恒瑞瓷业创新让中国陶瓷品牌叫响世界

    在百年瓷都唐山，每天有海量的瓷器销往世界各地，但其中难得有叫得响的唐山自己的品牌。如今，这种状况正在悄然发生着改变。凭借不断地创新，唐山市恒瑞瓷业有限公司不仅产品畅销海内外，而且在瑞典公主婚礼、英国王子婚礼、英国女王登基60年庆典等欧洲重大事件中频频“露脸”，恒瑞陶瓷品牌也正在叫响世界。

　　工艺创新：克服传统骨瓷弱点，恒瑞只做高端骨瓷

　　唐山市恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟冬和总经理李素芬夫妇，早年在同一家陶瓷厂工作。赵孟冬发现厂里出货时间经常延误，因为唐山没有生产陶瓷使用的窑具匣钵，每次都得去外地采购。于是，供应科科长赵孟冬开始搞科研，钻研起匣钵的研制，并在1999年创办了唐山第一家陶瓷窑具公司。不久，长期从事政工工作、善于交际的李素芬，放弃了安逸的工作，与赵孟冬一起走上了创业之路。

　　2003年，公司转产生产骨质瓷，更名为唐山市恒瑞瓷业有限公司。夫妻俩也有了明确分工，赵孟冬专攻技术、研究产品，李素芬负责销售、联系客户。

　　转产之初，公司同样面临着骨质瓷行业困扰多年的一大技术难题。正宗的骨质瓷呈奶白色，半透明，瓷件轻盈，釉面光洁，画面鲜艳。但传统骨质瓷有三大致命弱点：强度差，经不住磕碰；釉面硬度低，易产生划痕；热稳定性差，极冷极热易碎。此外，骨质瓷烧成时易变形，铅溶出量超标。

　　面对这一难题，怎么办？创新！赵孟冬带领公司技术人员经过艰苦的努力和反复试验，将这些缺陷一一攻克。恒瑞通过改进配方和工艺，研制出了无铅釉，实现了1270℃至1280℃高温素烧和1150℃至1160℃高温釉烧，在此工艺条件下生产出的产品瓷化充分，透光度好，瓷件强度、釉面硬度、瓷胎外观规整度有了历史性突破。釉面硬度超过了国家标准规定数的80%以上，强度超过传统骨瓷的五倍以上，瓷胎热稳定性不但远超国内水平，还超过了英国老牌骨质瓷生产厂家水平，达到了20℃至200℃冷热交换不炸不裂，堪称骨瓷中的“钢铁战士”。

　　恒瑞把骨质瓷生产做到了国际领先水平，高端的产品很快吸引了高端的客户，很多海外贸易企业都卖上了恒瑞瓷，香格里拉、威斯汀等国际性连锁酒店也开始用上了恒瑞瓷。

　　器型创新：浮雕产品屡获专利，恒瑞器型“私人订制”

　　除了创新工艺，赵孟冬和研发团队还潜心开发新产品，恒瑞每年聘请人才和产品研发的费用就达300多万元。

　　目前销售最好的浮雕系列，是恒瑞十年前在国内首创的。外观优美的浮雕骨质瓷产品看着简单、大方，做起来却不容易，由于坯体有的位置薄，有的位置厚，烧制过程中很容易开裂。为了开发浮雕产品，恒瑞首先改变了泥料配方，使其可塑性比一般骨瓷用泥强数倍。经过反复试验，恒瑞又掌握了精确的干燥时间以及生产环境的温度、湿度，保证了浮雕产品的成品率。恒瑞浮雕系列产品目前在国内陶瓷市场仍属一枝独秀，天猫商城数千家店经营陶瓷，只有恒瑞一家销售浮雕系列骨瓷。

　　此外，恒瑞还根据客户喜好创新器型，实现了“私人订制”。针对热爱浪漫的法国客户，恒瑞研发了玫瑰浮雕系列；针对崇尚严谨的德国客户，恒瑞研发了菱形钻石浮雕系列；针对衷情大气的美国客户，恒瑞研发了荷叶边浮雕系列；针对优雅绅士的英国客户，恒瑞研发了枫叶浮雕系列。

　　恒瑞先后开发研制了异形浮雕产品60多个品种，取得14项国家专利，12种器型获得了国家外观专利权，天使40头浮雕餐具、20头玫瑰浮雕餐具、和和美美56头餐茶具、美棱餐具、20头佛珠浮雕餐具等多个产品系列在各种行业大赛和评选中获奖。

　　营销创新：恒瑞内销外销两旺，线上线下销售同步

　　创业初期，恒瑞销售主要靠客户口口相传，甚至连2010年为瑞典公主婚礼供应骨质瓷礼品也是。

　　2009年，英国EMS公司的商务代表来恒瑞谈业务，拍摄了许多工作照片，后来，李素芬将照片加工到瓷盘上邮寄给他。第二年，恰逢瑞典公主结婚，主办方在EMS公司采购时发现了这个瓷盘，维多利亚公主也非常喜欢，提出将婚纱照加工到瓷器上，作为婚礼纪念品赠送各国贵宾。一份具有传奇色彩的贸易合同就这样产生了。随后，恒瑞又陆续接到英国威廉王子婚礼用瓷的订单，以及伊丽莎白二世登基60周年纪念瓷盘的订单。

　　质量好、造型美的恒瑞骨质瓷产品很快畅销美国、英国、加拿大、法国、日本、新加坡、阿联酋等34个国家和地区；在全国28个一线城市的高端百货、家居及酒店用品商场，也先后设立了专柜和专卖店，实现了内销外销两旺。

　　随着电子商务时代的来临，恒瑞也实现了线上线下同步销售。不仅建立了自己的网站展示产品，还在阿里巴巴、慧聪网、中国网库等B2B电子商务服务公司开展批发业务，在天猫、淘宝网打开了网络零售市场。

　　创新不辍：数十企业争先研发，象牙白瓷诞生恒瑞

　　即便如此，赵孟冬这位专家型民企掌舵人的创新之路仍未止步，“生产一代、储备一代、研制一代”始终是恒瑞的产品战略。

　　2011年，一家美国客商来中国寻找能生产一个新瓷种的企业，这个瓷种要求强度大、釉面硬，微波炉、洗碗机都能用，在欧美家庭需求潜力巨大。几十家国内陶瓷企业拿来样品研制，后来都放弃了，而赵孟冬始终坚持试验。无论成品几点钟出窑，他都要从家里赶到厂里，第一时间看到自己的作品。三年时间试验了多少次，他不记得，只算过其中一种原料就用了27吨。赵孟冬的试验成功的第二个月，一位美国客商就抢先下了20万件的首批订单。

　　这种国际领先、国内首创的骨质瓷新品种，颜色跟象牙非常接近，恒瑞将其命名为“象牙白瓷”。“象牙白瓷比骨质瓷生产成本低、使用价值高，接触刀叉、洗碗机都不怕，今后有望成为日用瓷市场上的新一代主流产品。我们恒瑞又走在了前面。”赵孟冬自豪地说。

　　赵孟冬不仅把陶瓷产品做到了国际领先水平，还领军研发了陶瓷自动生产线、磁选机、吸尘器等，特别是陶瓷成型机自动生产线，填补了唐山陶瓷自动化生产的一项空白。依靠不断的技术创新、设备改造，恒瑞把一个高能耗、高污染排放的传统企业，改造成了低能耗、无污染的绿色低碳型生产企业，实现了传统产业的改造升级。

　　如今的恒瑞瓷业，拥有现代化窑炉4条，先进设备120多台件，年生产陶瓷窑具1070吨，骨质瓷700多万件，年创汇近300万美元。多年来，恒瑞瓷业先后荣获河北省信用优良企业、河北省技术创新示范企业、河北省AAA级劳动关系和谐企业、河北省质量信得过产品企业等荣誉称号，赵孟冬、李素芬夫妇个人荣誉也纷至沓来。

　　然而，在赵孟冬、李素芬夫妇眼中，品牌的荣誉才是最高荣誉。上个月，一位英国客商来到恒瑞，准备为恒瑞设计海外市场LOGO，建立销售网站，在海外销售恒瑞品牌的产品，这让李素芬异常兴奋：“过去我们中国陶瓷企业都是贴牌生产，在国际市场上，只能在利润金字塔的末端挣扎。现在外国人要卖我们恒瑞品牌了，这标志着中国陶瓷真正被世界认可。我们将一直创新下去，让恒瑞这个中国陶瓷品牌叫响世界，让中国陶瓷引领世界陶瓷产业的发展。”