对市政协十五届五次会议第191号提案关于把我市打造成中国牡

王辉委员：

您提出的《关于把我市打造成中国牡丹文化之都，提升城市品位的建议》收悉，现答复如下：

首先感谢您对我市文化旅游工作的关心和支持。在提案中您指出了当前我市文化旅游发展方面存在的一些问题，并提出了改进建议，建议提的很好、很切合实际，一方面我们将积极学习您的提案内容，并将提案内容融入到今后的文化旅游融合发展中去；另一方面，我们将结合部门职能，积极向市委、市政府建议，举办好菏泽国际牡丹文化旅游节，通过多种方式做好菏泽文化旅游项目建设、宣传推介等工作，促进全市文化旅游业更好更快发展，具体如下：

一、工作开展情况

        （一）高水平举办菏泽国际牡丹文化旅游节。菏泽国际牡丹文化旅游节由山东省文化和旅游厅、菏泽市人民政府共同主办，市文化和旅游局承办，近年来，市文化和旅游局不断创新办会形式，丰富节会内涵，菏泽知名度和美誉度不断提升，“中国牡丹之都”品牌影响力不断扩大。今年的第30届牡丹节以“文化旅游的盛宴、人民大众的节日”为办会目标，策划了开（闭）幕式、论坛峰会、文化展演、旅游观光、艺术展览、人文民俗、体育康养、创意宣传8个版块134项活动，活动数量为历届之最。同时，于4月8日-10日举办了2021菏泽市文化旅游发展大会，4月9日与30届牡丹节融合开幕。开幕式当天直播观看量超过3000万人次。中央、省级主流媒体累计报道稿件700余篇，微博“菏泽牡丹”话题阅读量突破3600万，通过媒体、网站、客户端定向推送节会海报超3亿人次，快手、抖音传播量突破2亿人次，宣传了菏泽整体形象，提升了“中国牡丹之都”影响力和美誉度。

（二）不断推进文化旅游产业发展。菏泽非遗项目传承研究与产品研发大数据平台、鄄城乡村振兴田园综合体项目、菏泽市玉兰花海获评第六批省重点文化项目。郓城水浒故里旅游集散中心、白虎山天池风景区、定陶汽车小镇国际赛车文化旅游项目、曹县华夏部落文化旅游区、曹县花海田园特色小镇、鄄城宇憩乐樱中医药文化旅游示范基地6个项目入选全省2020年精品旅游产业优选项目，入选项目数量居全省16市第一位，投资完成率126.59%；“熊出没”乐园项目、中华商圣文化园三期文化旅游项目2个项目入选2020年“双招双引”重点旅游项目。水浒好汉城四期文化旅游项目成功争取2020年山东省文化旅游重点项目贷款贴息资金120万元，获评“好客山东十大文旅招商项目”。成武县争取到国家专项债券项目资金5000万元，加快了文亭湖风景区建设步伐。方特文化科技创意产业园建设进展顺利，光头强之家、狗熊岭主体结构建设完成，园区其它项目稳步推进。巨野金山文化旅游度假区开放运营，宇生文化创意产业基地投入使用。全市在建文旅项目达到59个，2020年实际投资46.85亿元，同比增长2.72%。第30届菏泽国际牡丹文化旅游节期间，签约12个精品文化旅游项目，投资总额90亿元。大批文旅项目的落地，不仅有效促进菏泽经济发展，更对于提升城市价值、城市品味有着重要作用，有效发扬城市文化，满足人们对生活的美好向往，也将吸引大批游客来菏。

（三）做好宣传推广。一是持续参加好客山东“联合推介 捆绑营销”活动，全年在中央电视台黄金时段开展城市品牌战略宣传，菏泽城市形象持续提升。二是市委常委、宣传部长陈强同志走进《中国推介》栏目，向世界讲述菏泽故事，Facebook等10余家国际媒体、新华网等30余家国内媒体广泛播出，阅读量超千万。三是在第30届菏泽国际牡丹文化旅游节和2021菏泽市文化旅游发展大会开幕式上首发菏泽文化旅游宣传片《正是菏泽》，以红色、黄河、非遗、牡丹、水浒、祖源六大品牌为依托，结合城市新貌、饮食文化等内容，系统展示出菏泽悠久的历史，深厚的底蕴，靓丽的风光，醉人的牡丹，坚定的初心，纷呈的非遗，可口的美食，观看量超1000万，展现出菏泽文化旅游新形象。四是组织开展《美在菏泽》百部微视频项目拍摄，重点从红色、黄河、非遗、牡丹、水浒、祖源六大品牌入手，系统展示菏泽文旅资源。五是“菏泽文化旅游”五大新媒体平台2020年全年发布信息3000余条，阅读量超1800万次。六是注重科技赋能，为品牌宣传再助力。在30届牡丹节前期，正式推出“牡丹之都 智游菏泽”智慧文旅小程序。实现文旅全要素信息化，将景区景点吃、住、行、游、购、娱全面展示给游客，上线活动资讯、赏花攻略、酒店景区推荐、旅游线路展示等版块，在推介菏泽文化旅游资源的同时，为游客提供便捷服务。

二、下步工作打算。

在以后的工作中，市文化和旅游局坚持以高质量融合发展为主题，以改革创新为动力，着力在文旅项目推进、文旅深度融合、宣传促销等方面工作持续用力，奋力推动文化和旅游工作再上新台阶。一是全力推进重点项目建设。抓好曹州牡丹园、水浒好汉城、浮龙湖生态旅游度假区等项目提档升级。加快推进方特文化科技创意产业园、水浒好汉城四期、花舞世界、华夏部落文化旅游区等在建重点项目建设，争取策划招商一批、新开工一批、竣工运营一批重点项目。为纳入省重点的企业、项目、园区争取更多优惠政策，壮大市场主体规模。做好《菏泽市文化旅游融合发展规划（2021-2030年）》新策划项目招商推介，编制《菏泽市文化旅游招商项目手册》、《菏泽市重点在建文化旅游项目分布图》，持续大力开展招商引资活动。二是持续推进文旅深度融合。做好《菏泽市文化旅游融合发展规划（2021-2030年）》的实施，结合《菏泽市文化旅游产业发展推进方案》抓好任务分解和贯彻落实。坚持宜融则融、能融尽融原则，系统整合非遗、文物、曲艺、文博场馆等资源，着力推动“非遗+旅游”“文博场馆+旅游”“文物+旅游”“演艺+旅游”“文创+旅游”等业态发展，注重依托文化资源打造旅游产品、提升旅游品位。三是继续做好宣传推广。不断推进《美在菏泽》百部微视频工程，在适当时机发布《美在菏泽》系列微视频，通过打造红色、黄河、非遗、牡丹、水浒、祖源六大IP实现菏泽城市形象的提升。积极组织参加国家和省、市举办的各种文化旅游交易会、推介会及各类文化旅游合作交流活动，展示菏泽特色文化旅游资源。策划组织好系列节事活动，以节事活动为契机，推出系列文化旅游产品、优惠措施等，丰富群众生活，提升城市内涵。持续发力新媒体营销，不断丰富新媒体营销形式，充实新媒体营销内涵，策划系列群众喜闻乐见的网络营销活动，打造“云端菏泽”。

菏泽市文化和旅游局

2021年6月28日