一条鲅鱼带你游营口主题营销推广活动荣获2021年国内旅游宣传推广优秀案例

日前，由市文化旅游和广播电视局主办的“一条鲅鱼带你游营口”主题营销推广活动，在文化和旅游部资源开发司举办的评选活动中脱颖而出，荣获“2021年国内旅游宣传推广优秀案例”。

2021年5月，我市鲅鱼圈区出现疫情，福建某官方微信公众号发布的防疫通告错将“鲅鱼圈”写成了“鱿鱼圈”，随即被微博网友送上热搜，评论区一度出现了“鱿鱼圈”“鲸鱼圈”“鲍鱼圈”的讨论，我市鲅鱼圈区火爆全网。受到该热度启发，市文化旅游和广播电视局以“一条鲅鱼带你游营口”为主题，全网多渠道开展了一系列文旅宣传推广促销活动，在提升营口旅游知名度的同时，拓展省内外旅游客源市场，促进我市疫后文旅产业的持续发展。

为了更好地做到借势营销，市文旅局通过事件营销、线下体验、安心游、发放文旅卡、线下推广等方式策划了“一条鲅鱼带你游营口”为主题的系列创新营销活动。他们策划设计趣味手绘长图和鲅鱼主题海报，通过讲述一条鲅鱼出圈的故事，描绘鲅鱼眼中营口人文、美食、美景和生态，同时甄选若干名百万粉丝旅游行业大咖来我市实地采风体验，以一条鲅鱼的形象进行精品内容创作后，发布于各类旅行服务平台，并邀请市内优秀旅游行业从业者和水木年华——卢庚戌、著名音乐人——李杰、青歌赛冠军——王晰等出自我市的各界名人为营口代言，多角度拓展营口文旅知名度与美誉度。

截至目前，#鲅鱼出圈，玩转营口#热搜话题全网阅读人次超1.6亿，讨论人次近10万，我市还组织了多家文旅企业前往哈尔滨、长春、北京、苏州、无锡等地宣传推广，促成近10个重点企业和项目战略合作。市文化旅游和广播电视局表示，未来将继续依托城市优质文化旅游资源，开拓文旅发展的新思路，全面推进我市文旅产业高质量发展。

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