就近游重塑旅游消费格局

“没想到，这段时间乡村游比去年还火。”站在京山市丁家塝村“子曰艺坊”门口，看着一群群游客在田野撒欢，京山市文旅局副局长陈剑敏笑容满面。

截至6月上旬，京山市乡村旅游接待游客152万人次，综合收入4.86亿元，同比分别增长1.7%和1.1%。持续数年的京山美丽乡村建设，在疫后旅游消费变局中开花结果。

到农村采摘带货

漫步村落间，路边野花盛开，溪水潺潺，浓密的树荫下，是古色古香的书院。白谷烟树是京山“古八景”之一，位于新市街道白谷洞村。

新开辟的共享菜地里，市民方小玲正带着孩子浇水、锄草。一年前，她花300元租了15平方米的菜地，空闲时就来打理。丝瓜藤正往上爬，生菜、苋菜、竹叶菜可以采摘。“自己种不好，也可到别人田去摘点菜，都是熟人也不在乎。”方小玲说。

到白谷洞村田间找农趣的，一天有500多市民。白谷洞村村支书刘攀算账，共享菜地分“当家做主”“隔三差五”“甩手掌柜”三种形式，每年每平方米租金二三十元，每亩地一年收益约1.8万元，效益比种地高2.5倍至3倍。周边新开了五家农家乐，每家一天收入2000多元。

调查显示，京山市乡村游九成游客来自京山城区，及周边的孝感、荆门城区等地。“受疫情影响，暂不远游，成了不少市民的共识，预计这一现象还要持续一段时间，旅游消费顺理成章流入农村。”陈剑敏分析，乡村游大多不用买门票，也不需预约，一些村庄注重挖掘本村历史文化资源，或发挥独特的山水资源禀赋，或通过网络营销吸引网红“打卡”，迅速成为旅游目的地。

精心打造一村一景

走进新市街道丁家塝村，房前屋后，处处弥漫耕读气息。导视牌、柏油路、旅游公厕、生态停车场……工作人员正引导游客停车，有序游玩。

不久之前，丁家塝还是一个藏着山坳里的普通小村庄。

当初，村支书高兆斌曾和村民到外省观摩美丽乡村，发现建设费用动辄上千万元，而本村一无资金、二无资源，高兆斌心里打起退堂鼓。

新市街道党工委副书记苏钊召集大家想对策。81岁的老村支书朱文强提出，丁家塝村是晚明经学大家郝敬著书讲学的地方，这是独特的文化资源，可以“挖一挖”。

一语点醒梦中人。高兆斌决定打文化牌，村里相继建起郝敬故园、知行课堂、楚望讲坛、郝敬书院等。建设缺资金，高兆斌请来村里能人卢红林规划设计，利用村子鹅卵石多的特点，就地取材，节约不少石料。5组、6组村民主动将旱厕、猪圈拆除，每家自掏1万元将禾场硬化，为美丽乡村“铺路”。

“让游客来得了，更要留得住；是栖息地，更是文化乐园。”苏钊说，4月23日，丁家塝村在京山市美丽乡村拉练中夺魁，获200万元奖金。

针对“疫去花开”的旅游新变化，京山借机启动美丽乡村建设升级版，乡村按景区标准打造。“按各村资源禀赋，分为景点型、服务型、产业配套型村庄景区，力争用5年时间打造70%美丽乡村。”京山市文旅局局长黄红波说，今年还将进行2次观摩拉练，安排2000万元资金奖励优胜者，激发各村的建设热情。

乡村景区连线串珠

京山市曹武镇花台山村近千亩艳丽花海中，500多名游客徜徉其中。“这里有红梅、杜鹃、桃花、茶花、月季花等10多个品种，天天有花开，月月有花看，一年到头都可赏玩。”花台山村农业有限公司董事长石余中说。

向南3公里，游客探幽石桥村，品乡村自然之美。“开锅喽！”一声吆喝，香菇包蛋、蒸肉包、熏腊肉等近70道菜被端上桌，游客以自助方式穿梭在香气四溢的美食中，品尝蒸笼宴。

石桥村“色·彩绘”项目负责人韦洪琴介绍，曹武蒸笼宴已成为京山乡村旅游一大特色品牌，2019年京山首届笼宴节就在石桥村举办，传统笼宴越来越受到城里游客追捧。

石桥村、花台山村位于京山全域旅游乡野田园走廊。这条走廊上，星罗棋布着马岭、源泉、石板河等美丽乡村，村野赏花正在成为该线路主题。在这条线路终端，苏家垄遗址博物馆正在建设。

京山将美丽乡村建设与加强全域旅游发展统筹融合，促进资源要素加速向“一核两极五廊”的全域旅游规划布局倾斜聚集，形成每15分钟左右就可到达一个景区，4小时能够串联所有景区的旅游闭合圈。目前已建成美丽乡村82个，今年计划建设完成省级美丽乡村示范村16个，初步连点成线，连线成面，形成聚集效应。去年，全市乡村旅游接待游客370万人次，实现旅游综合收入13亿元。