商标战略助力品牌发展

　　商标作为商品的固有标识，既是企业的知识产权，也是企业最重要的无形资产，是财富创造的“倍增器”，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力。在新常态下，随着生产要素成本增长，靠价格优势已经难以为继，唯有靠品牌才能赢得长久竞争优势。几年来，开发区企业不断提高以商标为核心的品牌影响力，发挥品牌的无形价值，赢得市场青睐。
　　爬楼机、康复医护床、无障碍坡道等30多款康复类产品一经推出，就获得了残疾人组织的广泛认可。当你得知这些康复类产品是由一个门业生产企业研发的是否觉得很惊奇。在开发区，营口春港实业有限公司可以说是一棵门业品牌常青树。2014年，隶属于春港实业的营口春港康复辅助器具科技有限公司正式挂牌成立。至此，春港实业初步实现了企业转型升级发展，走品牌化、多元化发展的战略规划。“春港”注册为公司产品的商标以来，企业就告别了过去只是单纯生产加工的经营状态。开始全力打造自主商标品牌，树立商标品牌形象，并使“春港”商标品牌不断发展壮大，从而牢牢占据市场。营口春港实业有限公司董事长刘宪国谈起企业商标品牌的发展过程无不感慨。
　　无独有偶，辽宁望儿山酒业有限公司也深谙品牌商标对于企业发展的重要意义。望儿山酒业成立之初，就为自己的产品选定了品牌文化——望儿山母爱文化。以酒为传承，依托望儿山母爱传说的深厚内涵，将母爱文化和望儿山酒融为一体，着力培育壮大具有地区特色的酒类品牌。2013年，望儿山酒业成为营口地区酒类行业第一个获得中国驰名商标的企业。“驰名商标的取得给予企业极大的鼓舞，也为企业综合实力的提升以及未来的良性发展提供了原动力。”辽宁望儿山酒业有限公司总经理宁素英如是说，而且可以利用驰名商标作商标专用权质押贷款，商标作为无形资产的价值更加显现。
　　有了优良产品，有了知名品牌，企业就能在市场上站稳脚跟吗？答案是否定的。企业要发展就必须注重商标的开拓作用，坚持实施商标战略，进一步提升商标的品质，使其更具含金量。为此，望儿山酒业在立足品牌白酒的基础上，积极开展市场调研、精心准备，遵循弘扬地方文化、发展地方特色产品、依托本土丰富资源的理念，并与行业专家、高等院校共同研发，推出源于自然、本色原香的“望儿山”牌熊岳苹果酒和葡萄干酒。今年1月底全面上市以来，赢得了消费者的一致好评。春港实业也一样，不仅与国内外知名校企合作开发新产品，同时还组建了自己的研发团队。在技术创新上，春港实业注重数字化和差异化，紧紧围绕客户需求做文章。目前，春港康复辅助器具科技有限公司已开发出智能升降洗漱面盆、脑瘫康复行走器、多功能护理床等25项具有国家专利的产品，公司成立仅3个月营业额就超过300万元。
　　如今，春港实业、望儿山酒业等企业成功地抢占了市场，企业发展的后劲十足。“春港”、“望儿山”用事实证明了，创立自主商标品牌可以为企业带来发展的春天。
　　叫响一个商标，带动一个产业，带富一方经济。几年来，开发区不仅把重点放在了具有行业领先优势的大企业品牌培育、扶持民营经济商标品牌持续发展上，同时还注重具有地域特色的传统老品牌的挖潜振兴上。如“神井子”牌虾皮，将我区具有地域特色的产品——虾皮的知名度大幅提升，社会认可度明显提高，走出开发区，推向更广阔的市场。
　　同时，我区将扶持商标品牌发展作为服务地方经济工作的重中之重，积极实施商标战略，大力培育和开发名优产品，着力抓好重点行业、重点企业和重点产品的创名牌工程，加大对名牌产品的扶持。相继出台一系列鼓励争创驰（著）名商标的规定，同时大力发挥典型引导作用，鼓励和推动企业积极注册商标、科学使用商标，加快培育品牌和提高自主创新能力……一系列卓有成效的举措，不仅使我区形成了一批拥有自主知识产权、竞争力较强的著名商标企业，同时为促进企业规模发展，助力地区经济都发挥了重要作用。

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