打响药王品牌促进经济转型

        打响药王品牌，打造休闲保健养生福地是铜川市委、市政府在加快资源城市转型过程中形成的共识。药王孙思邈的医学思想、医术、医德对我国乃至世界医学界都产生了巨大而深远的影响。对铜川来说，药王文化是我们的金字招牌，药王养生保健和中医药文化资源是铜川的最大特色，“药王”品牌蕴含的巨大市场潜力也是铜川最大的竞争力。打响“药王”品牌是我市加快转型、提速发展、富民强市的内在要求，是发展养生保健产业、打造全国知名休闲养生城市、实现由“黑色煤城”向“绿色养生保健城”转型的迫切需要，也是全市人民共同期盼的好事、实事、大事。

        近年来，我市高度重视药王文化的挖掘、开发和利用工作，先后举办了中国孙思邈中医药文化节、药王养生文化节、九九重阳医药保健节，与中国黄河文化研究会共同举办了孙思邈养生文化研讨会，对传承药王文化、推进中医药事业发展起到了重要作用。目前，由成都联星集团成立的铜川孙思邈中医药养生保健研究院已经初步研究开发出14种中成药和保健品，其中6种产品已经研发成熟并可投入生产。

        药王文化是人类一笔宝贵的财富，全国各地都在关注、支持药王文化的传承和开发利用。当前国内有关药王孙思邈的大项目大概有：药王孙思邈医药文化节暨中国禹州中医药交易会，已连续举办八届，带动中药材种植40多万亩,“禹州药会”被列为首批国家级非物质文化遗产,禹州被农业部批准为全国唯一的中药材加工示范基地,还有河北邯郸市马头工业园孙思邈公园、河北任丘孙思邈医药文化开发基地、河北安国市药王庙文化景区、四川绵阳药王谷、宝鸡中国太白药王谷以及电视剧《孙思邈》拍摄等项目，除此之外，天津、湖南等地也在大力推广药王庙、药王寺等“药王”品牌。

        相比之下，拥有丰富药王文化、在传承药王养生文化方面具有“神圣性”和“唯一性”的铜川，在充分利用“药王”文化资源，打响“药王”品牌，发挥经济效益等方面却显得不尽人意。据统计，在国家商标局规定的45个全部商标类别中，全国范围内注册成功的“药王”系列商标共187个，陕西省共有63个，其中，我市注册成功44个，其他地市19个，主要分布在制造、餐饮、非金属矿物制品、交通运输、旅游服务等行业产品中。我市“药王”系列商标拥有量只占到全国注册总量的24%，同时，现有“药王”系列商标闲置率较高，超过三成的商标注册后一直未使用；可供注册的“药王”系列商标资源匮乏，我市企业新注册“药王”系列商标困难较大。

        建议从以下几方面抓好“药王”品牌建设：

        积极盘活现有“药王系列”商标品牌。对现阶段我市持有“药王”系列商标的相关机构和企业，督促其继续完善所持有的“药王”系列商标的保护性注册并发挥其品牌效应。支持企业以商标为纽带，通过投资入股、许可使用、质押融资等多种方式，实现商标价值的转化、利用和提升。推进闲置商标资源的盘活利用，对具有使用价值的闲置商标组织举办交易活动，推进闲置商标许可和转让，提高商标资源的使用率。切实抓好“药王”系列商标的续展、注册和收购工作，防止品牌资源流失，奠定我市对“药王”系列商标的主导地位。

        完善服务功能，增强品牌意识。引进、扶持、组建一批专业化的商标服务机构和商标中介机构，支持商标代理、交易、咨询、评估、法律服务等服务机构发展。逐步加大商标战略有关知识，尤其是“药王”系列商标品牌知识的普及培训力度，提高保护品牌、利用品牌的主动意识，引导企业树立“亮牌、用牌、护牌、管牌”的理念。

        建立健全“药王”品牌战略实施长效机制。通过建立“药王”系列商标战略发展专项基金、加强“药王”商标战略推进领导小组机构建设等方式，促使各项商标扶持、激励政策惠及广大企业，逐步形成实施商标战略长效机制的良好环境和氛围。

 网络编辑：冯木正
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