营口大米迟到的骄傲
日前,营口金桥粮食集团有限公司在营口、大石桥两地举办了为期九天的首届营口新米节系列活动。搭展台、做表演、推大米、树品牌,在区域范围内刮起了一阵“营口大米”的品牌儿炫风,传统品牌儿如何老树新花?单打独斗怎样形成合力?市场竞争咋样后来居上?请看“营口大米”带给我们的思考。
在营口金桥粮食集团有限公司的策划案上,首届营口新米节分为少儿歌舞竞赛、征文竞赛、新米展销、种粮大户表彰和销售洽谈签约五个部分。政府搭台、文艺护航、企业唱戏,来自大石桥市西四镇的新米同时登录营口、大石桥两地商场,以“营口大米”为同一品牌,推向市场。推广中,商家展台自配电饭煲,米香可闻,米质可品。整个推广过程可谓精细周到覆盖面广泛,品牌形象和宣传效果事半功倍。
对营口、大石桥两地来说这份骄傲已姗姗来迟。营口大米有着900多年的种植历史,《新唐书渤海传》记载“卢城之稻出营口者,色青味尤香。”清代营口大米就已被列为皇家贡米。大石桥市西部旗口、水源、高坎、沟沿、石佛等镇区是营口大米的主产区,这里背靠辽河腹地,坐拥万亩优质稻田。2014年至今连续四年,大石桥市52万亩水田,水稻平均亩产量超过1500斤,单产量位列北方粳稻产区首位,产品远销国内外。今年9月,营口渤海米业有限公司还为金砖五国峰会提供大米。
时隔900年,“营口大米”再次迎来了属于自己的骄傲,又是什么原因让这份骄傲中途缺席呢?
历经岁月变迁,“营口大米”这个计划经济时代不愁嫁的“皇帝女儿”,也终于纳入了市场经济的快车道。一时间竞争、品牌、品质、规模、占有份额等一系列现代商业营销模式扑面而来。还没出家门口儿的营口大米就遭遇了强劲对手,中国米业版图上不得不提的一个响亮名字――盘锦大米,一个已经叱咤现代商海近30年的优质米品牌。
信息时代,酒香也怕巷子深。为了解决营口大米发展中知名度不够,生产规模不大的问题,今年,营口金桥粮食集团有限公司举办首届新米节,组织旗下六家企业联手推出“营口大米”。新米节为期九天,全力打造绿色无公害的品牌形象,扩大营口大米在本地区及国内外市场的知名度。一改多年来营口大米70多家生产厂家各自为政,品牌纷繁的五代十六国局面,将现代营销文化注入历史悠久的营口大米之中,努力将其打造成营口地区地标性的特色产品。
不念过往、正视当下、无惧未来,是营口大米900年焐出的岁月醇香。2017年首届营口大米新米节上,这醇香味道,引得各地客商千里而来。仅11月5日当天,来自厦门、深圳、温州、宁波、杭州和沈阳等地的米商,就已签下营口大米新米6.2万吨的购买合同。
如今,温州人郑克宇认为,全中国最好的“盐丰”大米在营口。营口大米已经占据了他年采购量的三分之一,来年还要进得更多。在商言商,郑克宇、杨国和,正是依据市场需求,向营口大米抛来了橄榄枝。
营口金桥粮食集团有限公司稳稳地握住了这份南国的善意,他们联合各家粮食生产企业,以国有仓储企业为主体,以民营加工企业为依托,以种粮农户为基础,资源共享、订单种植,让营口大米在广东、福建、浙江等地拥有了稳定的客户,销售份额占南方市场的三分之一。
对营口大米而言,骄傲可以缺席、可以迟到,而品质和清丽却从未走远。
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