广州商业综合体趁热而上室内游玩夜间消费成新趋势

　　7月11日正式入伏，广东迎来一年中最热的时期。据各大平台、商超、商场消息，近日来，各类冰激凌、消暑水饮类、降温商品订单增长明显；为了避开白天夏日高温，室内游玩、夜间运动、夜间娱乐成为不少市民的新选择，部分商业综合体也趁着高温天气推出应时消费场景，吸引客流，“燃”旺消费。

　　畅爽一“夏”

　　降温消暑产品销量旺

　　在广百超市内，清凉饮料、雪糕等产品成为主力消费品。超市在主通道位置集中陈列了各类酒水、饮料，同时开展满68元减18元活动，再结合京东到家平台的满79元减20元优惠活动，刺激清凉饮品、雪糕品类销量同比分别增长75%和258%。

　　“尽管前几天才正式入伏，但广东高温天气已经持续了一段时间。针对高温酷暑及暑假出行高峰，广百门店在本月陆续开展了应季品类的促销活动，不少降温消暑产品迎来销售旺季。”广百有关负责人表示。

　　此外，该负责人介绍，在各大空调厂家8.5折—9.5折活动的助力下，加装或更新换代的刚需有增无减，空调品类销售同比持平微增。“结合暑假，本月家庭出游呈现井喷现象，有效带旺店内户外出行用品、泳衣、背囊、拉箱、护肤防晒等一系列产品销售。”上述负责人表示。

　　在盒马超市，降温消暑类产品同样被摆在了最显眼的地方，门店还专门配备了冰镇专区，售卖各类饮品、水果、精酿啤酒等。据了解，盒马食用冰、柠檬水果冰杯相比上周销量增长近2倍。盒马还针对酷暑推出了各种绿豆类解暑商品，如绵绵沙沙绿豆汤、生牛乳绿豆爽等。此外，售价39.9元一个的盒马凉感冰冰圈，成为炎夏消暑抢手货，在不少盒马门店都出现了断货现象。

　　平台“冰品”搜索量也有大幅提升。美团、大众点评数据显示，“冰品”关键词搜索量月环比增长超60%，大众点评相关笔记增长超30%。美团、大众点评数据显示，夏至（6月21日）以来，饮品店夜间堂食订单量月环比增长超62%。

　　“近期茶百道在广东、广西、福建、海南四地上市了区域限定新品‘黄皮打了香柠’和‘黄皮打了芒果’。”茶百道有关负责人表示，茶百道黄皮系列新品一经上市就获得消费者欢迎，销售数据也节节走高，“尤其在解暑需求较强的广东地区，每家茶百道门店每天都能卖出数十杯黄皮系列饮品”。

　　这个夏天，喝酸奶也成为一种新的风潮。美团、大众点评数据显示，酸奶团购线上订单量月环比增长超102%，是夏季饮品类消费势头最旺的单品。

　　商旅文融合

　　打造新消费体验

　　在热带雨林掩映中，霸王龙张开巨大的嘴巴，巨兽龙、特暴龙也从四方赶来……近日，一群史前生物“闪现”友谊环市东广场，这是广州友谊打造的2023奇趣夏日恐龙乐园，在暑期吸引不少亲子家庭前来打卡。

　　7月14日—23日期间，广州友谊集合商圈资源，牵头各大品牌，在环市东商圈呈现一场融合“吃、住、行、游、购、娱”多元化消费形态于一体的文旅盛宴，打造“沉浸式、互动式、体验式”商旅文融合消费新场景。

　　盛夏时节，炎热的天气也让不少市民选择夜间活动，夜食、夜购、夜游、夜娱成为不少人消暑休闲的选择，进一步催生了夜经济的繁荣。

　　潮人集市、夜间玩乐……夏日高温下，广东人的丰富夜生活也开始了。7月12日晚，“Young城Yeah市”2023广州夜间消费节正式启动。本届广州夜间消费节将涵盖整个第三季度，以夜间美食、夜间市集、夜间娱乐等超600场主题活动，点燃暑期消费热情。

　　“2023广州友谊夏季感恩盛典正是广州夜间消费节以及越秀区‘古越今秀·悦享夜色’主题活动的重要组成部分。”广州友谊有关负责人表示。

　　为刺激夜间消费，围绕“夜间消费节”，广州友谊在环市东广场举办奇趣星光集市，融合餐饮、文旅、游戏等元素，打造新场景、玩出新花样，现场啤酒畅饮、美食畅享，动感音乐嗨翻全场，打造“值得到此一游”的夜游环市东“嘉年华”体验。为充分满足市民消费需求，广州友谊不断探索“商旅文”融合新模式，持续打造新消费体验场景。

　　美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类在“晚7点”迎来全天订单最高峰。夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。

　　夜间运动也在成为夏日健康新风尚。美团数据显示，近一周，夜间运动健身订单量同比去年增长87%。其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比翻倍增长，台球、羽毛球、篮球是全民热爱的夜间运动。广东、上海、北京、四川、江苏是夜间运动健身消费规模TOP5的省份。以广东为例，深圳、广州、佛山、东莞、中山五城的夜间运动最活跃，较去年同期相比，攀岩、溜冰、赛车是广东夜间订单量增幅最快的三大运动玩乐项目。

　　美团研究院副院长厉基巍表示，暑期“承上启下”，是观察生活服务业的重要窗口。今年暑期，以“晚七点”为代表的暑期经济亮点频现，国内生活服务业延续了上半年的强劲复苏。市场相关方需紧贴用户需求，深耕产品服务，共创“又好又省”的市场环境，为消费提振年的“下半场”开个好头。