三水旅游文化节打造旅游品牌

    依托三江汇流、钟灵毓秀的优质生态，以及珠三角腹地的区位优势，三水旅游业天然资源明显。经过多年厚积薄发，三水穿点成线的旅游业集群发展态势渐显。在“产业新城、南国水都、广佛肇绿芯”大的发展背景下，如何打造三水旅游的整体品牌，成为众人关注焦点。

　　4月28日～5月4日，三水旅游文化节在三水文化广场举行，推出美食嘉年华、旅游推介会等精彩纷呈的节目，同时还发布全省首张县级城市旅游信用卡，三水旅游以整体形象展示在人们面前。而无烟旅游业的标签也在悄然改变着这座城市的品质。

三水旅游文化节在三水文化广场举行。图/佛山日报记者李在磊摄

　　景区打造：

　　集团军雏形已现

　　“大部分是***来的，应该都是珠三角周边的游客。”因为景区火爆，三水荷花世界经理李志华在这个“五·一”黄金周忙得不可开交，商业嗅觉敏锐的他发现，游客中短途游、自驾游的比例很高。李志华说，这类游客有一个特点，旅游时间短，游览景点多，自主性强。

　　与李志华同样忙碌的还有三水九道谷漂流的工作人员，而在2011年三水旅游推介会上，该景点一名负责人还有着一丝焦虑：“虽然我们的漂流项目非常好玩，但是外地游客很多不愿意专门花一天时间来玩。”今年五·一，他们忧虑的问题不知不觉中得以化解，经过一系列穿线引珠的整体包装后，三水旅游形成了一日游、两日游的集群项目，游客吸引力大增。

　　这也正是三水区文体旅游局副局长区艳阳长期以来关注的问题：三水生态优势，区位优势很明显，但也存在无龙头景区的短板。如何化弊为利，吸引自驾游、短途游的旅客，成为三水旅游工作一直以来的中心。

　　在刚刚结束的“三水旅游文化节”上，三水旅游景区便以集团军的整体形象亮相推介会。

　　4月28日～5月4日，三水旅游文化节在三水文化广场举行，其中的“三水旅游推介展暨旅游美食万人游”活动成为文化节一大亮点。邀请三水区内的景区、旅行社、酒店、旅游土特产等单位参与，以联动的形式展示三水的旅游资源，并与部分旅行社合作，策划开展三水一日游活动线路。

　　与此同时，饮料嘉年华、美食嘉年华、文艺大汇演也与推介会同步上演。“三水拥有很多旅游文化资源，这次借助‘五·一’黄金周以旅游文化节的形式来了一次全方位展示。”她说，三水整体推介旅游形象的意图从来没像如今这般明确。

　　创新营销：

　　一卡绑定全程智慧

　　“文化旅游节一个重要任务是发布旅游信用卡。”在黄金周期间举办的2013年三水旅游文化节上，“中银·悠游三水联名卡”正式发布。如果说塑造三水在珠三角旅游目的地的整体形象是强烈意愿，那么旅游信用卡的发布则为这一目标插上羽翼。

　　该卡面值为100元，凭卡全年可以无限次进入三水南丹山原生态风景区、九道谷风景区、荷花世界、侨鑫生态园、森林公园、芦苞胥江祖庙等各大风景区。首批发行10万张，将面向广州、佛山、江门、中山等邻近三水的珠三角城市进行销售。 区艳阳认为，一卡通可以克服无龙头景区的短板，以“悠游三水”的整体品牌形象吸引珠三角短途游客。

　　而三水在智慧营销上的创新还远不止于此。今年，酝酿多时的三水“智慧景区”有望在各大景点覆盖。通过二维码验证，提供门票订购服务。将来，三水还将推出“智慧酒店”。区艳阳说，很多人都有过入住酒店后向前台咨询旅游路线、车次的经历，而将来“智慧酒店”推广后，这些信息在客房内就可以自行完成。

　　“旅游卡在全省内属于首创，将来的智慧酒店也是一个大胆的想法。”据了解，借助旅游联名卡，旅游部门还可通过掌控后台数据，分析各旅游景点、酒店的人流、经营、旅客的消费习惯情况，制定相应的旅游线路规划和推介方案。

　　品质提升：

　　悄然改变城市形态

　　在一家事业单位上班的刘***来到三水工作接近一年时间，春节黄金周期间的胥江祖庙之行至今让她印象深刻。“人真的好多，这是我见过的香火最旺的地方，”带着美好记忆打算遍览三水美景的她这次又参加了文化旅游节，应接不暇的景区展示让她大开眼界。

　　“都玩一下就要好久，看来要办一张旅游卡。”刘***说，多姿多彩的旅游项目增加了对三水这座城市的好感，工作稳定下来后她已经决定在三水长期定居。事实上，旅游业的日新月异已经悄然在改变三水的城市基因。

　　在三水新城的规划中，建成区域产业的服务中心，吸引总部经济和生产性服务业的进驻成为一大功能。如何吸引南海狮山、肇庆大旺等地来三水就医、购物、休闲的基础上，进一步留住人才建设产业新城成为人们关注的焦点。

　　“建设自然、可持续的生态之城才是根本之计。”曾参与三水新城设计竞赛的安诚大地工程顾问有限公司董事倪桂明说，荷花世界、云东海湖这些原有项目在三水新城的规划中都扮演了重要的角色，而在整个三水区与之类似的景点还有很多。

　　区艳阳说，对于本地市民来讲，一卡通的超值优惠会使旅游景点成为他们文化娱乐生活的一部分。旅游业的发展在慢慢改变三水人的生活方式。

　　（佛山日报记者 李在磊）

　　现场特写： 热情市民现场申请

　　精彩的歌舞表演，琳琅满目的特色美食，在文化旅游节开幕现场，熙熙攘攘的市民挤满了三水文化广场。而在广场中央舞台的左侧，一个特别的展位格外引人关注。

　　“这个卡很实惠，咨询一下想办一张。”带着儿子逛了一圈美食节，家住西南的梁先生顺着人流来到了旅游信用卡的办理地点。他先是拿着宣传单大致看了一下，然后又向工作人员详细咨询了一番，得知100元办一张卡可以无限次进入各大景点后，动起了办理的念头。“之前听朋友说过，原来是真的。”

三水旅游文化节上，小朋友在品尝美食。/佛山日报记者李在磊摄

　　在现场，像梁先生一样感兴趣的市民还有很多。他们慢慢聚集在摊位前汇成人流。“很多人感兴趣，不少现场申请的。”银行的一位工作人员说。 该名工作人员说，在此之前就有市民打电话咨询办理事宜，也有很多企业集体申请办理，作为企业福利发给员工。

　　记者手记：

　　旅游需要创新营销

　　从富阳《富春山居图》合璧引发旅游热潮，到成都借力《功夫熊猫》传播城市形象，再到微博征歌唱红红河州、绿动全球——线上游戏带动线下旅游，一个又一个成功的营销案例让人们见识了一个城市一个景区的魅力。对于极其讲究特色的旅游行业来讲，越来越多的依靠包装、概念吸引游客。

　　形形色色的成功案例让人们见识了旅游营销的魔力，但一窝蜂的旅游宣传又会陷入乱营销的怪圈。营销活动跟市场需要结合，政府与旅游企业需要结合，这样才能把一次性的营销转化为对目的地的全面推动。

　　针对于三水旅游市场本身，它最大的市场需求已经转换为自驾为主的短途游，而一卡通的推广又是政府搭桥企业合作的典范。在宣传手段无所不用其极的时代，三水旅游一卡通、智慧景区的打造可谓对症下药，恰逢其时。    （佛山日报记者 李在磊）