雪顿节内容不妨再丰富些

    一年一度的拉萨雪顿节虽然结束了，然而如何打造雪顿节品牌，如何利用雪顿节这个平台发展旅游业，并通过旅游业带动相关产业的发展，成为业内人士关注的话题。为此，记者于9月6日采访了全国政协委员、西藏大学旅游与外语学院副院长图登克珠。

    记者：今年雪顿节和往年相比有什么变化？

    图登克珠：往年的雪顿节，主要是吸引游客前来参与，但今年相关部门对雪顿节的宣传很重视，借雪顿节这个平台把整个西藏的旅游推介出去。这段时间，从中央到地方都在致力于西藏旅游的恢复，所以在2008中国拉萨雪顿节旅游高峰论坛上，相关部门邀请了100多家国内外知名旅游机构的人员来藏，他们回去后，宣传的力度会加大，效果会更好。

    记者：每年的雪顿节，拉萨都会借机促进旅游业的发展，您觉得拉萨的优势在哪儿？

    图登克珠：雪顿节不仅是拉萨地区最为隆重的民族节庆活动，而且其所处的季节特别好，一般在阳历8月，这个时候的拉萨和“秋老虎”肆虐的内地多数城市相比非常凉爽，所以对于内地喜欢旅游的人来说，这个季节的最佳旅游目的地就是拉萨。除了来旅游外，还有一部分游客希望借雪顿节之机来洽谈投资项目。因此，雪顿节可以发展会展商贸、投资洽谈等，以吸引更多的人来拉萨投资，同时还可以通过会议、论坛等方式进行交流，扩大影响。

    记者：以后办雪顿节，还需要加强哪些方面的工作？

    图登克珠：游客来西藏旅游，主要有两个目的：一部分游客纯粹是为了观赏西***特的自然景观，另一部分游客向往的则是西藏的文化和节庆。拉萨恰恰是整个西藏的文化中心，在拉萨，人文景观的吸引力和增长点要高于自然景观。过去我们提倡“文化搭台、经济唱戏”，如今文化不但要搭台，而且还要唱好戏，甚至文化和经济同唱一台拉萨旅游经济的大戏。

    在诸多旅游产品中，拉萨雪顿节是西藏旅游产品中的一大亮点，通过雪顿节可以向外界展示拉萨的文化特点、亮点，然后我们可以利用这些来打造旅游项目。因此，作为拉萨旅游的品牌，雪顿节应成为利用传统文化、节庆打造旅游平台的切入点，以此带动更多的民俗文化的推介，打造相关旅游产品。毕竟，很多民俗文化项目，例如藏戏，如果游客不了解，就没有办法参与其中，所以说，雪顿节本身所具有的文化项目推介还是需要进一步加强。

    记者：除雪顿节外，您觉得拉萨应该打造哪些富有特色的项目，以吸引游客？

    图登克珠：吸引游客和留住游客是两个极为重要的旅游经济学问题，过去我们注重的是吸引游客，而如何留住游客，甚至留得更好是我们打造西藏旅游品牌的一大课题。例如，拉萨雪顿节的影响力很高，但雪顿节季节性强，因此西藏丰富的人文资源不能仅仅依靠雪顿节来推介，特别是节庆之外的民俗因素，而且不同的季节也需要开发不同的旅游产品。毕竟，进藏的游客是多元化的，不同的游客心态也不一样。例如有的游客以前来过西藏，感受过拉萨雪顿节，那么雪顿节期间、雪顿节之后就要有新的、多元化的产品推介，才能吸引更多的游客。

    我们在教学和研究过程中发现，开发和推介的旅游项目及产品种类很多,特别是传统民间体育、歌舞、书法的推介。例如过去在布达拉宫下面搭梯子进行杂技类表演等,这些传统的表演可以恢复起来。此外，还可以在拉萨做一些登山、探险、民族旅游文化等项目，并尽量发挥季节性的会展旅游和商贸洽谈等现代旅游项目。

    总之，拉萨旅游的特色不仅要把握好“特点”，更要展现好“亮点”。