外资零售企业在国内市场发展明显加快

　　中国连锁经营协会2004年行业调查显示，外资零售企业在国内市场的发展表现出后来居上的势头，与内资企业相对稳健的扩张态势形成较为明显对比。

　　一、主要特点

　　（一）挤占百强份额，发展速度加快

　　在2004年连锁百强的零售总额中，国有、民营、外资所占比重分别为 45%、32%、23%，与往年相比，外资企业所占比重增长了7个百分点，进入百强的外资企业数量、店铺数量不断增加，外资企业销售增速高于内资企业的增长。在全面开放的政策环境下，外资企业发展显得信心十足。相比之下，内资企业的店铺和销售增长相对都处于较低水平，主要源于资金、管理的制肘而显出的疲态和更理性的战略选择。

　　（二）向新业态、新区域全面扩张

　　从地区上看，外资企业的扩张步伐开始从一级城市向东部地区的二级城市和西部地区的大城市加速发展。在业态方面，外资主要集中在大卖场、折扣店、家具建材和便利店，大卖场是外资最强势的部分，对内资企业的竞争压力最大。外资进入便利店业态较早，但一直没有大的作为，随着城市生活方式的逐步变化，在未来几年，便利店仍将是外资进入的一个重点。

　　二、发展形势及趋势

　　（一）发展形势

　　截至2004年10月份，商业领域累计外商投资8.4亿美元，占我国累计使用外资的0.15%，2004年国内的外资零售企业实现销售额1383亿人民币，占2004年全国社会消费品零售总额的2.6%。到2004年末,全球零售百强中只有16家企业在中国直接开店,美国2004年最大的20名零售商中，只有沃尔玛来到中国直接开店。从总体上看，进入中国的外资零售企业数量有限。基于上述数据，目前外资零售企业进入中国市场还处于开始阶段，在不远的将来，会有更多的外资商店出现在我们周围，同时已经进入的企业都在加快扩张，对中国零售市场来讲，内外资格局将会发生深刻变化。

　　（二）发展趋势

　　1．从投资重点看，大卖场、家居建材 超市依然是主体，但新业态的引进和发展会加速，如体育专业店、办公用品专业店、折扣店、高端超市、生鲜超市、个人护理用品等，大型购物中心的发展会给很多品牌连锁店提供发展机会。

　　2．从外资构成看，目前台资和欧洲的企业在国内的外资零售企业中占有较大比例，随着零售业全面开放的推进，北美的大型零售企业对在华投资也表现兴趣，近期将会有企业进入。

　　3．外资零售企业发展方式看，直接开店依然是外资最主要的扩张方式，但随着城市规划政策的完善、店铺资源获得难度加大、并购将越来越普遍，包括外资企业间的合作和外资对本地企业的并购。

　　4．同一外资集团向多业态发展，全方位占领市场。如家乐福的大卖场、折扣店、生鲜超市等，台湾顶新的乐购与全家便利店，台湾润泰集团的大润发与喜事多便利店等。