高明塑料行业保持迅猛发展态势但企业仍需增强品牌意识

　　开栏语：

　　改革开放以来，伴随国民经济快速发展，我国塑料产业发展实现了历史性跨越，实现了从以消费品为主快速进入生产资料领域的重要转型。当前，塑料产业面临着自主创新技术不足、专业人才缺乏等挑战，要保持产业发展的后劲，必须进行转型升级。

　　高明塑料产业是全国塑料产业的一个缩影，即日起，《今日高明》推出“高明塑料行业转型升级进行时”系列报道，从企业定位、品牌意识、技术和人员素质、经营模式等方面探讨高明塑料行业转型升级的路径。

　　文/图 记者关雪仪

　　尽管2013年以来，国内塑料行业增速有所放缓，但高明塑料行业仍然保持迅猛发展的态势，整个塑料行业上半年生产和销售均平均增长20%以上。但在产值持续增长背后，高明塑料行业在产品定位和品牌打造方面仍有亟待提升之处。

　　近日，高明区荷城街道办事处出台了《关于促进荷城塑料行业做大做强的若干意见》。借力政府扶持政策的制定和出炉，已到转型关键期的高明塑料行业，后续的发展路径愈发明朗。

　　背景：

　　告别短缺时代

　　迎来转型关键期

　　在10月底举行的2013塑料新材料、新技术、新成果交流会暨中国塑协专家委员会年会上，中国轻工业联合会副会长、中国塑料加工工业协会理事长钱桂敬分析了塑料加工业进入新的发展阶段所面临的形势。

　　发展至今，我国的塑料产业已初步建成满足市场需求、门类品种齐全的现代生产体系，我国已成为世界塑料制品生产大国、出口大国、消费大国。

　　2012年，我国合成树脂表观消费量为7036万吨，制品表观消费量为8400万吨，约占世界消费总量的三分之一。据国家统计局统计，2012年规模以上企业13478个，共实现工业总产值1.6757万亿元，完成制品产量为5781.86万吨。

　　另一个显著的特征是，目前塑料行业已初步完成了追赶型发展阶段，基本告别了短缺时代，出现部分产品产能过剩和饱和、部分产品出现结构性和阶段性过剩。如塑编行业、门窗及异型材等低水平供给严重过剩，导致无序竞争和市场秩序混乱。管材产能过剩比较突出，主要集中在硬聚氯乙烯管材上。

　　此外，发展速度放缓、生产要素成本不断增加，资源、环境、能源约束日趋增强使塑料加工业发展环境发生重大变化。

　　钱桂敬表示，在追赶型高速发展、告别短缺、完成数量主导型发展阶段后，行业已面临转型升级的关键时刻。

　　“塑料加工业过去长期依靠高投入、高能耗、低成本的增长模式已不可持续。必须尽快从资源消耗型向要素集约型、从依靠扩大投资和规模扩张转向依靠技术进步、创新和要素升级上来。”钱桂敬说。

　　“任何一个行业发展到一定程度，都会进入成熟期。在面临转型升级的关键时期，企业不去提升，还在做低端的产品，肯定会受到市场的淘汰。”高明区塑料行业协会会长曾铁球说。

　　高明：企业及早“转舵” 瞄准高端产品

　　此前，中国塑料加工工业协会编制的《塑料加工业技术进步指导意见》提出，塑料行业转型升级要瞄准“新三化”——功能化、轻量化和微成型。由此可见，做高端产品是行业转型升级的重要路径。

　　受到国内外需求疲软影响，近两年国内的塑料行业出现产能过剩、供大于求的情况，整个行业都进入了“洗牌”阶段。

　　尽管2013年以来，国内塑料行业增速有所放缓，但高明塑料行业仍然保持迅猛发展的态势，整个塑料行业上半年生产和销售保持了平均增长20%以上。

　　这得益于高明的塑料企业能及早“转舵”，做更高端的产品，提升企业的竞争力。

　　高明威仕达塑料有限公司是目前国内为数不多获得相关认证的汽车内饰生产企业。该公司从2002年开始进入汽车内饰的研发领域，经过4年技术攻关，2006年正式成为国内汽车企业的供应商。

　　“汽车内饰革是压延革中技术含量最高的品种，利润较高、技术门槛也较高。进入该领域后，企业竞争优势就体现出来了。”该公司总工程师洪爱军说。 目前，威仕达生产的汽车内饰产品包括座椅、扶手、门板、仪表板、地板垫等，产品已广泛被武汉神龙、深圳比亚迪、安徽奇瑞等汽车制造商采用，还出口到欧洲、美洲等国家和地区。

　　今年7月，威仕达、骏腾塑胶等塑料企业联合科研机构等共7 家单位，共同发起组建“水性及生态合成革产业技术创新联盟”，致力开发目前行业内最环保的水性生态合成革产品。

　　高明区塑料行业协会会长曾铁球表示，行业要实现转型升级，关键在于企业要定好位。

　　“企业的定位要适应目前国内外时势发展的标准，做一些适合国家要求和规定的高端产品，比如汽车革、沙发革、高档手袋、高档箱包等产品，这样企业的生存空间和竞争力也更大。”曾铁球说。

　　曾铁球坦诚，目前高明的塑料制品出口到欧美地区的总量相对较少，大部分企业的产品都是出口到第三世界国家，“目前，产品出口到欧洲的总量还是比较少，这个将来有待提高。”

　　建议：政企共同努力 擦亮区域品牌

　　高明区是“中国合成革产业基地”，是广东省唯一的同类产业基地。今后，在单个企业转型升级过程中，也须注重行业“抱团发展”，继续擦亮区域品牌。

　　前段时间，荷城街道办事处出台了《关于促进荷城街道塑料行业做大做强的若干意见》（以下简称“《意见》”），拟通过发展总部经济、扶持骨干企业等途径，推动塑料行业转型升级。

　　获悉此信息后，高明区塑料行业协会会长曾铁球显得相当兴奋，他表示扶持政策出台是一个利好消息。

　　“它的设想是非常好，有利于产业链扶持壮大。高明塑料的区域品牌，以前很有名气。如果今后能加大宣传力度，让更多人认识‘高明革’，让这个品牌一直持续下去，产业会发展得更好。”曾铁球说。

　　曾铁球也认为，品牌的塑造需要企业、政府的共同努力，首先企业要有品牌意识，加大品牌投入、宣传和保护力度，形成具有重要影响力的名片产品和驰名商标，政府再在此基础上进行“打包”宣传。

　　记者留意到，该《意见》已提出塑料产品品牌及标准化战略进一步深化的具体目标：塑料产品品牌获得中国驰名商标3件以上；中国名牌产品3个以上；广东省著名商标10 件以上；广东省名牌产品10个以上；区域品牌1 个以上；企业参与国际或国家标准制定5个以上。

　　荷城街道经促局表示，出台《意见》的意义，在于通过加快塑料产业结构调整，促进行业转型升级。荷城街道将鼓励企业塑造行业名牌，强化地理标志产品保护，配合有条件的企业打造如“高明革”或“高明塑胶”的区域品牌。