禀赋、发展理念各有不同的三个县市区，探寻赏花经济经典案例中的发展逻辑。

　　样本一：枝江　走马观花如何解？

　　4月9日，第20届三峡枝江桃花艺术节在枝江安福寺镇落幕。

　　自3月18日盛大开幕以来，这里每逢周末便游人如织。漫步花海的游客、兜售特产的展台、香气四溢的农家乐，共同勾勒出一幅现代版富春山居图。

　　二十载精心培育、耳濡目染，去枝江赏桃花沐春光已成为周边市民出游共识。

　　广袤无垠的江汉平原，冲积出枝江大气、开阔、明朗的城市气质。虽相比其它县市区，没有名山大川的加持，少了幽峡奇峰的润色，但这里常年雨量丰富、光照充足、气候温和，赋予了千里平畴以花果丰饶。

　　枝江巧用资源、大胆破题、以节为媒，蹚出农业+旅游+文化新路。通过种植风景培植文化，安福寺桃花艺术节、问安樱花文化节等一批赏花项目横空出世，实现文旅资源无中生有、有中生优。

　　纵观这些重点赏花项目，有的长跑20年仍兴盛不衰。如何做到花落人空走马观花，实现长久保鲜？枝江的探索是，做强鲜花+，让节庆常办常新

　　鲜花+场景，让风景破除时间藩篱，延长赏花生命周期。以此次桃花艺术节为例，活动搭建起桃花谷、桃花愿、桃花集、桃花卷等多个主题，以场景搭建打造桃源盛世，让游客在沉浸式的体验中，真切感受桃色浪漫的诗意氛围。

　　鲜花+文化，为风光注入灵魂，提升旅游吸引力。3月19日，枝江问安同心花海第四届樱花文化节拉开帷幕。赏花+美食赏花+国风赏花+汽车等复合型产品为游客提供更多新鲜体验。

　　鲜花+产业，培育文旅新业态，延长旅游价值链。安福寺镇将桃花节的品牌价值延伸到锦绣黄桃，促进黄桃产业和桃文化资源有机融合。同心花海在花卉种植、花卉工程应用以及花卉旅游、花文化传播等方面探索出多产业融合发展新路，带动村民和周边200人实现就近就业。

　　我们正在把枝江作为一个大景区、大IP来打造。枝江市委书记余峰介绍，目前，枝江正在积极包装枝江文旅核心IP，力争通过更多文化培育、场景打造和产业扶持，为游客提供更高质量的生态、体验、文化、艺术、美食之旅。

　　样本二：夷陵 昙花一现怎样破？

　　清明节，坐标夷陵区南垭镇。

　　虽已过了油菜花旺季，但大批市民游客仍慕名而至，赏花采青，品茶闲游。在这里，古村石屋独具特色，农耕风情自成一体，距城区不过40分钟车程，是常在朋友圈刷到的郊游好去处。

　　作为赏花游的直接受益者，南岔湾民宿负责人介绍，小长假期间生意火爆，客房一床难求。

　　这是缤纷四季 乡约夷陵叫响的第8个年头。在这个乡村振兴优秀样本带动下，赏花经济已经成为夷陵区乡村旅游的靓丽名片。

　　在宜昌众多县市区中，夷陵区资源得天独厚。优渥的自然人文风貌，全市A级景区小一半聚集于此，与主城间的地理亲近，让近水楼台先得客天然优势得以释放。

　　较长一段时期，手握多张揽客王牌的夷陵区，在擦亮赏花经济的道路上，也曾面临旅游产品单一、同质化明显、中高端旅游产品供应不足等成长烦恼。

　　特别是疫情发生以来，人们对旅游体验感的追求更高，传统的视觉输出供给，已经无法满足游客出行需求。

　　如何突破赏花经济发展天花板？夷陵区给出这样的答案

　　通过深挖鲜花背后的故事，融入民俗文化、历史文化，实现赏花产品从重颜值到重内涵转变；通过培育每一片花海的唯一性独特性，实现错位竞争、差异发展；通过梳理整合优质资源，实现好景一线串珠，百花齐绽。

　　在夷陵区，众多乡村依托青山绿水、田园风光等资源，将赏花景区与农耕体验、研学旅行、山地户外、生态康养、房车露营等业态进行融合，延长了赏花经济的产业链条。

　　赏花后，可前往茶乡品味茶颜观色，在分乡感受多彩田园，到百里荒体验夜听虫鸣观繁星的露营之乐，在黄柏河氧吧畅享林海峡瀑的自然馈赠，到南岔湾入住网红民宿

　　一批各美其美、美美与共的文旅品牌，正在吸引着大批头回客变回头客。

　　样本三：长阳 花开富贵怎么来？

　　都说赏花要就近、便利。但有个地方就偏能打破地域限制，成为人气目的地之一，这就是长阳榔坪镇。

　　3月18日，第十六届木瓜花文化旅游节在榔坪镇拉开帷幕。在同期举办的各类赏花盛事中，它不算规模最大、叫得最响，却十分叫好卖座。

　　活动举办至今，已有2万游客前往观光，创造旅游收入560余万元。

　　榔坪镇位于长阳西北部，海拔落差大，地形地貌复杂，有发展农业的天然土壤。在这里，赏花经济与传统农业相比其他地方显得更加密不可分。

　　木瓜最初只是作为重要的药用作物在榔坪种植，它也因此享有全国药用木瓜之乡之称。自2006年，第一届木瓜花文化旅游节开幕，木瓜花作为观赏花开启了榔坪的花故事。

　　由于木瓜花不像其他花种只单单供观赏用，没有特意规划过种植和布景，初春三月，800万株木瓜花密密地遍布榔坪的山坡。在这里，走近木瓜花其实就是走进田间地头，低头便是松软泥土的清香。

　　就是这份朴实而野性的美丽让许多游客格外偏爱。在土家村寨，听土家山歌，赏漫山木瓜花，品香甜木瓜酒，尝土家美食，已成为游客们来此的标配体验。

　　一朵鲜花开出一项产业。在榔坪镇，约80%的居民都种植木瓜，每到三、四月木瓜花盛开期，许多农户靠经营农家乐就能每天纯赚1000元。目前，榔坪镇木瓜种植面积达到7万多亩，挂果面积达到5万亩，实现年综合收入1.8亿元。

　　此外，镇里的企业与省农科院合作，开发出了木瓜酒、木瓜丝、果脯干等产品，实现了产品附加值的提升。今年，该镇还与知名药材集散中心签订建设项目合作协议，致力于打造鄂西地区最大的药材集散中心。（记者 王莹 张若韵 通讯员 谭凌）