做火文博游正当时

胡宗波

今年，“国际博物馆日”到来之际，由中国移动咪咕联合人民日报共同打造的《博物馆演唱会》短片一经推出，立即刷屏各大社交平台，点击率很快突破1000万，让人们真正见识了“博物馆的力量”。

近些年来，随着文旅融合发展，以博物馆为代表的文化类景点热度持续走高，文博游已成热门。

恩施州坐拥丰富的文博资源，仅州博物馆藏品就超8万余件。然而，和其他旅游目的地相比，文博游潜力有待挖掘。吸引更多观众走进博物馆，带动文博游蓬勃发展，恩施州还有很长的路要走。

要练好“宣”字功。文物是历史故事的见证者，博物馆是这些故事的封存地。让观众走进博物馆，补齐认识短板是前提。为此，可通过举办专题讲座、组织开展“文博知识进校园”“博物馆下乡”等活动，加强文物知识的宣传普及，带动公众更加深入全面地认识文物，了解文物知识。

同时，要通过数字化手段，讲好文物故事。比如，引进多媒体和3D等技术，精心策划推出一批以文物故事为主题的H5、微电影、短视频等新媒体产品，把“阳春白雪”的文博内容变得活泼有趣，又“色香味俱全”，引发观众对文物鉴赏和参观博物馆的热情。这方面的成功例子已有很多，比如《博物馆演唱会》《一眼千年》等短视频，值得学习参考。

要练好“联”字功。在文旅融合深入推进背景下，博物馆单打独斗已行不通，走合作发展之路才是关键。一方面，要加强和文旅产业市场主体的“联姻”，借助其平台，推出以博物馆为主题的特色旅游项目，打造相关的精品旅游线路，这样既可以引进观众，又能避免“一站游”的尴尬。另一方面，要强化博物馆之间的合作。开展联合协作，可以实现一馆赏多景。今年“国际博物馆日”当天，“宜荆荆恩”城市群博物馆联盟各成员单位联动，让四地100件（套）文化瑰宝汇聚一堂、争奇斗艳，反响强烈。

要练好“潮”字功。传播文物蕴含的历史文化，离不开年轻化的表达和现代化诠释。当下旅游，公众注重体验感，这也是博物馆赢得观众，尤其是年轻观众青睐的法宝。为此，可采用贴近现代人审美需求的方式解读文物，找准文物与现代生活的契合点，满足观众审美需求。另一方面，可使用时尚有趣的方式包装，让文物变得极具亲和力，吸引观众注意。比如，故宫口红、河南考古盲盒、三星堆雪糕等国潮文创产品一经问世，迅速刮起了一股文博热旋风。我们可立足本地实际，结合市场需求，开发一批文物复制品、玩偶、玩具等文创产品，让观众“把博物馆带回家”。

当然，做“火”文博游，恩施州还有许多功夫要练，比如要练好“挖”字功，深挖文物藏品的文化内涵；要练好“融”字功，走好“博物馆+”深度融合发展之路……只要全州持续走心、走新，文博游必将火热起来。

责任编辑：杨成佳                

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