多业态融合创新发展书店＋成常州实体书店发展新模式
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于2022年01月03日发表
| 4月23日是世界读书日。随着近年来网上购物、电子阅读成为习惯，不少实体书店积极谋求转型，走多业态融合发展的转型升级之路，多样化的尝试延展着经营和服务的边界，满足不同读者的需求。 创新方式吸引更多读者参与 扑鼻而来的咖啡香气、琳琅满目的文创产品、欢声笑语的读书沙龙……如今的书店已不再是单纯的售书场所，而是成为满足人们阅读需求与生活美学融合要求的新空间。 半山书局自2017年在新世纪商城14楼开业以来，就以超高颜值和多元化业态吸引了很多读者回归实体书店。“我们通过对实体书店的转型升级，将半山书局打造成常州的城市文化生活中心。”半山书局运营负责人王俊介绍，书城三个楼层分别涵盖阅读、写作、咖啡、花艺等多种文艺生活元素，让市民看到一种新鲜的书店模式。多元化的经营模式不仅打造了体验场景、提升了书店附加值，也契合了新生代读者的多元文化消费需求，为人们提供了阅读及其关联体验的一站式服务。 2020年以来，半山书局通过群组、线上平台和网络直播等方式进行图书和文创产品等的销售，至今已进行30多场直播活动，最高同时在线人数超过30000人。“我们的直播活动目的不在盈利，而是希望更多人能回归实体书店。近期客流量有明显提升，说明转型有了效果，希望这也能为常州的文化建设带来一些积极意义。”王俊说。 融合发展成为城市文化空间 和商业综合体内的大型书店不同，常州市部分小型书店也在不断转型升级，结合实际找准自身定位进行创新，在市场上赢得了一席之地。“我们书店主打教辅材料、学生读物和文具，加上一些生活类文创产品，整体销售也不错。”位于清潭新村附近的新华书店工作人员说，新华书店以销售教辅材料为主，结合文具和生活类文创产品，开展多元化经营模式。 近年来，在常州市快速扩张发展的书式生活，主打社科类图书和课外书籍。在店内看到，除了图书，还有文具和文创产品销售，其中销售书籍周边产品的柜台吸引了不少顾客。“店里有书吧，我们会在书吧定期举办沙龙活动，吸引顾客参加。”书店负责人程洪科介绍，书式生活府琛花园店、吾悦国际店、武进吾悦店每周都有5至10场小型沙龙，全年举办超过1000场阅读沙龙，极大地丰富了市民的文化生活，对书店的经营也至关重要。 “这儿的书籍品类齐全，读者还能进入会员群，与群友一起探讨热门书籍。”正在店里选购的顾客胡女士表示，这正是她成为这家书店忠实顾客的原因之一。在程洪科看来，实体书店经营的不仅仅是书，更是文化的体验。“我们的经营理念就是为本地市民打造集书香阅读、文化活动、非遗展示、文创交流于一体的全方位文化社交空间”。 在采访中发现，常州市大部分实体书店都在逐渐向多元化转型，不少书店经营者表示，实体书店未来的发展方向，是成为复合型城市文化空间。 打造特色 建设书香常州 2020年，常州市全民阅读指数为75.95，位居全省第三。目前，全市已建成由1个中心馆、6个区级总馆、10家“秋白书苑”、60个乡镇（街道）分馆、1001个基层综合性文化服务中心组成的覆盖城乡、通借通还的公共图书馆总分馆体系以及676个农家书屋，共同组成公共阅读服务全覆盖的“同城网”。 作为促进全民阅读工作的重要内容之一，今年常州市将进一步完善阅读设施体系，在宾馆、影院、银行、医院等公共场所和服务机构，布局建设小型化图书室、数字图书馆、智能化终端图书借还设备。尤其是“秋白书苑”，全市年内将建成30家。 |
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