大洼——农产品品牌的建设高地

　　一粒稻米、一只河蟹、一株灵芝、一串葡萄……一件优质的农产品在插上品牌的翅膀后，能抵到哪里、飞向多远？
　　答案在大洼。
　　“要让大洼农产品飞得更高，走得更远，就要插上品牌之翼。”大洼区认为，要把“品质大洼”的每一个环节都做到极致，让产品、环境、工程、服务质量都能成为大洼无形的竞争力。在供给侧结构性改革的背景下，农产品供给要“从有到优、从量到质”，以绿色创建和品牌提升等活动为推手，让名优产品、质量信得过的产品在市场上流通起来，让现代农业在东北振兴的伟大进程中绽放新的活力。
　　有的放矢，全链条引入品牌建设
　　在农业品牌建设的实践中，大洼区悟出了这样一个道理，那就是农业品牌建设离不开强有力的基础保障，离不开强有力的基础支撑，否则，农业品牌就是空中楼阁或过眼云烟。全链条引入品牌建设，是新时期大洼现代农业发展的必然选择，更是实施乡村振兴战略的强大引擎。在大洼区委、区政府的全力推动下，大洼农业品牌这根闪亮链条，一头串起生产者，一头串起消费者，串起城乡居民对品质大洼、品牌农特产品的美好向往。
　　大洼区从强化实施农业标准化入手，对辖区内主要农产品和生产主体全部实行农业标准化生产和管理，常态化监督检测农业生产用水、土壤重金属、农业投入品和农产品质量。同时，全面实施农药产品准入备案、标签合法性预查、农药最小包装加贴溯源二维码等制度措施，将全区农产品生产主体、农业投入品经营单位、基层监测站（点）统一纳入区信息监管平台，实施远程网络视频实时监控管理。以“一品一码”为载体的农产品“身世”“履历”可查询、可追溯的管理模式，促进了大洼区农业品牌公信力和品牌效应的“双提升”。
　　从有到优，让品牌家喻户晓
　　大洼区把农产品品牌建设作为深入贯彻******“推动中国产品向中国品牌转变”指示精神的重要载体，在品牌培育、创建与构建营销载体方面实行“两手抓”，实现“两手硬”。一方面积极探索农产品电子商务模式，创立东北地区最早的淘宝·特色中国县级馆——大洼馆，并成功将10款溯源农产品销往全国，电商也成为大洼区农产品扩大外在影响力，提升知名度的孵化器。另一方面，组织开展域内优质农产品评选活动，为农业品牌培育和建设创造良好的内外部环境，使一大批地域优质农产品应运而生，为农产品品牌建设积蓄了后备力量。
　　充分利用公共资源为农产品品牌寻求登台“亮相”的展示平台，始终是大洼区支持农产品品牌的一项重要内容。主要领导和相关部门积极带领企业走出去，进行展示性营销推介，仅2017年就组织辖区优质品牌农产品参加了第十五届中国国际农产品交易会、2017国家“双安双创”成果展、第十届辽宁国际农业博览会、第十七届中国沈阳国际农业博览会等活动，“美域颂”有机大米、千鹤米业、“认养小二”大米、“中尧”碱地大米等品牌纷纷斩获金奖，进一步提升了品牌农产品的知名度和美誉度。
　　依托品牌，助力农业产业长足发展
　　今年,在上海举行的2018中国品牌价值评价信息发布会上，盘锦大米、盘锦河蟹与贵州茅台酒、安溪铁观音茶一道入选区域品牌（地理标志产品）前100名排行榜。盘锦大米、盘锦河蟹分列第12位和第29位。
　　盘锦大米、盘锦河蟹闻名全国，为现代农业发展带来重要发展机遇。大洼区以农业品牌建设带动农业产业发展，通过盘锦大米、认臻生态米的品牌效应，做强做大认养农业。全年12次配送、全程绿色标准种植、全程质量安全检测、农监部门全程视频监管、庄主手机APP24小时监督……一项项过硬的举措让认养庄主对认养来的农产品心里有了底儿，提升了认养农业的品牌公信力。同时，大洼区成品河蟹也呈现出产销两旺的喜人局面，蟹苗孵化产业更是异军突起，成为全国重要的蟹苗供应基地。
　　10月9日，由大洼区人民政府、辽宁省粮食行业协会、阿里巴巴（中国）软件有限公司联合主办，区农经局、区文旅局、区商贸服务中心联合承办的“品鉴大洼2018首届农特产品品牌评选活动”举行颁奖典礼。现场授盘锦认臻生态农业发展有限公司“认臻”牌蟹田鲜米等29家企业品牌使用“大洼名片”标识，这些授权品牌被纳入大洼农特产品名录库，优先享有政府推介和农产品网络上行政策及权益。“大洼名片”让优质农特产品走上了规范化发展之路，开启了大洼区农业产品品牌化发展的新篇章。
　　接下来，大洼区将强力推进国家现代农业产业园、国家农村产业融合示范园建设，挖掘具有地域特色的农特产品品牌、品类和生产企业，推动“旅游+农业+互联网”的新模式，打通农特产品的上行渠道，用现代农业反哺全域旅游，培育一批叫响全国的品牌农特产品，全力打造大洼农特产品的“金色名片”。（张乾）