文化连通世界的顺德考题

　　2016年11月27日，李小龙诞辰76周年。李小龙对于世界来说，不仅仅是一个伟大武术家的名字，更是一个时代的印记。然而，世界熟悉“李小龙”，但不知道李小龙祖籍顺德均安上村。在美国人眼里“Bruce Lee”是好莱坞巨星，在香港人心里李小龙是香港国际巨星。

　　这是顺德文化的隐痛。

　　当前，中国城市发展正在从规模扩张向品质化转型。与产业生态、城市形态互为表里的是，文化作为世界“通用语言”，对构建全球化格局下的城市竞争力愈显急迫。

　　国际合作，文化先行。经过30多年的改革冲锋，顺德的工业产品输出已经享誉全球，但文化价值输出依然任重道远。前日，顺德启动建设广州大学城卫星城，对人才发出更强烈的呼唤。但这显然只是一个新起点，建设屹立珠三角、面向全世界的创新顺德，亟须“走出去”“请进来”，构建更大的“朋友圈”，以开放多元的文化气质，赢取全球才智的回应。

　　国际范“文青”的口碑效应

　　这几年，大良似乎寂寂无闻，除了“厨出凤城”，很难让人联想起这片顺德老牌中心城区。但如果你细心留言，又不明觉厉——4年前成为全国首个举办中法之春的基层行政单位，一年时间，这个弹丸之地至少举办了4件国际文化盛事。

　　2015年12月16日，“乐赏凤城”第十六届华语音乐传媒大奖在大良举办，首次印上了“顺德烙印”——首次增设粤曲类奖项，首次设立粤剧艺术年度瞩目奖、粤剧艺术终身成就奖。

　　今年6月，大良文化中心联动辖区8个艺术馆共同举办的“造就”2016凤城艺术互动展，首场艺术互动展请来法国摄影师　Grégoire Ko-rgano，他的59幅作品在梁銶琚图书馆展出，吸引了顺德本地以及周边数万名市民赴约。

　　6月18日，“乐赏凤城”2016中法文化之春夏至音乐日在大良顺峰山公园拉开序幕。“中法文化之春”作为中法两国一项经常性的文化交流活动，是国内最享负盛名的跨国文化交流活动之一。2011年，大良成为首个基层行政单位参与主办这项国家层面的国际文化交流活动，今年已是第五届。

　　10月15日，“乐赏凤城”OCT国际爵士音乐节“登陆”顺峰山公园。6支殿堂级的爵士乐队“嗨翻”顺德。

　　文化盛宴为世界打开了一扇品鉴顺德城市内涵的窗口。

　　Jaron Freeman-Fox　是加拿大顶级小提琴手、作曲家，他曾在加拿大国会山为10万观众以及英国王室的威廉王子和凯特王妃演奏；　加拿大大使馆曾委派他前往印度德里国际艺术节（Delhi International Arts Festi-val）与拉贾斯坦邦的游牧吉普赛艺术家合作。这样一位见过大场面的艺术家，在上个月参加OCT国际爵士音乐节表演后，兴奋地说：“第一次来顺德，感觉是一个小动物走进了一个丛林，发现有很多树木和好吃的浆果子！”Jaron Freeman-Fox更开心地透露，自己来顺德吃了一顿自助餐，非常好吃，比前面一周吃得都要多。

　　因合办中法文化之春多次到访顺德的法国驻广州总领事馆文化领事刘佩华认为，在和过去几届到大良演出的音乐家、艺术家交流时，经常收到的反馈是，顺峰山公园是他们公认的“最棒的舞台”。

　　文化口碑还带来了实实在在的产业效应。

　　2013年华侨城进驻大良后，华侨城湿地公园的龙舟会顺德龙舟博物馆已启动施工，预计2017年上半年建成投入使用。顺德华侨城文旅项目按照计划将于2019年开门迎客，其辐射范围将是整个珠三角，甚至全国。

　　作为顺德文化老字号——顺德区孔雀廊娱乐唱片有限公司“广东省流行音乐总部基地”项目已入选省重点文化项目。总经理陈锦芳表示，孔雀廊将依托广东省流行音乐总部基地在顺德打造亚洲最大的音乐制作基地，以此吸收世界各地的人才到顺德来。

　　构建国际“朋友圈”的大良实践

　　以文会友，连通世界。大良文艺国际范的背后，是苦心造诣14年的城市励志片。

　　回溯历史，顺德人不时遇到这样的尴尬——

　　国人熟知“美的”、“碧桂园”，却大多不知道北滘。

　　香云纱上了国际时装周，可时尚大咖们大多不知道产地伦教。

　　顺德广绣绣女2015年为APEC领导人服装打样，最终领导人穿的是“苏绣”……

　　作为中国改革开放的标兵，顺德人文品牌、城市文化塑造传播与经济实力形成巨大反差，成为人才强区、全球化竞争的一根软肋。

　　国际文化交流，简单来说不外乎是“走出去、引进来”。

　　顺德文化“走出去”的标志性事件是：2014年底顺德加入联合国教科文组织创意城市网络、获评为“世界美食之都”称号。此后，以美食为代表的顺德文化频频亮相世界各地。2015年底，顺德以美食为媒，赴欧洲进行的美食文化推广与交流，走进法国的巴黎和马赛、德国的汉堡和法兰克福、荷兰的阿姆斯特丹等城市，让世界更深入地了解顺德，在国际城市间寻找更多、更大的合作空间。

　　如果说区级层面在文化品牌“走出去”方面更具优势，那么镇街层面，以本土文化为底色，通过“请进来”中西合璧似乎更为实际。

　　作为顺德政治文化中心，大良具有打造国际文化品牌、塑造顺德城市魅力的使命和底气。

　　大良拥有清晖园、宝林寺、西山庙等名胜古迹，有广绣、粤曲、鱼灯、咸水歌等非遗项目，还有“中国曲艺之乡”、“中华餐饮名镇”、“广东省历史文化街区”、“广东省民间文化艺术之乡”等称号。

　　2002年起，大良致力于文化引领城市升级，着手打造“文化凤城”，14年来，初心不忘，缔造了一批本土文化品牌。随着“文化凤城”升级为“品质大良”，更具国际范的音乐文化品牌“乐赏凤城”和视觉文化品牌“造就”也应运而生。

　　“过去大良的文化建设以政府主导为主，但随着群众对文化需求的增加，单靠政府单打独斗是无法满足群众的文化需求的，必须以开放思维办文化事业，要联合社会力量共同参与公共文化建设才能满足。”大良街道党工委委员、宣传文体办公室主任孙丽丽说。

　　眼下，大良的文化“朋友圈”可谓高朋满座，有本土的艺术机构，有法国驻广州总领事馆，有央企华侨城，有星海音乐学院等。政企联动、资源共享、优势互补，是大良发展文化“朋友圈”的方式。孙丽丽称之为“文化伙伴工程”。

　　正是与这些文化伙伴结伴同行，大良文化才得以走向国际化，向全国、全球展示城市魅力。

　　文化引领的　顺德路径

　　文化是一座城市的灵魂，照见城市未来。

　　早在2011年，作为长期关注顺德文化的学者、佛山市教育科学研究所所长舒悦博士呼吁，顺德未来要在文化和精神上引领顺德发展。

　　在她看来，城市文化的根本就在价值观，这是站在城市要素最顶端，又贯穿在每一位市民的行为方式和思维方式中的价值观，决定和影响着城市独特气质。

　　舒悦认为，顺德文化中蕴含诸多先进元素，如远见、务实、平等、诚信、公平、和谐等。一方面顺德文化保存着传统的美好的儒家伦理文化要素；　另一方面顺德文化又受海洋文化和市场经济文化影响，近代以来得风气之先，形成了积极有为、创新开拓、诚实守信和平等往来的一些现代市场经济文化要素。

　　10月9日，顺德区第十三次党代会上，市委常委、顺德区委书记区邦敏吹响建立屹立珠三角、面向全世界的创新顺德的战略号角，并提出要丰富城市内涵，突出文化底蕴和城市特色，注重文化建设与城市、产业发展相结合，将城市内涵转化为顺德招才引资优势。

　　11月14日，顺德区十六届人大一次会议上，顺德区区长彭聪恩提出，顺德要着力建设文化导向型城市，加强城市品牌宣传策划。

　　两位顺德主要领导将顺德人文品牌国际化形象塑造与传播提到了城市竞争力的高度。

　　一镇一品，各具特色。顺德区文体局副局长梁国锋认为，跳出大良，放眼顺德，文化品牌塑造及运营大有可为。

　　对内，“龙腾四海·凤舞水乡”文化体育系列活动将全年各级各类的文体活动串珠成链，形成百花齐放的城市文化氛围。对外，今年与中央电视台合作推出的纪录片《寻味顺德》全国热播，获得近5亿人次关注收看，全方位展现顺德美食文化、城市精神。2015年，顺德还先后开展“凤舞大学城”、广州大学城学子看顺德、顺德话剧高校巡演等活动，逐步形成高校与顺德文化交流的常态化，希望通过文化的吸附力将高校人才引流到顺德。

　　当前，顺德已确立三大片区的发展格局。在梁国锋看来，三大片区各镇（街）的产业富有特色，文化独具韵味，未来关键在于突出片区，串珠成链，提升内涵，既打片区一体化联动发展的文化“组合拳”，又打“特色拳”。

　　目前看来，北部片区最具将这“两套拳”打出国际范的优势——最具“屹立珠三角、面向全世界”基础。屹立珠三角——顺德借广州地铁7号线将北部片区打造成广佛同城核心区；　面向全世界——北部片区坐拥中德工业服务区、中欧城镇化合作示范区两大国际合作平台。基于这两个国际化平台，北部片区与德国的文化交流也日益频密，中欧文化嘉年华便是北部片区的一个品牌文化活动。在11月26日，顺德正式启动大学城卫星城建设，与华南师范大学签订“一校一策”合作项目，其中排在第一位的合作内容就是“提升顺德文化软实力”。

　　梁国锋介绍，未来将不断推动粤剧、武术、香云纱、龙舟、美食等顺德特色文化“走出去”，推动顺德在国内乃至国际的城市品牌塑造和推广，继续深化中法音乐之春、仲夏音乐节、中欧嘉年华等文化品牌，不断融入国际文化元素，使顺德文化更加多元化，展现顺德包容、开放的城市形象。

　　■专家观点

　　文化品牌对外营销　文化产业形成链条

　　——专访国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商学院营销系主任陈明博士

　　对于顺德如何将文化优势转为城市竞争优势，在区域竞争中抢抓人才与资源，国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商学院营销系主任陈明博士从文化品牌营销、文化产业规划两大方面给出建议。

　　陈明认为，文化品牌要有其独特的定位、有整体包装，有策划营销，有推广策略，并与城市关联，让人一听到、看到这些品牌就能联系到城市。他认为文化品牌的消费具有消费者参与度高、代入感强、自我传播等特色，因此顺德文化品牌建设过程中，应从服务的细节上，让文化品牌的消费者获得更高的满意度，通过口碑对外传播，吸引更多人来顺德消费文化品牌，从而起到宣传城市区域形象的作用。

　　文化产业作为文化品牌的支撑，陈明认为，顺德的文化产业应该基于自身的文化底蕴，对接广深文化资源的同时，也要与广深等一线城市差异化发展，既要有本土特色又要符合现代消费习惯与潮流，发掘本土文化的产业价值，“如广绣，绣在荷包上与绣在LV上，产生的价值就不一样。”

　　陈明建议，顺德挖掘现有的众多非遗项目，打造非遗创意产业园，还建议顺德的文化产业与顺德的家电产业、工业设计结合起来，做更高层次、更高价值的产业引导，“有了特色的、完整的、高附加值的产业链，高层次人才自然聚集，区域形象自然家喻户晓，区域竞争力自然提升。”

　　形成城市文化气质　利用好国际舞台

　　——佛山市教育科学研究所所长舒悦博士浅谈顺德文化软实力

　　在刚刚过去的顺德区第十六届人民代表大会第一次会议分组审议过程中，顺德区人大代表、佛山市教育科学研究所所长舒悦博士提出一个观点：顺德文化底蕴深厚，非常有魅力，但缺乏国际化运营。

　　舒悦认为，要建设屹立珠三角、面向全世界的创新顺德，迫切需要挖掘、弘扬和形成独特的城市文化气质，并将这一城市气质推到国际上，在国际化的舞台上树立城市形象，要善于对城市内涵进行宣传以及营运。文化在各种国际合作、交流中能起到十分重要的润滑、助推、黏合作用。在国际交流、合作中，相互间的文化认可可以帮助合作双方建立信任关系，从而推动顺德与国际之间的交流、合作。

　　以顺德加入了中德工业城市联盟为例，舒悦表示，欧美国家很多高等教育机构、社会民间团体都乐于进行多元化的文化研究。顺德文化如果通过国际交流，能够引起德国人的兴趣，赢得他们更大的尊重、赞同、欣赏，从而研究顺德文化。那么中德合作将会得到进一步的巩固、深化。

　　舒悦认为，顺德文化走向国际舞台，不应限于宣传片、文艺交流方式，还要加入高端的文化研究、研讨的内容。一方面，顺德自身要梳理自身的文化特色、文化品牌、文化现象，与同为广府文化一体化的广州对接需要对接什么，与移民城市深圳对接需要对接什么？另一方面，顺德要借助文化研究的机构、平台走向世界——比如联合国教科文组织就是一个很好的平台。顺德可以借助多元化的国际科教文化交流平台，吸引更多人关注顺德、了解顺德、欣赏顺德。

　　（佛山日报记者骆苏艳）