旅游委推进文旅融合擦亮旅游品牌

　　文化活则旅游兴。近年来，我县紧紧围绕全国全域旅游示范区和中国自驾游第一县的发展定位，着力打造土家茶乡、避暑天堂旅游品牌形象，挖掘人文旅游资源，提升旅游文化底蕴，促进了文化与旅游业深度融合，实现文化与旅游相得益彰。

　　充分挖掘茶文化资源，推进茶旅融合发展。以保护五峰古茶道为前提，加强茶文化挖掘，丰富文化内涵，实现古茶道沿线文物资源与旅游资源的合理利用，推动龙王庙、宜红茶工业遗址、汉阳桥、摩崖石刻等重点历史遗存的旅游开发，积极促进文化、茶业、旅游融合发展。宜红茶工业遗址茶旅融合创意园和西南茶叶市场开启五峰茶旅融合发展新时代。

　　充分利用非遗资源，提升旅游文化内涵。深入挖掘非物质文化遗产资源，在重点旅游村建立了多个非遗传承基地和传统民俗活动场所，让游客在欣赏原汁原味的民俗文化表演的同时，切身感受非遗的独特魅力。大力推进非物质文化遗产进景区、进社区、进学校，发扬和传承优秀的地方民族文化,大力提升社会对五峰非遗的认知度、认同感和参与意识，全面加强对非物质文化遗产的认识和了解。

　　丰富文化旅游主题活动，打造文旅演艺精品。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，只有将两者融合才能发挥最大的合力。基于这种认识，我县在各类文化旅游主题活动中和演艺节目中积极融入文化元素，促使全县旅游文化品牌得到进一步提升。一是打造文化旅游节庆活动品牌。近年来，五峰各种丰富多彩的文化旅游活动全年不断，一年一度的土家茶乡女儿会和春茶旅游节更是一次茶文化和土家文化的盛宴，这也是五峰旅游节庆活动的品牌和重头戏。同时，每个景区、每个乡镇、每个乡村旅游重点村根据自己的资源特色和产品，融入民俗文化和农耕文化，开展以赏花、美食、采摘等为主题的文化旅游节庆活动，如白溢寨土家风情节、白岩坪插秧节、火田坑旅游文化节等。这些形式多样、风情浓郁、喜闻乐见、参与性强的乡村节庆活动既丰富了旅游文化内涵，又满足了游客日益增长的休闲需求，增强了乡村旅游的发展活力，促使我县乡村旅游成为文化旅游业融合发展的典范。我县连续两年在全省主要客源地举办五峰蓝茶乡韵土家情专题推介活动，首次举行的房车巡游活动成为所到城市的新宠，博人眼球的房车车队、民族风情浓郁的服装、悦耳动人的茶乡歌舞吸引了不少市民驻足观看，一系列推介活动大大提升了五峰文化旅游的品牌知名度。二是打造高品质土家文化演绎精品。积极编排创演具有土家文化特色、观赏性强、艺术水准高、文化体验深的文旅演艺产品；鼓励支持文化艺术剧团与旅游景区开展深度合作，推进土家文化演出进景区，增强旅游景区的吸引力，吸聚人气，引导游客深度体验，提升我县文化旅游的影响力。

　　加大文化产品开发，提升旅游发展品质。一是完成四个一编制工作。即一个五峰旅游形象标志LOGO，一部旅游专题宣传片，一本五峰旅游指南，一批旅游标识标牌。二是培育打造精品文化旅游线路。充分利用万里茶道建设契机，深入挖掘茶文化资源，精心策划推出生态茶园惬意五峰、山水诗情采茶问韵、穿越古道寻韵探源等5条精品茶文化旅游线路。策划推出古道茶缘、烽火岁月、土家风情、药谷养生、情定仙源等多条精品文化旅游主题线路，为游客出行提供了更丰富的选泽。三是开发特色文化旅游商品。鼓励企业和非遗传承人深入挖掘文化内涵，充分吸收文化遗产元素，研发具有民族特色和地域特色的旅游商品。积极组织参加首届中国民族特色旅游商品大赛，采花毛尖集团系列产品、印象竹艺土家少女竹编画、印象竹艺竹编果盘等5件旅游商品得到大赛组委会肯定，入围决赛。

　　下一步，我县将加强与文化部门衔接，把文化先行的思想贯穿到各项规划中，进一步整合茶文化资源、红色文化资源和乡村休闲文化旅游资源等，深入挖掘乡村文化内涵，将乡村特有的农耕文化、土家民俗文化等外化于乡村旅游实体中，高水平策划开发农耕展示、土家民俗、民间技艺等文化旅游项目，打造一批特色鲜明的精品文化旅游项目和产品，强化宣传营销，深入推进文化旅游业融合发展，提高我县文化旅游的爆发力、竞争力，真正让五峰文旅品牌亮起来。（通讯员 李传葵）