引领消费趋势双11形成更大内需正循环

今年以来，新冠肺炎疫情导致世界各地经济受到冲击，但双循环新发展格局为中国经济抵御疫情冲击提供了坚实的助力。每年最大的购物狂欢节“双11”更展现出了中国经济的发展韧性和创新活力。大屏上定格的数字、爆发的消费力，记录了线上数亿消费者勃发的消费热情，记录了新格局下数字经济与实体经济融合共赢的坚定步伐，展现着中国经济的新机遇与新希望。

4982亿元!这是最终定格的2020年天猫“双11”的成交额数字。这是在天猫“双11”变身“双节棍”后，首次在滚动大屏展现11月1日-11日的长周期数据。

2715亿元!这是京东11.11全球热爱季从11月1日0时到11日24时的累计下单金额，相比去年的2044亿元，增速为32.8%，创下近年来最高增速。

亮眼的数据不止这些，更多细分数据体现了从商家到消费者，从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，都在“双11”中跳出为复苏喝彩的舞步。

天猫数据显示，今年有25万个品牌和500万商家参与天猫“双11”，折扣商品达到1600万款。无论是大品牌还是新品牌，都得到了实实在在的增长。“双11”期间，在天猫平台成交额突破1亿元的品牌超过450个;截至11月11日12时，在“双11”期间成交额超过100万元的新商家同比增加了92%。产业带工厂展现出中国工厂直面挑战重回增长的韧性。从11月1日到11日，105个产业带成交额过亿元;超过1400个县域的41万款农产品悉数登场，来自贫困县的商家超过38万个，11月1日-10日的成交额同比增长了74%。中国巨大的内需市场激活了全球活力，从11月1日到11日12时，天猫“双11”的进口商品成交额同比增长了近50%……

在京东平台，11.11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番;累计售出超3亿件新品，许多C2M反向定制的商品成为品类第一;京东物流开放业务单量同比增长102%，个人快递单量增长1***%，京东云仓单量增长138%，京东冷链零担运输业务量增长100%，农特产品业务量环比“618”增长近5倍。京东以智能供应链链接数字经济和实体经济，打造出产业、行业、商家共享消费红利的数字化新驱动。

引爆消费增长之外，“双11”消费热点从商品延伸到服务，再由服务消费反向助推商品消费，形成更大的消费正循环，更带来了新趋势，让中国经济的精彩故事不断延续。

这个“双11”，服务消费的快速增长尤为强劲，消费结构升级趋势显著，服务消费已经成为经济增长与结构升级的新动能。在生活服务方面，11月1日-10日，京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍，生活缴费成交额同比提升5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。值得关注的是，今年的京东11.11，JDL京东物流通过预售前置的模式，在支付定金瞬间即已开始仓储生产，支付尾款后，消费者数分钟内即可完成收货。

在天猫，服务也变得更近了。天猫超市、淘鲜达、饿了么的“小时达”扩展到了1000个城市，饿了么蓝骑士不仅送美食，还能送万物。全国近800家大型连锁商超的40000家门店通过饿了么加入天猫“双11”。11月7日这一天，饿了么商超订单量比去年同期增长11倍，超过100家大型连锁商超订单量因此突破历史峰值。

疫情一度给线下商家带来冲击，今年“双11”也成为线下商家的增长契机，210万个线下商家参与“双11”。京东也是一场线上零售和线下零售全渠道的狂欢，携手京东到家，与沃尔玛、永辉、步步高、山姆、七鲜、京东便利店、见福等商超便利品牌推出商超便利超级合作伙伴计划，带动线上线下实现共赢，给消费者和品牌商家最佳回馈。

时间是个隐喻，12次“双11”，完整保留了中国数字化发展的时间切片。2008年年底的一项统计数字显示，当时国内快递员约50万人，而今，快递员、外卖员总数已达千万;曾经，企业是因线下太难“败走”上线，但如今许多新品牌是持有“网络出生证”再向线下发展;十多年前许多人尚不知网购为何物，十多年后社会生活的方方面面都在数字化……

在***发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，“十四五”我们要建设现代化国家，最重要的内容就是数字经济发展。过去十年间，数字经济已为国内大循环创造了强大市场动力。一些传统商品在互联网上被赋予了新价值、新内涵、新面貌，变成了新产品。

中国(深圳)综合开发研究院本月发布的《中国数字化之路》报告也给出这样的判断，疫情席卷全球，充分展示了数字经济的强大生命力，进一步凸显数字化是面向未来的最大确定性，到2030年，我国数字经济体量将有望突破百万亿元。在“双11”，人们感受着中国经济跳动的脉搏，看见中国发展的坚实底气，也让人们更坚定、更自信地迎向未来。