以旧换新政策促消费升级健康类家电消费渐升温

　　近日，***常务会议明确提出“以旧换新”促家电家具消费举措，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具的消费者给予补贴。加上今年新冠肺炎疫情发生以后，消费者消费时更加关注产品的“健康”“绿色”性能，因此，“健康”“绿色”类家电消费市场迎来较大发展机遇。

　　“以旧换新”政策

　　吹暖家电市场

　　今年年初，由中国家用电器协会制定的《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布，涵盖冰箱、酒柜、空调、洗衣机、干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八种家用电器产品的“寿命”有标可依。也就是说，超龄服役的家电产品虽然没有坏，但是使用寿命达到之后存在安全隐患。

　　今年5月份，国家发展改革委等7部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，重点围绕完善废旧家电回收处理体系、促进家电消费等工作进行部署。

　　记者随机采访我市20户居民发现，超过半数的受访者表示，家中有使用年限超过10年的家用电器，其中，“超期服役”的家电以冰箱、洗衣机、吸油烟机、电热水器居多。

　　“我们入住新楼房是在2007年前后，那时候家里购买了全套家用电器，到今年已经用了13年了，还好好的没有坏，所以就没换。”海勃湾银海花园小区一名受访者说。记者走访发现，有上述想法的居民不在少数。尤其是中老年人，仍然使用接近或超出安全使用年限家用电器的情况较为普遍。

　　记者走访我市几处家电卖场、登录几大电商网站发现，国家鼓励“以旧换新”促家电消费政策出台后，各大家电厂商和电商平台纷纷推出“以旧换新”促销方案，抢占商机。

　　以苏宁易购电商平台为例，11月23日，苏宁易购宣布，将启动持续到明年春节的绿色家电、家装换新活动，针对绿色智能家电品类实施消费补贴，主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费。为了激发消费者以旧换新的热情，该平台还承诺提供免费***拆卸、免费搬运、免费安装等售后服务。从销售情况来看，近一个月来，该平台“以旧换新”订单量保持了持续增长。

　　我市一家电卖场的导购员表示，已有部分家电品牌在开展“以旧换新”促销活动。以美的家电为例，早在今年5月至8月，美的冰箱就以“换新风暴”为主题开展促销活动，目前，美的空调、冰箱、洗衣机以旧换新，消费者可享受100元至300元的补贴支持。“本来就有换冰箱的想法，遇上‘以旧换新’补贴活动，感觉挺划算，就立刻买新款了。”一名正在选购家电的消费者说。

　　超过八成的受访市民表示，愿意通过“以旧换新”的方式更新换代家中的旧电器。

　　“健康”家电成市场新宠

　　记者走访我市家电消费市场发现，今年以来，受新冠肺炎疫情影响，“健康”“绿色”类家电销售红火，净水器、空气净化器、除菌洗衣机干衣机、健康空调、保鲜冰箱等家电的零售情况保持向好态势。

　　超过九成的受访者表示，购买家电时会特别关注其健康功能，尤其在今年新冠肺炎疫情发生后，更关注家用电器的杀菌、消毒功能以及室内空气质量。

　　“家里想添置一台具备紫外线杀菌功能的干衣机。疫情不容轻视，每天下班回家希望能把外衣彻底消消毒，确保家人的健康。”一名正在选购干衣机的消费者说。

　　一家电卖场的销售经理也证实了这一点，他表示，消费者进店咨询家电功能时，对健康类家电表现出了极大兴趣。除菌洗衣机、洗碗机、空气净化器等健康类电器很受消费者欢迎。

　　这表明在消费端已经逐渐形成家电健康化认识。

　　另外，国家近期推出的“以旧换新”促进家电消费利好政策也在一定程度上刺激了消费者购买“健康”“绿色”类家电的热情。

　　值得一提的是，在今年上半年新冠肺炎疫情的背景下，宅经济迅速崛起，一些小家电也随之热销起来。其中，各种型号的扫地机器人正以越来越快的速度进入千家万户。“使用方便、解放劳动力”是很多消费者购买扫地机器人的主要原因。如今，扫地机器人的功能愈发成熟。近期畅销的扫地机器人不仅可以更精准地自动巡航扫、拖地，有些扫地机器人还具备除菌、消毒等功能，甚至能完成垃圾回收。

　　智能化应用场景下的家电产品不断被消费者接受，新一代消费者消费行为向着健康、舒适、智能、便捷和个性化发展。

　　记者查阅中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》发现，《指南》明确提出，“十四五”期间健康应用技术被确定为重点任务，家电行业要开展食材保鲜、健康烹饪、水健康、空气健康等领域的研发和应用，以更高品质为消费者提供健康体验。

　　“十四五”期间，家电消费升级热潮将势不可挡。

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