重点景区持续火爆乡村旅游亮点纷呈——随州市2021年五一假期文旅市场综述

2021年“五一”假期，天气晴好，适宜出行，特别是今年“五一”假期由3天调整为5天，加之国内疫情防控整体向好，“就地过年”积压的探亲、出游需求在“五一”假期得到集中释放，全市文化和旅游市场供需两旺，综观“五一”假日旅游，重点景区持续火爆，乡村旅游亮点纷呈，研学亲子游势头强劲，红色旅游渐成市场新的增长点。全市文旅市场安全有序，各项指标再创新高，据统计，“五一”期间全市接待游客92.7万人次，旅游综合收入4.22亿元，其中全市16家A级景区共接待游客28.2万人次，同比2019年、2020年分别增长40.2％、86％，景区综合收入2016.8万元，同比2019年、2020年分别增长67％、230％。全市“五一”假期文旅市场呈现以下特点：

一、市领导亲自调度，文旅市场秩序井然。市委书记钱远坤在节前对全市旅游安全、疫情防控、景区服务作出了全面的安排部署。4月30日和5月2日，市长克克率相关部门人员赴炎帝故里、西游记公园、琵琶湖、原石部落、大洪山等景区，对景区疫情防控、安全生产、游乐设施维护、　服务质量、文明旅游和应急值守等工作作出了指示，要求各级文旅部门靠前指挥，严格落实省委省政府关于做好“五一”假期文旅安全生产工作的指示精神，坚决做好疫情防控，狠抓细节管理，强化应急值守，确保实现“安全、质量、秩序、效益、文明”假日旅游目标。全市文化和旅游部门狠抓落实，强化现场管理和客流监测，切实抓好旅游安全、疫情防控、产品供给、服务提质等工作，“五一”期间，全市共出动文旅执法人员150余人次，检查文旅经营单位200余家，文旅市场秩序井然、安全稳定，未发生重大旅游服务质量投诉及旅游安全事故。

二、丰富产品供给，重点景区魅力彰显。炎帝故里景区推出谒祖游、文化游、赏花游、古风游、探险游、古坊游，节日期间举办“炎帝神农祭典”谒祖仪式以及神农书院国学体验活动，令游客频频驻足观看、参与其中，假期吸引游客近4万人次。西游记公园推出游玩新模式，凡购买西游记公园门票即可获得100游乐币及免费游玩七十二变动物园一次，全新推出新游玩项目威亚《西游飞仙》、沉浸式情景剧《梦幻西游之轮回》等，丰富了假期旅游产品，假期吸引游客3.5万人次。大洪山景区假期开展了“自在过五一　度假睡眠谷活动”，新推出的憨态可掬的全新IP形象自在牛成功火爆出圈，还新推出了红色旅游线路、快乐寻宝路线，景区产品更加立体，景区内的三家酒店全部客满，假期吸引游客6万人次。刚刚被认定为国家体育产业示范项目的西游记漂流极限运动乐园推出102元一票通玩15大项目，受到市场的热捧，吸引了大量河南游客前来体验，假期接待游客1.2万人次。桃源度假村景区上新趣野赛道、手工部落、上顶木屋、个性住宿等项目，假期吸引游客近万人次。

三、赏花游百花齐放，乡村旅游人气爆棚。广水十里办事处观音村在“五一”节前开启了首届月季花节，广泛的宣传成功引爆了假日市场，假期吸引周边武汉、信阳、大悟等地游客3万人次入园。广水市吴店镇借首届海棠花文化旅游节余热，假日期间海棠花及网红沙滩产品每日吸引游客近千名。广水市水泊梁山度假村新增彩虹滑道、小火车游园、水上快艇等项目，市场反响热烈，假期接待游客近万人。随县厉山镇炎帝紫薇园月季花海、均川镇东润紫海田园、草店镇的芍药花、柳林镇双利村樱桃采摘、认领樱桃树、住树屋民宿活动；曾都何店花湾生态园农果采摘、自助烧烤；大洪山原石部落、植物园、花果海等乡村旅游项目受到热捧，赏花游呈现百花齐放发展态势，乡村旅游景区“五一”假期共接待游客27.8万人次，实现旅游综合收入8340万元。

四、研学亲子游升温，寓教于乐引领风尚。研学亲子游因既寓教于乐又劳逸结合成为家庭出游的重要选择之一，市博物馆的编钟文化、西游记公园的西游文化和红色文化、云峰山万亩茶园的茶文化、炎帝故里的神农书院国学体验等产品成为我市研学亲子游的重要打卡地，炎帝故里景区推出汉服体验会、中草药艾条、五谷磨坊制作体验活动，云峰山万亩茶园推出免费采茶、茶叶炒制等体验活动，千年银杏谷景区的陶艺制作体验活动，博物馆的编钟文化、曾随文化探秘游皆受到研学亲子游的热捧，研学亲子游渐成热点。

五、红色线路走俏，红色旅游渐成热点。“五一”假期，全市推出8条红色精品旅游线路，在公园、景区、博物馆开展党史图片展、党史知识竞猜、红色电影展播等活动，让游客和市民在游玩中学党史，推动党史学习教育走深走心。为吸引青少年积极参与红色教育中来，我们在举办电竞嘉年华的同时，在随州文化公园内举办党史知识图片展和知识竞赛，吸引了近千名青少年参与。随州各红色景区通过现场学习、现场体验等方式，广泛开展形式多样的党史学习教育活动，让游客在轻松游玩的氛围中学习党史、感悟思想，以寓教于乐的形式推动党史学习教育走深走实。

六、加强文旅融合，文旅活动精彩纷呈。各地民俗表演、非遗展示、文化节庆异彩纷呈，旅游市场“文化味儿”十足。市文旅局、团市委于5月1日至2日在随州文化公园景区成功举办了炎帝文化季电竞嘉年华，王者荣耀全国城市海选赛、VAC电音节、文创市集等精彩活动，带来了一场视听玩的全新震撼体验，解锁城市旅游新玩法，两天吸引游客近2万人次。炎帝故里景区每天上午组织游客参与炎帝拜祖仪式，下午在谒祖广场举行歌舞、杂技、魔术表演，进一步丰富了游客体验，延长游客逗留时间；西游记公园在举行实景演出的基础上，加开萌宠动物表演，深受小朋友们喜爱；随州花鼓艺术剧院在云上随州、剧院公众号开展5期线上折子戏专题演出，积极倡导文化过节；随州各公共文化场馆在线下免费开放的同时，通过网站、微信公众号和小程序等平台，精心选择一批文化慕课、专题片、微视频、电子图书等数字资源，进一步丰富假日期间群众精神文化生活。