企业迈向全球品牌之城崛起

    在2018年8月举行的印尼雅加达亚运会上，蒙娜丽莎集团股份有限公司、佛山市锦绣明天建材有限公司双双成为第18届亚运会的官方支持合作伙伴，他们借大型体育赛事开启面向全球的新一轮营销，展现了南海品牌企业迈向全球市场，打造全球品牌的雄心。

    风云激荡40年，南海企业从贴牌代加工开始，到吹响自主品牌号角，再到部分企业打造全球品牌、发布国际标准，他们从一个个默默无闻的小作坊，成长蜕变为一批国内外知名的品牌企业，一批叫得响、信得过、国际化的南海品牌脱颖而出，成为市场上闪光的“南海名片”。

    一组组数据显示南海质量强区的成效：南海四级（国抽、省抽、市抽、区抽）重点产品抽样合格率由2015年的平均86.7%提升到2017年的平均93.06%，质量工作考核获得全市第一名；五个国家级品牌示范区区域品牌价值评价为992.68亿元，比2016年上升23%；蒙娜丽莎集团股份有限公司获得第三届中国质量奖提名奖……奋勇挺进新时代，南海在粤港澳大湾区的时代机遇下，正向质量高地、品牌之城迈进。

南海区第二届政府质量奖颁奖活动上，一线班组奖获得者上台领奖。（资料图片）珠江时报记者/方智恒摄

    蜕变史

    民营经济向“名牌经济”转身

    对于以民营经济为主的南海工业而言，“贴牌生产”曾是其标签，但经过近年来“质量强区”战略、名牌带动战略的实施以及一系列服务民企措施的出台，南海民营经济正向“名牌经济”华丽转身。

    上世纪80年代，一大批本土“草根企业”在南海壮大崛起，他们一开始多是由贴牌生产、“三来一补”发展而来。以盐步内衣为例，他们的奋斗史，就是一部品牌的成长史。

    1978年，香港“胸围大王”罗杰伦来到盐步创办了国内首个内衣加工厂“丽斯厂”。盐步人开始以来料加工的形式兴办小作坊，承接一些国际内衣品牌的加工业务，“贴牌”热潮就此兴起。

    在1999年之前，盐步的内衣产业是以来料加工为主。“但贴牌生产终究是‘为他人做嫁衣’，赚取的只是微薄的加工费用，而且话语权不在自己手上。”新怡内衣集团总裁何俊文介绍，新怡内衣的前身盐步制衣厂于1987年成立，当时还只是数十台衣车的小工厂，依靠来料加工和贴牌加工积累了资本，“贴牌生产不仅利润很低，一旦发生意外更是苦不堪言。”

    2000年前后，内销市场呈现井喷之势，一些企业意识到需要国内、国外市场“两条腿”走路，为开拓国内市场，兴起了自主品牌热。新怡公司于2001年推出了依曼丽品牌，开展国内营销业务，虽经历一段“水土不服”，但马上尝到了自主品牌的甜头。2008年因为金融危机冲击，在许多公司因为外贸订单下滑之际，由于主攻高端时尚内衣的莎莲妮品牌问世，新怡在2009年实现了小幅增长，并且莎莲妮品牌销售很快突破1亿元大关。

    从来样、来料、来技术的代加工，到自己开发产品、打造品牌、向价值链高端延伸，以新怡为代表的盐步内衣的成长史，是南海企业品牌发展的一个缩影。如今，盐步已经创建全国内衣行业知名品牌创建示范区，实施运营的自主品牌达到130多个，在全国中高档内衣畅销品牌中，盐步内衣占据半壁江山，成为全国中高档品牌的内衣产业集群之一。

    质量提升

    从质量入手破局供给侧结构性改革

    质量是发展之基、兴国之道、强国之策。党的十九大报告明确指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。

    南海区作为中国制造业重镇，始终把质量工作作为基础性、战略性的工作来抓。早在2011年，南海区政府就正式确立“质量强区”战略，实施“南海质量、南海标准、南海品牌”三大升级行动。2017年以来，南海区通过高规格召开质量强区大会，发布品牌企业计划，颁发南海区政府质量奖，推动“南海制造”从品质向品牌跨越。

    在质量管理方面，南海区2017年~2018年度质量工作考核获得全市第一名，创历史最好成绩。这一成绩的取得，既离不开企业观念的提升，也离不开政府部门的监管。在监管方面，南海质监部门通过落实监督抽查、加强生产许可证和3C认证获证生产企业证后监管、开展专项执法、强化特种设备安全监察、推动企业开展计量体系建设等方面，促进质量提升，强化质量安全。

    与此同时，南海通过抓龙头、树标杆，积极引导优势企业争创国家、省、市、区四级政府质量奖，助推产品质量提升。其中，蒙娜丽莎集团股份有限公司获得第三届中国质量奖提名奖，成为继坚美铝业之后第二个获得中国质量奖提名奖的南海企业。坚美铝型材厂（集团）有限公司被选为佛山市“产品质量示范点”备检单位。

    2018年，南海成功组织了第二届南海区政府质量奖评选，对获得南海区政府质量奖、一线班组奖的企事业单位，将分别给予一次性品牌推广专项经费补助100万元、30万元。这些举措将有助于进一步在全社会营造重视质量的氛围。

    “质量决定发展，我们必须把提升质量作为供给侧结构性改革的一个重要突破口和制造业立区的生命线，切实推动南海制造业整体提升。”南海区区长顾耀辉表示，建设质量强区是一项社会工程，需要全区上下齐抓共管，各行各业积极配合，全社会广泛参与，形成强大工作合力。

    质量建设大事记

    2011年

    南海区政府正式确立“质量强区”战略，实施“南海质量、南海标准、南海品牌”三大升级行动。

    2013年8月27日

    南海区被国家质检总局评为全国同行业唯一一个“全国铝合金型材知名品牌创建示范区”。

    2016年

    广东坚美铝型材厂（集团）有限公司荣登中国质量奖提名奖榜单。

    2017年

    南海区工业产品抽检合格率92.33%，比2015年和2016年分别上升了5.59个和5.44个百分点。南海五个全国知名品牌示范区区域品牌价值评价992.68亿元，比2016年上升23%。其中，佛山陶瓷品牌为581.29亿元，南海铝材为201.38亿元，南海半导体照明为110.08亿元，盐步内衣为69.57亿元，梭织面料为30.36亿元。

    2018年

    蒙娜丽莎集团股份有限公司以陶瓷与艺术、绿色、智能融合的微笑管理模式被授予第三届中国质量奖提名奖。

    2018年

    南海发布国际、国家、行业和地方标准26项，其中联邦家私公司参与制定的国际标准ISO19833-2018《家具床稳定性、强度和耐久性测试方法》，实现了我国家具领域国际标准制定零的突破。

    区域品牌

    以区域品牌推动行业抱团升级

    南海作为全国“专业镇”经济的代表，中小企业占据了大部分比重，集群化发展是南海产业的特点。因而相比其他区域，南海一直探索用区域品牌的理念，推动传统产业的整体提升。近年来，南海以创建知名品牌示范区为抓手，推动南海从产品品牌建设、企业品牌建设向区域品牌建设升级跨越。

    从2013年起至今，南海已经拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣、半导体照明、西樵面料等五个全国知名品牌示范区。2017年，南海五个全国知名品牌示范区的区域品牌价值评价为992.68亿元，比2016年上升23%。其中，佛山陶瓷品牌为581.29亿元，南海铝材为201.38亿元，南海半导体照明为110.08亿元，盐步内衣为69.57亿元，梭织面料为30.36亿元。南海成为入榜数量最多的县区级区域。

    “很多外地企业都想打佛山陶瓷的牌子，是因为它有品牌的溢价，消费者觉得佛山陶瓷就是质量更好，更有保障。”在广东新润成发展（集团）有限公司总裁关润淡的眼里，南海企业，尤其是中小企业能否顺利转型升级，品牌建设至关重要，抓好品牌这个主要矛盾，其它问题就迎刃而解。佛山陶瓷借助全国陶瓷产业知名品牌创建示范区的契机，进一步巩固和提升了南海及佛山陶瓷的整体影响力。

    通过实施品牌示范区创建，特别是开展区域品牌价值评价，如今，南海制造已在广大消费者心目中树立起“用陶瓷，到佛山”“找铝材，到南海”“选内衣到南海”“买照明来南海”的行业口碑。

    标准化战略

    以联盟（团体）标准促进产业发展

    作为经济先行地区的南海，早在2011年，就启动创建“广东省实施技术标准战略示范区”，7年来，标准战略已从传统优势产业渗透到战略新兴产业，并进入服务业和社会管理领域。南海在区级层面建立了标准化协调推进联席会议制度，为标准化发展战略的深入推进提供了坚强的组织保障。

    在标准化建设方面，南海企业的多项工作领跑全国。2018年上半年，佛山市南海区行政服务中心承担的“省级行政审批先进标准体系试点”，将标准化与行政审批服务改革创新等多方面有机融合，示范效应明显，为全省提供了可复制、可推广的事项标准模板；由广东邦普循环科技有限公司承担的“废旧电池回收利用循环经济标准化试点”以优异成绩通过专家组评估验收。8月，蒙娜丽莎集团、联邦家私集团成功入选第一批国家消费品标准化示范基地试点建设单位，两家企业分别是建材类、家具类行业唯一入选的企业。据了解，标准化示范基地全国共有30家，广东有7家，南海企业独占2家，展现南海企业标准化工作的实力。

    值得一提的是，南海企业积极参与国际标准的制定，扩大国际话语权。去年8月，首个由我国主导制定的家具领域国际标准ISO19833-2018《家具床稳定性、强度和耐久性测试方法》正式实施，实现了我国家具领域国际标准制定零的突破。作为参与这一国际标准制定的南海企业，全国家具标委会专家委员、联邦家私集团监事长周山林认为，“联邦参与国际标准制定标志着联邦的品牌上了新的台阶，有利于促进企业的技术进步，增强了中国家具在国际上的话语权。”

    契合南海产业呈现集群化的特点，以联盟（团体）标准促进制造业和服务业发展方面，是南海实施标准化战略的一大特色。南海按照“政府+企业+协会”的模式，推动成立标准联盟组，制定严于国家标准、行业标准和地方标准的高端联盟标准，引领产业高质量发展。

    2018年，南海在战略性新兴产业、泛家居产业、电风扇、养老服务和物业管理等产业领域推动制定发布实施联盟（团体）标准26项，为推动经济社会高质量发展提供有力的支撑。在氢能源产业方面，南海积极引进国家技术标准创新基地（氢能）落户南海，打造涵盖企标、团标、地方标准、国家标准及国际标准的技术标准创新链条。在服务业方面，《机动车维修服务规范》联盟标准发布，将促进机动车维修作业流程规范化、服务标准化，营造“我诚信经营，你放心消费”的良好消费环境。

    截至目前，南海区累计发布各级标准1024项，其中国际标准4项，国家标准526项，行业标准410项，地方标准84项，在全国县级区域中位列前茅。

    样本

    蒙娜丽莎：拿下中国质量领域最高荣誉

    去年11月2日，第三届中国质量奖颁奖大会在首都北京举行，蒙娜丽莎集团凭借“陶瓷与艺术、绿色、智能融合的微笑管理模式”成功获得“制造业组织类”中国质量奖提名奖，这是中国质量领域的最高荣誉。

    “谈到质量追求，我认为公司的最高领导者最重要，因为公司最高领导者的思想和信念，决定了公司的质量水平。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康分享道，蒙娜丽莎掌门人在公司内部各种会议和场合强调，质量是品牌的基石，质量是企业的生命，由此形成了蒙娜丽莎人的质量意识，从而建立了独有的蒙娜丽莎质量文化，也就是把每一件产品打造成艺术精品，让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户。

    从1992年起步至今，蒙娜丽莎集团20多年来的发展史，本身就是一部不断围绕质量提升的创新史。从1995年成为业内首家引入首席质量官制度的企业，到独创“三美模式”，蒙娜丽莎在质量战略的指导下，以绿色与创新的力量推动企业质造升级。正是凭着在质量管理上的不断创新和匠心坚守，在短短三年的时间内，蒙娜丽莎集团接连收获市、省、国家三大质量奖的荣誉，成为中国质量的标杆典范。

    “2018年，在整个大环境不好，国内建筑陶瓷呈现下降的情形下，我们仍实现了逆势的增长，这与我们在质量、品牌、创新方面的成效有关。”张旗康表示，当建陶行业处于快速增长的阶段，许多企业四处跑马圈地、建厂扩线之际，蒙娜丽莎集团却选择了另外一条发展路径，从追求“量”的增长转变为“质”的提升。

    文：珠江时报记者 李年智 通讯员 邓秀珊

    来源：珠江时报