山东临沂崛起节庆经济激发文化潜力

　　新华网山东频道9月6日电 近些年来，拥有独特历史文化、革命文化的山东沂蒙老区，走出了一条变文化资源为文化资产的新路。

　　文化品牌书写沂蒙魅力

　　临沂有着精深厚重的历史文化。“书圣”王羲之、“智圣”诸葛亮、“算圣”刘洪、书法家颜真卿等彪炳史册的名人出生于此;《孙子兵法》、《孙膑兵法》竹简在临沂出土，***了千年之迷;2003年发掘的王羲之故居晋墓，被评为全国十大考古新发现。与此同时，临沂还是全国有名的革命老区，涌现出了“沂蒙红嫂”、“沂蒙六姐妹”等一大批英雄群体。

　　如何把文化资源变成文化资产？临沂充分挖掘历史名人和革命传统的文化内涵，举办系列节庆纪念活动，全方位推介临沂独特的城市魅力和人文景观。

　　自2003年起，临沂已连续3年举办王羲之书圣文化节。通过倡导书法主题，树立起“书圣故里”的文化品牌，在有效提升城市形象的同时，也为传承千年书法精髓和探索文化产业发展新路搭建起平台。诸葛亮文化旅游节、世界颜真卿文化研讨会等内容丰富、形式新颖的节庆活动，通过探讨古代圣贤与现代文化之间的历史渊源，全方位展现了临沂优秀的民族文化和厚重历史。今年4月份，中国临沂书圣文化节被评为“中国节庆活动50强”，临沂已形成了“春有诸葛亮，秋有王羲之”的节庆文化格局。

　　同时通过在韩国举办的中国临沂（首尔）文化周等活动，让沂蒙文化首次走出国门，搭建起文化交流和经贸洽谈的国际平台。短短一周时间，共有5万人参观文化展，350多名韩商参加了投资项目推介会，共签订投资项目42个，合同金额3.69亿美元。100余家韩国旅行社参加了旅游推介会，签订了互送旅游团协议。去年举办的沂蒙精神晋京展，轰动京城，感动中国，树立起具有持久生命力的政治品牌。

　　挖掘民俗艺术，弘扬民间文化是临沂做强节庆文化的重要载体。蒙山根艺、民间印花布、老虎头鞋帽、柳琴戏等民间文艺精品，已成为临沂独具特色民俗文化的优秀代表。通过开展“民间文化艺术展”、“民间秧歌会”等渗透浓郁民俗特色的表现形式，让市民感受到乡土艺术的魅力，使民间文化得到传承和发扬。 

　　市场运作凸显经济活力

　　文化活动和经济交流，历来就是节庆活动的双翼。临沂通过项目化运作方式，将当地传统文化与特色经济相结合，从而形成“政府引导、企业承办、市场运作、社会参与”的节庆经济模式。

　　书圣文化节期间，王羲之书法艺术的博大精深，吸引了海内外众多书法家前来领略琅琊翰墨，追忆书圣千年书法精髓。凭借“文化经济一台戏”的办节理念，商家逐步成为节庆活动的支撑力量，真正发挥产业主导作用。招商项目洽谈、经贸合作交流、城市规划展示、书法用品展销等商业活动，成为节会活动的鲜明主题。第三届书圣文化节期间，共签订经贸合同项目271个，其中过亿元项目52个，呈现出大项目多、工业加工项目多、高新技术项目多、境外客商多的新特点。特别是世界500强企业之一的法国圣戈班公司与临沂耐火材料厂成功签约，看中的就是临沂精深的文化底蕴和经济可持续发展力。同时举办的全国文化精品博览会，吸引参展企业200多家，展出产品1000余种，真正实现了“政府搭台，商家唱戏”。

　　以沂蒙精神为代表的红色文化，通过系列节庆纪念活动，成为富有浓郁地方特色的绿色产业。“沂蒙六姐妹”系列食品、“沂蒙老区”酒、“拥军布鞋”以及“拥军独轮车”等旅游产品已经成为家喻户晓的商业品牌。沂蒙老区酒业公司借助红色文化东风，目前已从一家乡办厂家发展成年生产能力2万吨、销售收入过亿元的知名酒水企业，成为拉动地方经济增长的重要力量。

　　从富有乡村气息的桃花节，到翰墨飘香的文化艺术节；从百姓喜闻乐见的民俗节会，到日渐兴盛的商业会展经济。临沂遵循节会活动的市场规律，公开市场操作，形成有序竞争，让节庆文化与节庆经济同台唱戏，文化交流与经贸合作互惠共赢。

　　节庆活动激发文化潜力

　　节庆经济需要文化生产力为支撑，做强文化产业又反过来激发节庆经济发展潜力。临沂运用文化产业这一新的经济增长模式，用市场发展的眼光规划和举办节庆活动，释放出文化产业的内在能量，提升节庆活动的档次和水平。

　　 临沂凭借创新思维和独特视角，理性审视千年文化资源，确定“文化立市、文化强市”的发展战略，建立政策引导和科学规划机制。目前，临沂出台了40条鼓励扶持文化事业和文化产业的政策、措施，确立了22个文化事业建设项目，6个重点文化产业项目和10大类板块的重点文化产业。一批重点文化项目和公共文化服务体系日趋完善，一批主导产业、龙头企业和名牌产品崭露头角。新闻传媒、广播影视、演出舞美、文物与民间艺术、书法美术、动漫与信息技术、旅游休闲等文化产业项目，都能在文化资源丰厚的临沂找到发展平台。特别是“临沂—美国好莱坞文化产业区”、“羲之文化产业园”和“王羲之碑林”等文化产业项目的落地，成为临沂培育文化精品、做强文化强市的实际举措。临沂书圣文化用品公司、鸿儒书城等年创产值逾亿元的大型文化企业，助推临沂文化用品批发城跻身全国文化产品市场前三强。截至目前，临沂共有文化产业活动单位6207个，总资产58.8亿元，上半年文化产业实现增加值14.6亿元。

　　明晰的战略眼光、完备的文化设施和得力的政策支持，对丰富临沂节庆文化内涵，繁荣节庆经济具有指导性和建设性意义。在擦亮“历史文化名城、商贸物流城、山水生态城”城市品牌的同时，也成为推动社会经济发展的“助推器”和“强心剂”。在今年揭晓的“2006中国最令人向往的地方”初选结果中，临沂凭借丰厚的文化底蕴和浓郁的现代气息，成功入围50强，成为又一张崭新的城市名片。（王伟）