建设魅力之城愈发风采卓然

建设魅力之城，愈发风采卓然！

谈及济南，一众享誉四海的“城市品牌”令人印象深刻。天下泉城、历史文化名城，是这座城市的“文旅品牌”；文明、担当、包容、热忱、厚道、质朴，是万千济南人的“性格品牌”；重汽、浪潮、齐鲁制药等，是这座城市的“制造业品牌”；章丘大葱、莱芜生姜、平阴玫瑰、龙山小米等，是这座城市的“农业品牌”……众多品牌的涌现和塑强，有力提升了济南的知名度，也成为构成城市竞争力的重要一环。

诸多名扬万里的品牌，是济南悠久历史文化和独特资源禀赋的产物，是城市不断发力品牌建设所取得的成就，更是济南重要的“无形资产”、有力的“城市名片”，品牌之于城市的重要性可谓不言而喻。

城市品牌，更是城市软实力的重要组成部分。在提升城市软实力的进程中，品牌建设是济南的关键一步。在《关于“提升城市软实力 创建文明典范城”的实施意见（征求意见稿）》中，济南明确提出了“提升城市品牌影响力”的目标取向，并围绕“建设品牌荟萃的魅力之城”推出了一众有力举措。深入实施品牌战略，构建包括产品、企业、行业、区域、地理标志在内的城市品牌体系；积极打造诗城词都、曲山艺海、书香济南、海右文艺等文化品牌，设立“新黄河文学奖”，以品牌传播塑造和提升城市整体形象……随着众多举措的加快推进，一系列“济南名片”将越擦越亮，济南这座魅力之城将更显风采卓然。

勤耕笃行推进品牌建设，让“品牌力”成为提升城市竞争力、美誉度的助推动能

正如谈及陶瓷就能想到景德镇、说起“音乐之都”就能想到维也纳，品牌对一座城市而言非常重要。在观察者看来，品牌就是一座城市的重要“名片”，是一座城市的“无形资产”，是城市影响力和竞争力的重要组成。品牌强则城市强，已成各界广泛共识。

提升“品牌力”，济南一直在行动。近年来，众多“济南品牌”在各领域不断涌现、持续塑强、愈发熠熠生辉，令人倍感振奋。

在打造农产品品牌方面，壮大章丘大葱、平阴玫瑰等农产品品牌，培育民天面粉等特色品牌；在提升制造业品牌方面，加快培育浪潮集团、圣泉集团等掌握核心技术、有规模的优势品牌；在壮大服务业品牌方面，培育形成一批以阳光大姐、韩都衣舍、嘉华国旅、凯瑞餐饮等为龙头的服务品牌；在弘扬“老字号”品牌方面，不断提升宏济堂、福牌阿胶等“老字号”品牌影响力；在铸造食品药品品牌方面，以齐鲁制药、福瑞达集团等制药企业为骨干加快培育生物制药品牌，依托趵突泉、百脉泉等企业发展优质酒水饮料品牌，推进益康、秦老太、稻香园等食品企业品牌发展；在政务服务方面，着力打造“在泉城全办成”“12345市民服务热线”等品牌……近年来，济南将实施品牌战略作为转型发展、提质增效的重要举措来抓，在品牌建设方面取得了众多新成就，培育了一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高的好品牌，越来越多“济南品牌”名扬四海，城市“品牌力”越来越强、“城市名片”越擦越亮，切实助力济南的竞争力和美誉度不断提升。

进一步提升城市品牌影响力，是推动城市软实力“进阶”的现实所需、应有之义

在提升城市竞争力和美誉度的进程中，城市品牌所发挥出的助力作用愈发明显，这也是不少城市纷纷着力做好品牌建设工作的重要原因。正如美国学者凯文·莱恩·凯勒所言，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起。城市品牌的重要性，由此可见一斑。更何况，众多城市品牌既是城市文化的组成部分，更是构成城市软实力的重要一环。

如今，软实力越来越成为一个国家、一个地区、一座城市综合实力的重要标识。市第十二次党代会报告中指出，硬实力让城市强大，软实力让城市伟大；城市不仅要有筋骨肉，更要有精气神。不久前召开的“提升城市软实力 创建文明典范城”动员大会，发出了提升城市软实力的“起跑令”。而在提升城市软实力的进程中，做好品牌建设文章、进一步提升“品牌力”，可谓济南的现实所需、应有之义。

品牌强，则软实力强。从这个维度思考，也就不难理解，为何日前出炉的《关于“提升城市软实力 创建文明典范城”的实施意见（征求意见稿）》中将“提升城市品牌影响力”作为一项重要的目标取向，并提出将建立健全覆盖全空间、全领域、全周期的品牌建设体系，着力做强新品牌、擦亮老品牌、叫响大品牌，让更多“济南造”唱响全国、走向世界，打造具有国际影响力的品牌之都。这一宏伟的目标，正在当前和今后一个时期济南不断提升城市“品牌力”的奋进蓝图。

推出有力“济南策”、打造更多“金字招牌”，建设品牌荟萃的魅力之城让城市更显风采卓然

一座软实力强劲的城市，应该是一座品牌荟萃、魅力十足的城市。为此，“建设品牌荟萃的魅力之城”，成为济南提升城市软实力进程中的重要一步。围绕建设品牌荟萃的魅力之城，济南更是谋划推出了一系列有力举措，着力打造更多“城市名片”和“金字招牌”。

久久为功推动“品牌力”全面提升，济南将深入实施品牌战略，壮大品牌经济，聚焦“发掘、重振、擦亮、创造”品牌的不同阶段，加强农业、工业、科技、文化、服务业、建筑业等领域品牌培育，构建包括产品、企业、行业、区域、地理标志在内的城市品牌体系。

为了让众多品牌更好地唱响全国、走向世界，济南将对全市主导品牌实施“一品一策一方案”推广计划，搭建品牌展示平台，制作“品牌济南”系列宣传品，充分利用“好品山东”推介济南优势品牌。

作为底蕴深厚的历史文化名城，济南有优势、更有信心打造更多文化领域的好品牌、强品牌。为此，济南将深入挖掘整理城市文化资源，积极打造诗城词都、曲山艺海、书香济南、海右文艺等文化品牌，设立“新黄河文学奖”，以品牌传播塑造和提升城市整体形象。

作为享誉四海的天下泉城，做好“泉水品牌”的建设提升文章是提升城市软实力、提振城市“品牌力”的关键一步。为此，济南将开展趵突泉泉群、百脉泉泉群、白泉泉群等166处历代七十二名泉景观提升工作，打造一系列赏泉、听泉、咏泉、品泉等泉水文化品牌。

提振城市“品牌力”，不只需要多措并举塑强本土品牌，还应着眼世界做好集聚四海品牌这篇文章。为此，济南将积极创建国际消费中心城市，策划举办中国休闲食品饮料博览会、2022北方消费品博览会、第二届济南·日本进口商品博览会等大型高端消费类展会，全年引进和培育全国性、国际性展会25场以上，新引进商业品牌首店50家以上，使济南成为国内外知名品牌的重要集聚地。

谋篇提升城市软实力、增强城市“品牌力”，这些科学务实、精准有力的“济南策”令人倍感振奋。展望不久的将来，随着这些举措的加快推进，一座品牌荟萃的魅力之城将迅速崛起，济南的竞争力、美誉度将随之不断提升，强省会将更显风采卓然。

编辑：           孙凯