把党的声音传得更广更远

　――写在******考察人民日报社两周年之际

　　今年春节，人民日报客户端原创互动H5产品《@所有人，******给咱送春联啦》，再度刷屏!

　　以***讲话“金句”制作的“春联”，与网友头像组成贺卡，成为今年春节移动端最热门的互动产品，短短几天使用量已超1500万。而节前，人民日报两微两端首发的微视频《人民领袖》，更成为播放量突破1亿次的现象级产品。

　　两年前的2月19日，******考察人民日报社，对党报工作提出要求、寄予厚望：人民日报是党的重要舆论阵地，适应变化，不断壮大，关键是要不忘初衷，坚定信念，在坚守新闻舆论阵地的同时坚持与时俱进，为全国人民提供更多更好的精神食粮。

　　截至目前，人民日报社已拥有29家社属报刊、294个新媒体平台，每日发行300多万份的报纸，成为覆盖7.04亿用户的全媒体矩阵。在第三方读者调查中，受访者给人民日报的公信力、评论理论水平、社会责任感三个方面打出高分。

　　两年来，牢记***的殷切嘱托，以***新时代中国特色社会主义思想为指引，肩负壮大主流思想舆论的责任与担当，保持创新驱动的勇气与智慧，人民日报社向着建设让党放心、让人民满意的新型主流媒体和新型媒体集团的目标加速迈进，不断提高传播力、引导力、影响力和公信力，把党的声音传得更响更广更远。

　　牢记使命

　　“排头兵”勇担当

　　【两年前的2月19日，******走进人民日报社编辑楼，首先观看了社史展台。他说，全党全国人民都从人民日报里寻找精神力量和“定盘星”。两年来，在党的十九大、建党95周年、建军90周年、长征胜利80周年、香港回归20周年、G20峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等重大事件、重大活动报道中，人民日报发挥新闻舆论战线排头兵作用，坚持正确舆论导向，传播最强音，把握时度效，忠实履行***机关报的职责使命。】

　　岁月流逝，青春不老。在互联网深刻改变传播格局的今天，人民日报的“颜值”和“言值”依旧备受推崇。网上流行的说法是：“每有大事发生，必看人民日报!”

　　人民日报的声音，分量究竟有多重?

　　2017年，人民日报聚焦十九大精神的两篇“任仲平”文章、6个系列评论员文章唱响主旋律，3000多篇各类评论实现对社会热点话题的舆论引领;170多篇迎接十九大的理论文章、120余篇宣传阐释*********精神的理论文章，研机析理，解疑释惑，帮助干部群众更好领会精神实质、掌握核心要义……人民日报评论与理论两翼齐飞，当好宣传排头兵、舆论领跑者，为党的十九大胜利召开做好思想舆论准备。

　　“最不容易完成的一次任务”，参与“学习贯彻******‘7・26’***精神”系列评论员文章撰写的人民日报评论员陈凌说。

　　该系列共“八论”，时间紧、任务重、压力大、挑战多。陈凌和同事们反复深入研读5年来******系列***，努力吃透精神，用以指导写作，每一篇文章都数易其稿。

　　这组刊发于十九大召开2个多月前的重头评论，被网友们称为理解即将召开的十九大的“思想地图”。陈凌说，引领不是枯燥的说教，而要以正向、科学、专业的引导，求取最大公约数，画出最大同心圆。

　　居高声自远，非是藉秋风。

　　香港回归20周年前夕，人民日报评论员赴港岛，采访调研一周，对“祖国好，香港好;香港好，祖国更好”有了更深刻体会，任仲平文章《同书写不朽香江名句》气势恢宏，言近旨远;建军90周年阅兵前夕，评论员跋涉数百公里，在硝烟弥漫的朱日和联合训练基地，与战士们一起体验改革强军成果，社论《铸就新的钢铁长城》激扬文字，催人奋进;总结提炼塞罕坝精神，评论员与农场职工同吃同住同劳动，评论员文章《续写塞罕坝的绿色传奇》，留下“岂曰无碑，山河为证;岂曰无声，林海即名”的赞叹。

　　关键时刻发出关键声音，重大事件彰显重大作用。两年来，人民日报担纲主流舆论“风向标”，打好政策解读“组合拳”，敲响舆情热点“定音锤”，成为定分止争“压舱石”，牢牢占据舆论制高点，有效激发社会正能量。

　　面目一新

　　“新闻纸”更好看

　　【两年前，******来到人民日报社总编室夜班平台，同编辑们亲切交流。他勉励大家不忘初衷，坚定信念，把报纸办得更好。两年来，人民日报尊重新闻传播规律，不断创新方法手段，领先一步，高出一筹，独树一帜，实现了一系列重大创新：第一次把图表新闻放上头版头条，第一次就***考察活动刊发图片专版，第一次推出高访“特别报道”版……在最近一次调查中，读者普遍反映：人民日报变得更好看、更耐看了。】

　　“惟改革者强，惟创新者胜。正是本着这一追求，我们不断开创党报报道先河。”说起这两年的编采创新实践，人民日报要闻一版编辑张晔有不少心得。

　　2017年6月21日至23日，***在山西考察。张晔和夜班同事在编辑版面时，精心推敲、大胆尝试。除了按常规编好头版外，还在二版刊登***在山西深度贫困地区考察的7张图片，零距离、全方位、多角度呈现考察真实场景。

　　党报第一次就***考察活动推出图片专版，引发方方面面的热烈反响。版面是一张报纸无声的语言，创新是做好报道的始终追求。

　　面对舆论格局深度调整、新闻业态快速迭代、传播渠道日新月异，只有创新，才能守好主阵地、唱响主旋律;只有不断创新理念、创新内容、创新体裁、创新形式，才能不断增强吸引力和感染力，提高针对性和实效性。

　　两年来，人民日报这张“新闻纸”在悄然变化。

　　内容新了，形式活了。全国两会、党的十九大期间，人民日报开设“代表委员议国是”“基层群众回响”等特色专栏，打通会内会外，连接顶层基层，让民心与党心同频，让思想与行动共振。

　　调查多了，文风变了。“扶贫记者”顾仲阳在内蒙古杭锦旗巴拉贡镇昌汉白村蹲守一个月，和村民朝夕相处，写出整版深度调查《驻村三记》，展现典型贫困村脱贫攻坚的真实进程，直视面临的困难和挑战，引发网络热转和各方关注。如今，走基层、到现场、去一线，在人民日报记者中蔚然成风;带露珠、沾泥土、冒热气，成为党报新闻产品的鲜明特质。

　　版面亮了，视觉美了。党的十九大召开前，“砥砺奋进的5年・迎接党的十九大特别报道”推出348块版面，既做内容高地，又做视觉精品，内容亮眼、标题抢眼、版式养眼，为党的十九大献上一份“悦读盛宴”。

　　你注意到了吗?如今人民日报版面上的可视化、新媒体元素日益丰富，二维码越来越多。用手机扫一下二维码，你就可以看到一段与报道相关的视频。

　　深度融合

　　“融媒体”放异彩

　　【两年前，******考察人民日报社期间，见证了人民日报全媒体平台――中央厨房启动。2017年9月，在“砥砺奋进的五年”大型成就展人民日报中央厨房展位，***饶有兴趣地听取报社融合发展成果汇报。两年来，人民日报把建好用好中央厨房，作为推进媒体深度融合的关键突破口，加快在互联网传播阵地排兵布阵，全力在新媒体领域开疆拓土，一个以中央厨房为龙头、报网端微为平台、社属媒体为集群的人民日报系全媒体方阵不断壮大。】

　　“我爱你中国”，去年国庆期间，上海“东方明珠”、广州塔的互动屏打出了这行炫目的大字，几乎同时，北京的地铁和浙江卫视、东方卫视、湖南卫视的节目里，以及各类灯光公益秀，都在表达同一主题……网友们用各自方式演唱“我爱你中国”。中国7个驻外使馆和中国南极科考长城站工作人员也传回演唱视频，一起为祖国庆贺生日。

　　情感共鸣点就是传播切入点。“唱出我们的爱――我爱你中国”活动，由人民日报新媒体中心策划，由微博、微信、客户端联动推出，系列微视频播放量近3亿次。放开你的歌喉，唱出你的心声，有网友留言：“为人民日报点赞!音乐响起，全家一起跟唱，自尊、自信、自豪充溢胸中，禁不住热泪长流。”

　　拇指在手机屏游走的距离，或已超过双脚走动的路程。据统计，我国手机网络新闻用户已达6.2亿。日益推进的媒体融合，再造了新闻产品策、采、编、发的流程，中央厨房成为人民日报社全媒体新闻生产的大脑和神经中枢。

　　在“融”中创造，在“合”中提升。2017年，中央厨房进入常态化运行，一次采集、多元生成、分众传播模式日益成熟;截至2018年2月14日，中央厨房推出文字、音视频、图解、H5等各类融媒体作品2700多件;如今，由人民日报援建的雄安新区中央厨房正式运行，为中央与地方党媒深度融合提供了“雄安范本”……

　　融策划、融采集、融制作、融传播。目前，中央厨房推动融合报道生产加工机制，进一步向编辑部、国内外分社、社属媒体等采集源头延伸，并为各类新闻产品推广提供了立体通道，形成了党报传播的多平台、多渠道、多声部合唱。

　　聚焦标杆性，瞄准现象级。2017年，人民日报社融媒体产品实现井喷，平均每月产生1至2个浏览量过亿的“网红”产品，全年累计推出近百个浏览量破千万的“爆款”。

　　客户端H5产品《快看呐!这是我的军装照》，上线10天浏览量突破10亿次;人民网与地方联合制作的理论视频节目《社会主义“有点潮”》，开创马克思主义大众化宣传新方式，全网播放量超过2000万次;晨美丽聊天系列视频制作40多期，视频总播放量超1亿次……火爆的数字，充分体现了传播领域融合发展带来的“核聚变”效应。

　　面向海外，主动“喂料”。人民日报针对国际主流媒体，登门征集信息需求，实施订单生产，定向个性推送。去年外媒定制推送稿件，在近80个国家和地区的420多家媒体落地1.2万余次，借台唱戏、借筒发声，在国际舆论场有力有效放大了中国声音。

　　内容为王，技术为要。技术创新，正成为报社融合发展的重要驱动力。人民日报将无人机、视频直播、大数据、人脸识别等新技术运用到融合生产，创新呈现方式，丰富受众体验。2016年，人民日报发布我国首个媒体融合云服务平台――中国媒体融合云;去年两会，人工智能机器人“小融”进驻中央厨房，助力新闻生产的智能化服务。

　　队伍升级

　　“全媒型”人才多

　　【2016年2月19日，******在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。两年来，人民日报强化全媒型人才培养，创新机制体制，用好激励杠杆，涌现出越来越多“双***将”“两栖人”“多面手”，全媒型记者抓起笔来能写、对着镜头能讲、拿起话筒能说、举起手机能拍。】

　　媒体竞争关键是人才竞争，媒体核心优势是人才优势。

　　劳模精神、劳动精神、工匠精神，怎么传递才更有感染力?人民日报社融媒体工作室“一本政经”做出有益尝试。去年4月，“致敬五一”系列视频火了，被174家媒体转载，在人民日报客户端与微博、秒拍等媒体播放次数迅速接近千万。工作室抓紧将视频脚本改写成文字稿件，与视频二维码一齐“倒灌”版面，取得了“1+1>2”的传播效果。

　　工作室牵头人姜洁说，当好一名全媒型记者，一定要突出融意识、做足融特色、放大融效应。融媒体工作室就像“大厨培养间”，激励更多的编辑记者参与实战、加强协作、提升本领、多出精品。

　　跨部门协作，兴趣化组合，项目制施工，如今，报社46个融媒体工作室应运而生，一本政经、麻辣财经、半亩方塘、碰碰词儿等工作室，迅速聚拢大批“粉丝”。35个部门近300名编辑记者在做好本职工作的同时，释放激情，竞逐梦想，他们组建的工作室涉及时政、国际、文化、教育、社会等多个内容方向，推出的各类产品总点击量已超2亿次。

　　中国从未像今天这样接近世界舞台中央，对外传播任务也从未像今天这样繁重。党的十九大前夕，人民日报英文客户端正式上线，短短几个月，由21人组成的编辑队伍已屡创佳绩。第一时间编发党的十九大第一场新闻发布会英文消息;美国总统特朗普访华前夕推出的视频《跨国婚姻夫妇眼里的中美关系》上榜微博热搜第二名，在秒拍播放量超700万次……

　　作为从多年纸媒工作转型的“移动端新手”，英文客户端视频组负责人程维丹说，工作中既要绷紧“政治弦”，又要做到快、准、狠。“本领恐慌”是免不了的，好在有同事们指导、配合，现在已越来越适应新媒体状态，越来越喜欢这种状态，越来越享受这种状态。

　　培养人才，机制先行。去年，报社组织了一场媒体融合发展专题培训班，讲授直播、视频、视觉设计、无人机操作、大数据新闻等内容，全社编辑记者踊跃报名，热情参与。

　　“针对问题学，带着任务练”，培训的一项重要成果，是完成了6个高质量的融媒体产品。不少学员兴奋地表示，做H5、飞无人机，对我们不再是难事了。

　　两年来，按照融合发展要求，报社加快制定全媒体人力资源开发培训规划，抓好外引内联，搞好技能培训，推动报纸编辑记者转型，培养跨界人才。同时，改革考核分配制度，创新人才发展机制，改革人才评价体系和选人用人机制，建立新的人才发现机制和激励保障制度。

　　新媒体、新传播，新职责、新使命，新气象、新作为。

　　人民日报社全体员工表示，要适应新时代新要求和新征程新任务，始终保持奋发进取的朝气和开拓创新的锐气，做精产品、拓展阵地、赢得用户，在互联网时代勇立潮头，在新一轮的媒体竞争中赢得主动，以优异成绩回报党和人民的信任和厚爱。