110家企业题名首榜厚道鲁商

　　经过近四年的倡树行动，我省“厚道鲁商”品牌建设取得突破性进展。7月6日，“厚道鲁商”品牌形象榜首次亮相，全省共有110家企业上榜。

　　“厚道鲁商”是我省继“好客山东”后，又一高度凝练山东传统文化优势形成的公共品牌。倡树行动指导委员会相关负责人指出，品牌形象榜的发布及由此产生的示范带动效应，将为我省新旧动能转换提供重要支撑。

　　260余项评价指标保证公信力

　　据介绍，整个品牌形象榜分省、市、县(市、区)三级，本次发布对应省级“厚道鲁商”品牌形象榜，110家上榜企业是从全省170万家企业中筛选而出的“五星级”企业。

　　记者了解得知，要想获得甄选资格，企业需至少在守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化四个方面达标；更重要的，由于“厚道鲁商”品牌价值在一定程度上以政府公信力做背书，这对评价指标体系的构建提出了严格要求。

　　为保证遴选过程科学公正，省指导委员会办公室组成课题组先后深入数百家市、县(市、区)工作部门、单位和企业进行调研，确定了涵盖企业监督管理工作的260余项重要评价指标，违法失信记录等更是成为“一票否决”项。经各级指导委员会成员单位核实评价、专家评审、征求意见、社会公示等环节，110家企业的名单被确定下来。据介绍，经授权，上榜企业可在形象宣传时无偿使用“厚道鲁商”商标并有机会获得相应的政策支持。

　　不过，上榜不意味着这些企业就能躺在功劳簿上睡大觉:形象榜上榜企业每年遴选一次，商标授权也采取了有效期为12个月的动态化管理。“对企业而言是荣誉更是压力。”上述负责人指出，在严格用途的基础上，如何在未来运营中将“厚道鲁商”品牌持续发扬光大，对企业提出了严峻考验。

　　“实打实的回报最高”

　　调研显示，世界500强企业中，驱动消费者选择某一品牌的首要因素就是信任。“尤其在当下靠鼠标点击就能完成交易的时代，信任更显珍贵。”海信集团品牌总监朱书琴提到，近年来山东企业品牌培育意识日渐成熟，而上榜企业往往有个共同点:将“厚道鲁商”所倡导的诚信体系建设作为一整套品牌策略的根基。

　　“实打实的回报其实是最高的。”上榜企业之一的潍柴动力股份有限公司党委书记王勇提到，在对“厚道鲁商”诚信品质的践行中，以往那些跟潍柴在同一市场中竞争的低价、低质、低成本企业被逐渐淘汰。

　　据他介绍，每年潍柴研发投入超过10亿元，不仅用于丰富完善产品服务，更体现在对节能、环保等绿色发展社会责任的履行上。在此过程中，行业门槛不断提升——看似负担的“厚道”，反而成了市场竞争中最好的筛选器。

　　另一家上榜企业威高集团副总裁宋修山提到，他们专注的医用耗材恐怕是最能体现诚信价值的领域——一旦建立起相互信任的合作关系，所开发的新产品在市场推广时往往能够收获对方的无条件支持。如今，打造“百年威高”，以诚信为基础规划未来发展，已成为威高集团上上下下的共识。

　　新旧动能转换获得“加速度”

　　目前我省正在实施以“四新”促“四化”的新旧动能转换重大工程。不止一家企业提到，“厚道鲁商”品牌是当下在国内外市场上强化“山东声音”的最佳选择——是“厚道”，让他们持续收获新旧动能转换的“加速度”。

　　去年青岛啤酒海外市场成绩单格外亮眼，累计销往全球100个国家和地区，海外销量同比增长12%。青岛啤酒股份有限公司党委副书记于嘉平告诉记者，在“啤酒之乡”德国，当地啤酒售价为0.8欧元至1欧元，青岛啤酒售价3欧元却仍能保持年均至少15万箱的销量——这当中，青啤百年如一的“厚道”品质，对其国际化战略助益颇多。

　　提及海信，很多人只知道这是家电等B2C(商对客)领域的大咖，但实际上，在智能交通、光通信、光模块等B2B(商对商)领域，海信目前也已成长为单项冠军类企业。“相比B2C，B2B要求更高，往往是需要‘入场券’的。”朱书琴指出，之所以能顺利进入并且比较快地成长起来，也是得益于多年来诚信口碑的积累。目前，这些新领域不仅为海信锻造了人才，更通过结构调整很好地提升了企业抗风险和市场机会把握能力。

　　一张卡实现旗下全部产业的“无障碍”消费，积分互通，还能用于支付，这是下半年山东省商业集团有限公司将推出的“鲁商通”新型商业模式。总经理凌沛学提到，因为在传统商业模式时期企业就始终秉持工匠精神，将产品、服务做到一流品质，积累起一批质量高的“种子客户”，才在“传统零售店+互联网”并涉足养老、大健康等新领域的过程中实现了“轻装上阵”。（记者　付玉婷）