安化商标战略助推茶产业富民强县

一批老商标、老字号走上了传承和创新发展之路，一批新商标脱颖而出，正逐步成为安化的代名词。近年来，安化县市场和质量监督管理局围绕茶产业，深入实施商标兴县战略，按照“打响一个品牌，用好一个商标，带动一个产业，活跃一片经济，富裕一方群众”的思路，加大品牌培育、营销和保护力度，扩大商标总量、提高商标含金量、放大商标效应，让茶叶品牌成为加快县域经济发展的新引擎。

宣传培育 打造黑茶金字招牌

“安化黑茶”三大公共品牌估价达28.8亿元，位列2016中国茶叶区域公用品牌价值排行榜的19位，年综合产值达125亿元，成为该县经济支柱产业，黑茶产量连续十年全国第一。

“安化黑茶的飞速发展，离开品牌战略的强劲实施。”县市场监督局局长龙星乔如是说，现代市场提供人们商品日益繁多，许多顾客购买时眼花缭乱，尤其是茶叶这种特殊产品，品牌附加值很高，品牌成了产业核心竞争力。

加强茶叶品牌建设，必须先从商标注册入手。县市场监管局根据茶产业特征，出台了《行政指导安化黑茶创建中国驰名商标工作方案》等文件，鼓励茶企、茶商、茶农申请注册、推广运用地理标志证明商标、集体商标，近10年，指导市场主体注册茶叶商标达1000余件。目前，全县的商标有效注册总量达2688个，是2009年的460个的584%。其中茶叶类商标达2150个，占注册商标总量的80%，居全市各县（市）首位。

2009年2月，在该局指导下，县茶业协会的“安化黑茶”证明商标在国家工商总局商标局成功注册，随后被国家工商总局认定为中国驰名商标。此后，安化又注册了“安化黑茶”“安化千两茶”“安化茶”等证明（集体）商标，以及“天尖”“贡尖”“生尖”“黑砖”“花砖”“花卷”等保护性商标。“安化黑茶”成为国家地理标志保护产品，也成为省内唯一列入中欧“100+100”地标产品互保名录、入选上海世博十大名茶、获评中国最具带动力和最具传播力的茶叶区域公用品牌。安化茶叶三大公共品牌估价达28.8亿元，安化千两茶被誉为“世界茶王”和“中国茶文化的化身”，千两茶和茯砖茶制作技艺列入第二批国家非物质文化遗产保护名录。如今，该县茶产业拥有中国驰名商标4个、省著名商标17个，湖南名牌8个，中华老字号1家、湖南老字号2家。

每年4月下旬的世界知识产权宣传周期间，县市场监管局会同县茶业协会及相关企业，组织现场主题宣传活动，精心编制宣传内容，制作宣传展板，大力宣传“安化黑茶”地理标志证明商标及相关知识，提升其公众知晓度。抓好“安化黑茶”国际商标注册指导，该局与县茶业协会对接，在省局商标处指导下，今年6月，“安化黑茶”完成了98个国家“马德里”商标国际注册申请，加强安化黑茶商标国际保护力度。

规范管理 “老字号”焕发活力

“安化黑茶是老字号，就应该按土办法制作？”县市场监管局在实施品牌战略中敢动“真格”，针对原来茶叶行业管理混乱，包装标准不统一，内容杂乱无章，品质没有规范标准，且部分产品“无名无姓”等问题，出台了《安化黑茶证明商标使用管理办法》《安化黑茶证明商标标识印制管理办法》，会同县茶业协会共同指导“安化黑茶”地理标志证明商标的规范使用，逐步使产品做到“四个统一”。即统一包装样式，统一商标标识标注位置，统一“安化黑茶”字体，统一广告用语。要求企业授权经营做到“六把关”，即严把宣传关、申请关、生产关、印制关、包装关、旧有包装处理关，并规定被授权经营企业在产品外包装上标注地标商标标识、地理标志证明商标专用标志、企业商标标识，做到标注“三位一体”，使“安化黑茶”的产品包装和商标使用都得到了有序规范。

县市场监管局构建安化黑茶标准执行和监管体系，严格实施安化黑茶地理标志和“安化黑茶”商标授权使用制度，加大市场准入和监管力度，推行企业首席质量官制度。狠抓产品加工制作标准，全力推进清洁化、现代化、标准化生产，安化黑茶的产品质量得到了显著提高，产品抽检合格率在95%以上，没有出现因产品质量问题引起退货、索赔的案例或因服务质量问题引起顾客大量投诉，没有出现重大质量、安全事故及恶性违法违规案件。区域内基本消灭无标生产，骨干企业积极开展ISO9000质量体系认证，有5家企业的10余个产品获得有机食品、绿色食品认证。

此外，该局开展联合执法行动，联合相关部门开展了大规模的茶叶生产经营市场秩序专项整治，先后检查茶叶生产单位68家、经营单位30家，监督抽检茶叶样品36批次，取缔无证照生产企业7家，责令停产停业8家，责令限期整改25家，立案35件，查封无证照生产企业茶产品10487公斤，罚没32.37万元，规范市场秩序。

品牌发力 35万人从茶业中挣钱

“以前安化黑茶这块老字号品牌没擦亮时，茶叶烂在山里没人要。” 安化县乐安镇水溪村农民丁吉永这样说，2011年，他接手8亩荒山野茶园，精心打理，每年能给他带来4万多元的纯收入。

随着黑茶品牌发力，营销市场不断拓展，安化县以产业抱团形成合力，通过组织茶企以“安化黑茶”品牌整体形象抱团参加国内外大型茶博会及茶事茶文化活动，为提升区域品牌和产品品牌整体形象增加了重要筹码，全面提升了品牌影响力和知名度。引导茶企积极探索电子商务、网络直销、藏品仓储等茶叶销售新渠道，建立和完善了与产品档次相适应的流通业态和营销网络。目前，安化黑茶已成功进入北京、广州、上海等200多个大中城市，以及港、澳、台地区，远销蒙古、日本、俄罗斯等国家。据不完全统计，安化黑茶品牌形象店5000家以上，网店10万多家，电商、微商、直供直销、个性定制、加工体验等新业态和新模式迅速崛起。

安化县注重品牌建设与产业转型升级同步推进，黑茶产销两旺，从根本上解决了茶农卖茶难，整个产业链条中实现了“三次就业，三次获益”：在茶叶种植、培管上实现第一次就业。鲜叶的采摘、黑毛茶初制加工均由茶农主导完成，每天采摘鲜叶的打工收入有100元左右，鲜叶从前无人问津，目前优质鲜叶每公斤收购价格达30元，黑毛茶的加工增值每公斤也能达到七八元，这为茶农提供了大量第二次就业机会。同时，农民农闲期间还可以到茶企从事制茶、包装、拣梗、运输、销售等工作，实现第三次就业。全县大量的农村劳动力从传统的种养殖业转移到绿色包装、茶叶加工、现代物流、营销仓储等行业，以及茶馆茶楼、茶旅餐宿等服务行业，农民从田间走向“车间”，成为名副其实的产业工人。2016年全县从事黑茶及关联产业人员达35万人，实现收入35亿元以上。