沈阳故宫文化元素推陈出新助推文创火爆

“沈阳文化元素是一座挖不尽的宝矿。只要你慧眼识珠，就能让文创产品更出彩，更迷人。”7月2日，记者在沈阳故宫采访时，被这里五彩缤纷、琳琅满目的文创产品深深吸引住了。其中有八旗武士卡通抱枕，雕龙刻凤皮具饰品，清朝皇帝皇子等人置于书案的文玩用具，宫中后妃女眷使用的口红、粉底、腮红和化妆盒等，个个创意精美，别具特色。
甪端雪糕 孩子点赞
　　“妈妈，我特别喜欢这种雪糕。”一个小男孩儿举着一支大政殿造型的雪糕对妈妈说。
　　沈阳故宫文化创意产业部主任苏阳向记者介绍说：“目前，沈阳故宫已开发出近千种文创产品。那个孩子拿的雪糕就是刚刚推出的新款产品：甪（lù）端雪糕、大政殿雪糕。”
　　设计团队负责人由超，是推出“文物”雪糕的策划人之一。他告诉记者：“外地人来沈阳，必看沈阳故宫。我陪朋友参观时，不仅欣赏了很多古建筑，也特别感受到不一样的历史文化氛围。看到故宫的文创产品十分热销，我们就在想，能不能也搞出一种既能代表沈阳故宫特色，又能让大家在观文物、赏美景，体验文化的同时，感受到夏日凉爽的产品来？于是，就想到了把文物造型用在雪糕上。”
　　经过认真选择，由设计团队首先选择了故宫代表性建筑大政殿和观众最喜欢的文物甪端做蓝本。甪端是中国古代神话传说中的神兽，与麒麟相似。甪端日行一万八千里，通晓四方语言，它只陪伴明君，专为英明帝王传书护驾。大政殿始建于1625年，是清太祖努尔哈赤营建的重要宫殿，也是盛京皇宫内最庄严最神圣的地方。1***4年（顺治元年）福临在此登基继位。由设计团队根据它们的鲜明特点，很快设计出了文创产品，一出来就受到专家学者、游客们的广泛点赞。
　　在由超看来，以文化创意为手段，大力发展文化产业，促进文化与产业融合是新型文化企业的一大目标。
　文创产品 “活”出内涵
　　沈阳故宫博物馆馆长李声能表示，文物不应束之高阁，要为大众所知所爱。只有深入挖掘文物内涵，全面提升文创产业，让文物保护与品牌推广两大基础工作并驾齐驱，才会真正地让文物“活”起来。
　　每个城市的历史元素都有“活”起来的理由，像沈阳故宫的元素、大帅府的元素，无不承载着丰厚的历史内涵。还有红色抗战文化、工业文化的元素等，都是人们寻着历史记忆，可以运用的历史元素。
　　那么，文创产品如何才能“活”起来，“活”得更好呢？记者通过调查发现，沈阳故宫开发的文创产品种类近千种，已取得了较好的社会效益和经济效益。
　　目前做文创市场的群体存在的弊端是：“买卖木材的人多，耐心种树的人少。”专家认为，文创产品不是简单地把卡通形象、文物、景区的图案直接贴到产品上，而是需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新，将文化、技术、商业融于一体。要从传统文化中提取具有重要文化价值和文化代表性的东西。如苏州博物馆推出的“国宝味道”秘色瓷莲花碗曲奇饼，在市场上销售得热火朝天，其造型就是来自苏州博物馆的五代秘色瓷莲花碗，通过设计师的精心设计后，萌趣十足。其实，沈阳的甪端雪糕、大政殿雪糕也具有异曲同工之妙。
　　沈阳的文化创意有民国文化元素、工业文化元素，更有红色文化元素、抗战文化元素可以挖掘。如果在创意产品设计过程中，能够将文化内涵融入图形纹样、色彩、表现技法等，就可以给消费者提供更好的视觉感受和情感体验。