横岗全力打造全国首个眼镜产业知名品牌示范区

　　一个知名品牌的诞生需要经过漫长的经营和科学的规划。从诞生之初，横岗眼镜就重谋划实施规划引领，组织编制《龙岗区眼镜产业区域品牌发展规划》，明确眼镜产业区域品牌中长期发展思路以及主要措施；制定《深圳横岗眼镜产业集群》三年规划白皮书。2014年4月30日，横岗眼镜成功获得国家质检总局批准筹建全国时尚眼镜产业知名品牌创建示范区（以下简称眼镜示范区）。

　　2016年是眼镜示范区的验收迎检年，经过努力，横岗眼镜树立起区域品牌，成功创建中国眼镜出口基地，成功推动深圳眼镜纳入深圳八大特产并进行整体宣传推广，展示了一个优秀区域品牌的良好形象。

　　本月初，深圳横岗眼镜时尚e城正式开园，这意味着全国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台在龙岗诞生。第二届深圳时尚眼镜设计师大赛颁奖典礼在龙岗区横岗街道君逸酒店举行，十大金牌设计师也在当天脱颖而出，横岗眼镜的新奇创意又一次给业界带来一连串的惊喜。

　　十大金牌设计师出炉 横岗本土设计师占两席

　　设计是眼镜的灵魂，为了加强眼镜设计师人才队伍建设，积极推动产业的转型升级，横岗眼镜时尚协会在2014年举办了首届深圳时尚眼镜设计师大赛，不仅评选出深圳十大时尚眼镜品牌，还颁发十大金牌设计师奖项。该项活动成为原创眼镜设计界的一大盛事，也是龙岗高层次人才活动节活动之一。这项活动对于打造自主品牌有着重要意义，6家眼镜企业申报广东省名牌产品、深圳知名品牌，申报数为历年之最。

　　近日，这项赛事如期举办第二届，由深圳市龙岗区政府主办，横岗眼镜时尚协会、广东省眼镜商会承办，横岗再一次成为赛事的东道主。比赛以设计与创新、创业与未来为主题，共收到来自香港、北京、广东、厦门、丹阳、温州等地的94名设计师的200余件参赛作品。

　　相比首届赛事，这一次的参赛作品创意显得更为丰富，种种奇思妙想让人眼界大开。有以项链、书卷、桥梁、鱼钩为灵感的独特设计，也有以金属定型软管等冷门材质为主的新奇构想，更不乏以欧洲雕塑、中国风等文化为基调的创意性设计以及使用黄金钻石等奢侈材料的高端饰品设计。不少评委认为，本次大赛的参赛作品在整体上无论是纯概念性的设计，还是实用性的设计，含金量都十足。至少有30%左右的设计，令我眼前一亮。评委张多六如是说。

　　十大金牌设计师也在当天正式出炉，10名获奖者不仅可以由大赛组委会统一组织参加2016年上海国际眼镜展设计师展，同时将优先布置进驻横岗眼镜时尚e城，每位获奖者还将获得2万元的奖金。

　　值得一提的是，横岗本土设计师单浩凭借作品同心圆弧铰链设计、沈国宝携作品偏光调色眼保健眼镜顺利入选十大金牌设计师，再次唱响横岗眼镜创意的高端、时尚。

　　同样由横岗举办的2015深圳十大时尚眼镜品牌评选大赛也在当天完成评选，欧宝、卡文凯莱尔、柏琪、金宝丽、欧彭、名盾等10个优秀的深圳品牌顺利获评。比赛中，横岗首次启用了网络投票模式，5万余人参加了网络投票，更好地选出既时尚高端、实用性又强的优质眼镜品牌。

　　高水平科学规划区域品牌

　　为了走出去，横岗眼镜时尚协会积极组展参展，先后组团参加香港国际眼镜展、上海国际眼镜展、西博会等大型展览会达200多次。意大利米兰眼镜展上,共组织22家企业赴米兰参展，进一步在国际市场打响名声，每家参展企业都接到2万至5万副不等的眼镜订单，总金额达5000万元。

　　品牌形象的建立，全方位立体营销功不可没。横岗眼镜开展示范区宣传口号有奖征集活动，收到来自全国各地的口号作品2359条，市民网上投票超过2.2万人次，确定镜彩龙岗，质量领航为示范区创建宣传口号；参加深圳品牌故事系列宣传，专题报道眼镜品牌发展历程；举办深圳眼镜产业品牌发展高峰论坛深圳百万市民探访横岗眼镜王国,联合西昌卫星发射基地开展爱眼公益活动等大型活动；在机场、口岸、高速公路、边检站等重要交通枢纽投放大型户外广告。近两年来各媒体刊发横岗眼镜相关报道达1000多篇，发布相关微博微信数百条，获网络转载数百万次，深圳横岗眼镜区域品牌知名度显著提升。

　　跨界融合发展推进时尚联盟工程

　　跨界合作是时尚产业的一大特点，横岗眼镜在营销手段上不断体现跨界合作凸显时尚元素。一是组织25家眼镜、服装、珠宝等时尚企业参加了首届蝶变无界深圳国际时装时尚狂欢音乐节。横岗参展企业分别在现场展示了自主品牌，进行了业务洽谈及销售等，现场销售额近6万元，发展代理商2个，加盟商3个，意向交易额近50万元。二是横岗眼镜借助时尚平台，扩大品牌的国际影响力。自主品牌兴本色眼镜（骷髅头眼镜）作为2015环球***华南区总决赛的赞助方，亮相环球***大赛；借力第26届世界模特***大赛中国总决赛和国际总决赛宣传推广深圳横岗眼镜品牌等。

　　在区内，横岗眼镜强强联合实现融合发展，举办文创企业与横岗眼镜企业对接会，推进眼镜产业与文化创意产业融合发展，目前龙岗区内一批创意设计类企业与眼镜企业实现成功对接并开展合作；成功举办眼镜产业与珠宝产业、服装产业品牌建设交流活动，建立跨产业沟通平台；组团参加北京国际文化产业投资洽谈会，推动眼镜品牌推广与资本引进相结合。

　　O2O打造全渠道直销平台

　　就在本月初，深圳横岗眼镜时尚e城正式开园，这意味着全国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台在龙岗诞生。

　　据介绍，首期启动区建筑面积约12550平方米，集眼镜产业博物馆、品牌展示中心、研发设计中心、人才培训中心、产品检验检测中心、电子商务中心等功能区，形成产业转型升级服务综合体，为深圳眼镜产业转型升级提供综合服务和重要支撑。

　　龙岗区将通过深圳横岗眼镜时尚e城建设，整合横岗眼镜产业资源，发挥龙岗眼镜产业链优势，提升产业要素资源价值和优化资源配置，促进产业聚集和自主品牌的创新；通过O2O线上线下结合，打造全渠道直销平台及配套服务体系，形成空中加地面的线上线下商业模式、以移动互联为支撑的新型营销渠道，完善时尚眼镜产业链，实现从产品的生产者到时尚引领者的蜕变，促进眼镜产业转型升级及可持续发展。

　　高起点打造眼镜行业深圳标准

　　产品质量是品牌的生命线，横岗眼镜通过高起点搭建标准化平台，保证区域品牌的高规格深圳标准。2014年5月23日，广东省眼镜标准化技术委员会、深圳市眼镜产业标准联盟正式成立并进驻横岗办公，为打造眼镜行业深圳标准奠定强有力的基础。

　　●高规格参与标准研究制订。积极参与国家、行业、地方标准研制，已批准立项的眼镜领域国家标准、行业标准、广东省/深圳市地方标准达7项。其中，商务部行业标准《眼镜交易市场建设和经营管理规范》已发布。

　　●高标准制订产业联盟标准。编制完成《深圳市眼镜产业标准化情况调研报告》等研究报告；在充分比对国际国外先进标准的基础上，组织编制眼镜产业联盟标准《深圳眼镜 高端眼镜架要求》、《深圳眼镜 高端太阳镜要求》，并已正式发布。

　　●大力度打击假冒伪劣。假冒伪劣产品是影响眼镜产业发展的一大危害，为了大力度打击假冒伪劣，制定了全区眼镜产品专项整治工作方案，开展专项整治，不定期对辖区5家眼镜专业市场开展突击执法行动，严厉打击假冒伪劣、无证无照等违法行为，近年来查处眼镜行业各类案件70余宗，罚没款超过15万元。

　　●全方位开展质量监管。加大质量监督抽查力度，近两年组织龙岗区眼镜产品专项质量抽查达500多批次，组织召开2次全区眼镜行业产品质量分析会，推动企业质量水平提高；开展龙岗区眼镜生产企业以及验配眼镜企业调查摸底和分类监管工作；推进嘉宝眼镜城、新马眼镜城等专业市场开展知识产权授权经营试点工作。（梁睿 陆治武 蒋小平）