孙悟空如何媲美米老鼠金爵论坛把脉中国动画业
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于2019年06月23日发表
今年是中国动画电影诞生80周年。尽管中国动画片创造了众多广受欢迎的形象，但这些形象却难以转化成打开市场的敲门砖。孙悟空、哪吒、葫芦兄弟为何不能够像米老鼠、兔巴哥一样，成为畅销全球的动画形象？6月20日电影节金爵论坛上，专家就此进行了反思。
生产的大国原创的小国
国家广播电影电视总局电影管理局副局长张丕民说：“当年《大闹天宫》出来的时候，小孩买冰棍都想买带有孙悟空头像的。但是我们不懂得产业运作，这个品牌就衰败下去了。”
近几年国产动画形成了产业化浪潮，但张丕民指出：“客观地讲，政府在出台政策推动产业化时，动漫产业已经处于一种外来加工的境况。很多有才华的制作人员都在为外国的动画打工，而没有原创作品。”张丕民举例：“今年我们的电视动漫作品超过3万分钟，而在我们本土内加工的动画作品据说在10万分钟甚至更多。我们是一个生产的大国，原创的小国。”
重主题轻故事重创作轻市场
《西岳奇童》完整版的动画导演胡兆洪分析道：“国产动画片产业化改革初期，美国和日本的动画大片开始进入我们的影院；同时，电视系列动画片用低价迅速渗透进我们的市场。在这种情况下，中国观众的审美观发生了很大的变化。”相应的，不少创作人员还认为动画片就是给小孩子看的，这样的后果是动画片题材受到限制，主题思想过于单纯，人物形象、情节设置偏于简单，大人不屑看、小孩不爱看，自然难有市场竞争力。
胡兆洪还指出，无论是对世界潮流的研究和借鉴还是高科技的运用，国产动画片都与国外有一定差距。这主要在于中国动画产业重创作轻市场：“不管是全国也好、上海也好，动画产业都是在一个计划经济的投资项目中产生的。所以，我们的产品就比较注重学术和美术电影的创作技术，不太重视市场研究，更没有进行细致的观众调查。直到90年代，还是艺术短片比较多，商业化的剧场片就比较少。”
立足本土结合技术
中国本土动画该如何打造自己的产业链，走向世界市场？
来自韩国的同行提供了经验。韩国导演成百烨说：“在一个好的作品里面，要体现自己的民族性，必须以自己本国的传说和素材来制作，同时兼顾最新科技趋势，结合两者。”
张丕民介绍，国家已在动漫产业上出台了一系列相关扶植政策，加大投入力度，重点支持原创行为，推动形成成熟的动漫产业链。
