新闻立台做转型升级领头羊东方卫视改版三个多月获得观众和市场好评
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于2022年01月22日发表
2019年元旦，东方卫视吹响“守正创新再出发”号角。迄今，短短3个多月，东方卫视全新版面涌现了一系列正能量、高品质的创新节目。其中，包括国内首档讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》、大型思想理论节目《这就是中国》、文化赏析类节目《诗书画》、全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》，《人间世（第二季）》、《喝彩中华（第二季）》等。这些节目均获得了市场和观众的好评，东方卫视转型升级成效凸显。
全面重塑整体版面生态
东方卫视紧紧围绕“新时代新面貌”的核心理念，从重塑版面生态、突出新闻立台入手，重新构建了东方卫视“4+2+1”版面布局。
其中，“4”是指全天打造早、中、晚、黄金四条新闻直播栏目播出带，进一步强化“新闻立台”。为此，东方卫视率先在全国省级卫视22时30分档播出1小时的新闻日播时评栏目《今晚60分》，晨间新闻《看东方》扩版为两小时，东方卫视的新闻播出量日均达到了5个小时，体现了东方卫视在“做新时代前行的记录者”这一核心理念上的决心，以及“天下大事，看东方卫视”的特色。
“2”指的是在每天黄金档重要新闻版面前后，即17时50分和23时30分创新开辟文化节目日播线，开播全新日播文化赏析类节目《诗书画》，每天用十分钟，为观众讲解一首诗、品鉴一幅字、赏析一幅画，通过适应互联网时代的新语态新方式，让更多观众领略到中华优秀传统文化的魅力。
“1”是指东方卫视重点优化了晚间黄金时段资源配置，按照“小成本大情怀正能量”节目的自主创新方向，在周间黄金时段打造一条以公益节目为矩阵的“930公益节目文化带”，推出了《这就是中国》《人间世》《闪亮的名字》《我们在行动》《喝彩中华》等一批高品质创新节目。
“新闻立台”做新闻节目，不仅要增“量”，更重要的是提“质”。为此，东方卫视在新闻节目的定位上也各有侧重，《今晚60分》通过整合多种新闻资源，打造“新闻时评”节目，分设《关键时刻》《焦点对话》《全球眼》《新财经》等板块，大量采用“主持人+上海北京两地特约嘉宾+VTR”多框并列呈现的形式，形成多元视点、实时在线的视觉感受，突出东方新闻的国际视野和财经特色，积极主动地放大主流舆论场的声音。
从根本上提升创新能力
节目的创新创优，是推动转型升级的动力源。
在中宣部和国家广播电视总局牵头指导下，东方卫视联合长江流域十二省市，全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目，包括了12期新闻系列报道、一台专题春晚、6集文化纪实节目、13集季播综艺节目，为长江流域“文化共同体”搭建了创新形式的全媒体平台，形成了一道崭新的“长江流域文化风景线”。
为了吸引更多的中国人尤其年轻观众关注时政问题，东方卫视今年原创了一档周播思想理论类节目《这就是中国》。节目一改以往说教灌输式的理论节目形式，代之以“演讲+***秀”的创新表达方式，向观众展现中国模式和中国崛起的道路，帮助观众进一步了解中国，认识中国，树立“中国自信”。
《闪亮的名字》将英雄题材创作模式作了提升，即明星实地寻访结合场景式演绎，用电影化的表现手法，再现英雄事迹。节目自1月3日播出至今，全国平均收视（55城）位列同时段第一，同时收获了各方好评，最近还代表中国原创节目模式登上戛纳春季电视节主舞台。
综艺节目也是东方卫视转型升级的重要抓手。《欢乐喜剧人》避免了以往刻意煽情和激烈冲突的内容，让喜剧与时代有了更紧密的结合，潜移默化地带给观众对生活更积极的看法与态度；《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的外国妈妈和华人母亲，立足上海，放眼国际；而全新的合家欢综艺节目《没想到吧》，让老百姓成为综艺节目第一主角，把道德建设主题与惊喜制造创意相结合，在欢乐中带给观众明确向上的价值导向。
推动媒体融合向纵深发展
提升电视人的创作观念和“四力”实践，是推动转型升级的有效保障。
《闪亮的名字》主创团队用6个月的时间，走访了10多个城市，全组累计飞行近80万公里，从无人区可可西里，到四川大凉山的深处，从青海金银滩到敦煌戈壁大漠，他们迈开了双脚，与英雄同行，感受英雄的“呼吸”。
《我们在行动》主创团队目前已走访了11个省、自治区，共计50多个贫困村，举办了15场产品发布会，用脑用心发掘推出17款贫困县的优质产品，目前已累计为各贫困县村民实现总计7260万以上的销售额，搭建起了一个庞大的“产业扶贫造血媒体工程”。节目因此荣获了“全国脱贫攻坚奖组织创新奖”，这是唯一一家媒体机构获此殊荣。
《巡逻现场实录2018》主创团队在近半年时间里，蹲点了上海36个基层派出所，拍摄了748个巡逻案例，记录下120名一线民警和指挥人员日常的工作状态，以警民关注的热点、焦点、痛点故事引发社会共鸣。
《人间世（第二季）》用一年半的时间，九个摄制组，拍摄了200多个对象，通过547个日夜的沉浸式拍摄制作，呈现了这部有温度、有情感、有善意的作品。
2019年，上海广播电视台还先后推出了多项改革举措，包括整合娱乐频道和星尚频道，推出面向长三角的全新“都市频道”；整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道，推出全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。此外，还通过组建旗舰新媒体中心、东方广播中心改革、酝酿成立SMG纪录片制作中心等，打造融媒体产品矩阵，推动媒体融合改革向纵深发展。
