看新闻学理财收获颇多

　　前日上午，市民陆允婵一早打开佛山日报财经版，与丈夫议论“全球黑色星期四”报道专题中关于欧美债务危机对中国带来的影响。下午，夫妇俩带着从本报免费获取的讲座门票，与大摩中国投资总经理龚方雄就高通胀下家庭资产配置进行面对面的交流。

　　近几年，随着佛山经济快速发展，市民的“钱袋”越来越鼓，2010年佛山全市生产总值5651.52亿元，城乡居民储蓄存款余额4460.82亿元，投资理财市场不断膨胀，越来越多的佛山市民像陆允婵一样，每天关注佛山传媒集团旗下报纸、电视、电台、网络等的财经新闻报道，这些专业、本土、贴近的报道已经成为他们投资理财生活中的一道必不可少的“美味大餐”。

　　市民爱看理财故事

　　“你们报纸上登的那个黄金投资6人组很厉害，我想跟他们交流一下。”8月5日，家住南海的市民朱先生给本报打来电话称，对8月4日佛山日报理财版登的半年投资收益达30%多的投资团队很感兴趣，希望能有机会认识。

　　朱先生说，2008年以后，他的股票亏损严重，便开始把投资转向房地产。但是今年，楼市调控，通胀高企，叫人不知道该投资什么。作为佛山日报的老读者朱先生坦陈，特别是今年，他从佛山日报上收获颇多，“限购以后，你们每期的楼市报道我都很认真地看，是我了解楼市变化和政策走向最直接的渠道。”他还透露，正是看了理财版上多期黄金报道，他才开始从今年年初买金条，但最近又发现，实物金不宜存太多，所以，上个月又从报纸上报名参加了黄金的T+D模拟操作。

　　“近些年市民对投资理财的需求，是与佛山民间财富的增长分不开的，全球化的视野和本土化的故事案例，使得近几年财经报道专业性、实用性、可读性不断提升。”佛山日报有关负责人表示，近年来除了加大对财经新闻报道的力度外，还针对佛山中产阶层的投资理财需求，邀请海内外财经名家资源打造的“佛山财势论坛”，每年举办两至三次，为他们和财经名家之间搭建起互动平台，每次推出便受到热捧，期期人满为患。

　　对于许多市民来说，财富的增长也意味着投资理财的多样化。读者陆允婵的体会是，经济发展的形势在变，人必须不断学习与市场同步。她说，先生从事出口工作，一直较少关注投资，去年才开始意识到不能只埋头赚钱，也要关注投资市场的变化。“这一年，我们从报纸上了解了很多投资方面的知识，你们组织的各种论坛讲座，我们也是几乎每场都到，专家深入的分析和观点为我们打开了投资的更大空间。”

　　立足佛山赢得好评

　　“这两年佛山日报的财经版面孔变好看了。”美的企业财务工作人员董琳说，她说的好看，是指报上有了更多本土市民投资理财的鲜活故事，“我喜欢看你们的‘理财达人’，不管投资成功还是失败，都值得自己借鉴。”

　　令董琳感受变化的，正是佛山传媒集团近几年关于财经新闻报道所做的突破和尝试。如2004年开始，佛山日报根据经济全球化加速的趋势，全面启动对经济新闻板块的系统改革探索，7年来实施了7次改版升级，从企业、产业新闻向投资理财、财经等更广的报道领域延伸，以更亲和的面孔关注和服务市民读者。目前每天已形成了财经、企业、理财、股市共四个版以及财富圆桌会、理财达人等一大批备受企业和市民投资者喜爱的品牌栏目。佛山日报有关负责人透露，经过7年改革和探索，以服务本土企业发展和市民投资理财需求为出发点，目前基本实现了从传统地市媒体经济报道向城市现代财经报道的转型，越来越多贴近读者的可读性强的财经报道受到企业、市民的好评。

　　除了佛山日报外，近几年来，佛山传媒集团旗下电视、电台等各家媒体的财经新闻报道份量也越来越重，形成服务本土的媒体聚合效应。佛山电台FM94.6开办的珠三角产经瞭望立足佛山，围绕产业关心的热点话题；FM94.6的即市解码和FM90.1的理顺得财则瞄准了市民在股市、外汇、黄金等方面的理财需求，答疑解难；佛山电视台的《财富前途》另辟蹊径定位“冷财经”，下设谈股论金、顺风顺水好家居等市民喜爱的股票、家居话题。

　　媒企互动搭建平台

　　在PE公司优势资本到企业到访之前，李明（化名）并没有想过PE能给企业带来什么，但现在他的看法变了。李明是佛山一家陶瓷企业的负责人，作为佛山电台精英会的成员，今年4月，他参加了一场由佛山电台组织、联合国工业发展组织牵头的沙龙。

　　参与了同期沙龙的佛山灯具协会会长、凯西欧灯具董事长吴育林告诉记者，“收获还是很大的，”他说，通过PE，企业认识到应如何引入风投，上市必须具备哪些条件，以此深入了解资本运作对于企业发展的作用。

　　去年以来，像这样的活动，佛山电台已经组织过多次。佛山电台财经节目主持人钟晴介绍，佛山作为制造业大市，当地媒体理应与企业共同成长。珠三角产经瞭望是电台倾力打造服务企业的重要节目，为企业家、政府、资本等产业经济发展的各方，提供一个实现对话的互动平台。“而精英会正是整合了这个节目背后的各种资源，为佛山产经界共享。”

　　佛山电视台的何君君对此也深有体会。他介绍，在“冷财经”的报道中，有一期与佛山灯具协会做了关于LED的行业调查系列。“LED是佛山的新兴产业，但目前发展如何市民知之不多，LED产业发展调查是媒企互动财经报道的一个有益探索，一经播出就收获好评。”

　　在搭建沟通平台、融媒跨界方面，佛山传媒在媒企互动等方面做了许多有益探索。据了解，2007年开始启动“佛山市民最喜爱的品牌评选”活动，2009年举办了第二届，今年8月则将启动第三届品牌佛山评选活动，活动收到了社会各界良好的反响。通过品牌企业评选活动，媒企互动搭建了企业与社会沟通的平台，满足企业立足佛山迈步国内外市场的生存发展需求，为本土企业在拓展国内外市场建立一个稳固的后方根据地。

　　曾经做客佛山智造沙龙的新明珠陶瓷集团副总经理李重光表示，企业的声音需要向政府传递，企业也需要了解市场的需求，这不仅是对于企业，对一个区域经济的发展都是很重要的。“感谢佛山传媒集团搭建一个企业与市场、政府沟通的平台，也希望今后传媒集团能多搭桥梁，为企业发展鼓与呼。”