从蹿红走向长红——贵阳露营经济品质化发展观察
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于2023年04月11日发表
贵阳往南，花溪高坡下的红岩峡谷，拥有壮阔秀美的峡谷溪流景观。立足于峡谷风光，花溪区和中铁文旅集团贵阳公司在这里联合打造了中铁红岩溪谷营地，于3月8日开业。
贵阳往北，旅游资源富饶的开阳县正筹划大力发展露营经济，紧锣密鼓地挑选依山傍水的好地方，打造露营体验目的地。
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这个春天，贵阳露营市场有所回暖。但是也有不少从业者认为，露营热潮已经过去，市场正在“挤泡沫”。
2022年，贵阳的露营经济发展火热，露营成为市民游客热衷的“微度假”方式，星空露营、房车露营、温泉露营等业态如雨后春笋般涌现，催生出与旅拍、露天电影、音乐会、体育运动等众多活动相融合的特色露营。露营产业的迅速发展，也带来了“一窝蜂”式的扎堆投资，不少经营场所“有一块草坪、搭几个帐篷、放两张床垫、有一顿烧烤”就成了营地，这为接下来的市场供需失衡埋下伏笔。
“尽管有独特的山地旅游资源支撑，过去几个月，由于出省出国游分流带来的影响，露营市场供大于求，导致很多营地生意惨淡，贵阳有大约20%的营地倒闭。”贵阳市旅游行业协会露营分会会长魏衡说，圈块地就能躺赚的日子结束了，贵阳露营行业已进入转型关键期，不能紧跟市场节奏、及时调整发展策略的中小型营地将逐渐被淘汰，有竞争力、得到资本赋能的高品质营地将占据市场主导地位。
未来，露营还有长足的市场空间吗？在业内专家看来，短期的远游热之后，人们还是会回归近郊游。根据国外的发展经验，露营市场存在长期需求，尤其是在经济不太景气的时候，近郊露营成为了比远游更经济却不失品质的出游方式。还需要看到的是，随着经济水平的提升，人们会产生更高层次的精神需求，关注人与人的联系、交往、聚会的露营地，或将成为满足这种需求的主要场景。因此，露营经济大有可为。
露营游客的消费需求也在变化。“以前猎奇的心理更多，关注的是照片拍出来是否漂亮，对于露营本身没有什么特别诉求。但是各个营地的天幕、帐篷、服务台、草地等相似度太高，看多了就觉得无趣。营地品质怎么样，有没有配备烟花秀、音乐节等活动，是我今后选择营地的主要考虑因素。”有游客这样表示。
魏衡认为，为消费者提供不可替代的体验“内容”，是贵阳露营经济从爆发式增长到品质化发展的关键。所谓“内容”，就是连续策划的“露营+”活动，例如中铁红岩溪谷营地，就在打造“山友”社群体系，构建“向野成长、自在玩山、艺趣山野、乐益山居”4大主题类别的29个社团，社团交流活动内容涵盖研学、读书、徒步、骑行、健身、茶道、器乐、烘焙等，旨在培育稳定的露营群体。中铁红岩溪谷营地主理人赵开良介绍，今后该营地将继续扩建，沿着红岩峡谷数公里的景观进行开发，为社团活动提供更宽广的现实场景。
此外，贵阳市旅游行业协会露营分会正在打造两处标杆营地，这两处营地跟中铁红岩溪谷营地有异曲同工之处，都是把营地作为一个载体，提供高规格的中央服务区，配置专业的商业运营团队和服务运营团队，接入音乐、绘画、运动等各种丰富的服务内容，将露营做成有持续生命力的消费品。在魏衡看来，这些专注内容的露营地未来能走得更远。
目前，贵阳市旅游行业协会露营分会正在积极探索发展方向，将标杆营地打造成可复制推广的“蓝本”，在标杆营地的打造过程中总结经验，为后来的经营者提供选址建设、装备采购、活动策划、安全管理等方面的规范化服务，为已有营地进行基础配套的升级改造。同时，积极引入露营装备制造研发等关联企业，培育更加完备的露营产业链和生态链，助力贵阳露营经济健康发展，从“蹿红”走向“长红”。
